20 mei is 501® Day! Levi’s® viert de 150ste verjaardag van de 501®-jeans
Toen Levi Strauss zijn 501®-jeans uitbracht, had hij zich nooit kunnen indenken dat die simpele werkbroek zou uitgroeien tot een tijdloos, iconisch kledingstuk. Het originele item diende als sjabloon voor alle daaropvolgende jeansbroeken en wordt generatie na generatie gekoesterd. De 501®-familie is door de jaren heen sterk gegroeid en heeft zich over alle werelddelen verspreid. Dit is niet zomaar een broek, maar een canvas voor zelfexpressie. Ter ere van deze belangrijke mijlpaal en van de voortdurende kracht van authentieke zelfexpressie brengt Levi’s® een hele reeks nieuwe afwerkingen en fits uit. Denk een aparte anniversary-selvedge, banner-motieven, vintage handwerk, optimistische kleuren, wascoatings en opvallende versieringen van de uitgebreide 501®-familie.
Anniversary-selvedge
20 mei verwijst naar de dag in 1873 waarop Levi Strauss & Co een patent verwierven op het aanbrengen van klinknagels op broeken. Vandaar dat Levi’s® in mei van dit jaar aandacht schenkt aan deze historische gebeurtenis en hun fiere erfgoed. Dat gebeurt in de puurste vorm, met een strakke Shrink-to-Fit™ anniversary-selvedge denim voor de 501® Originals, zowel de mannen- als vrouwenmodellen. De anniversary-selvedge is een eerbetoon aan de oorspronkelijke productiestijl van de 501®-jeans en bevat een bijzondere selvedge-draad waarin “150 jaar 501®-jeans” verweven zit. Dankzij dat bijzondere detail en de uitgesproken wassing heeft de jeans alles van een exclusief verjaardagsfeestje.
Vintage handwerk
Naast de anniversary-selvedge denim verschijnt er ook een mix van vintage handwerk en patchwork afwerkingen, die terugkomen op meerdere 501® Originals, ’90s, Shorts en Trucker Jackets. Deze opvallende denim items, met organisch handwerk en verstelwerk, natuurlijke afbraak en authentieke stuks, zijn een voorbeeld van vernieuwing. Vintage handwerk put inspiratie uit de populariteit van de 501®-jeans en uit de vele manieren waarop mensen hun jeans aanpassen en verstellen tot een uniek, krachtig toonbeeld van persoonlijke zelfexpressie. Een tweedehands en DIY-touch voor een jeans die helemaal is afgestemd op de persoon die hem draagt.
Banner-motieven
Levi’s® vond ook inspiratie in hun uitgebreide archief en bij voedingswarenreclame uit de jaren ‘30 tot ‘50. De complete looks met het legendarische banner-motief die ze in mei uitbrengen, zijn een knipoog naar de geschiedenis van drukwerk. De Banner Trucker, 501®Banner ’90s Shorts, 501® Banner Jeans en 501® Banner Shorts zijn ideaal om in laagjes te dragen, als hookup-look of als accent bij de klassieke 501® Original. De dynamische nieuwe prints op klassiekers uit de 501®-collectie kregen felle, trotse kleuren als duidelijk statement van jezelf zijn.
Internationale 501®-jeans
In mei viert Levi’s® de 501®-jeans als een mondiaal verschijnsel. Dat gebeurt met een internationale limited-edition 501® selvedge jeans in een strakke Shrink-to-Fit™, voor mannen en vrouwen, die alle typische jeanselementen bevat. Denk aan het iconische rode label, de klinknagels, de leren patches en pocket flashers in zes talen: Katakana/Japans, Chinees/Vereenvoudigd Chinees, Hangugeo/Koreaans, Frans, Spaans en Hindi. Deze unieke blik van diversiteit verwijst naar de wereldwijde aantrekkingskracht van de meest iconische jeans ooit, op maat van verschillende landen en culturen.
Kleur
Levi’s® verrast met optimistische kleuren op basis van diverse kleurtechnieken, voor meerdere 501®-fits en zowel voor mannen als vrouwen. In mode is kleur een cruciaal element om te tonen wie je bent. Met deze geverfde items wil Levi’s® mensen dan ook aanmoedigen om zichzelf te zijn aan de hand van kleur. Duurzaam meets eenkleurig, met vrolijke, expressieve vibes als resultaat.
.png)
Shorts
Levi’s® besloot ook het assortiment shorts uit te breiden. De afgesneden 501® '93 en de 501® Original Shorts voor heren, plus de 501®90's en de 501® Mid Thigh shorts voor vrouwen: er zijn shorts voor iedereen, en talloze mogelijkheden om eens iets nieuws te proberen. De langere, lossere en relaxte look uit de jaren ‘90 kan uitgebalanceerd worden met een strakke top, of met elk comfortabel bovenstuk waarin je kan zijn wie je bent.
“Nu we 150 jaar Levi’s® 501®-jeans vieren, vieren we ook de 150ste verjaardag van een geliefd cultuuricoon, van absolute stijl en authentieke zelfexpressie”, aldus Karyn Hillman, Chief Product Officer bij Levi Strauss & Co. “De 501 oversteeg zijn status van pure, praktische werkkledij en is nu een dagelijkse outfit voor fans wereldwijd, over generaties heen. Deze belangrijke mijlpaal voor het merk bood ons de kans om terug te kijken naar ons eigen verhaal, om terug te grijpen naar innovaties en moderne technieken en zo een uniek, boeiend assortiment van onze 501-familie tot leven te brengen.”
Voor het grootste moment van de jaarlijkse viering van het 150-jarig jubileum, lanceert het merk Levi's® een meeslepende activatie ter ere van de geliefde 501®-jeans en de langdurige samenwerking van het merk met San Francisco, de geboortestad. De 501® Experience is van 19 mei tot en met 27 mei geopend voor het publiek in het historische Skylight at the Armory in San Francisco en biedt een archiefmuseum, mogelijkheden voor op maat gemaakte stukken, een marktplaats in de thuisstad en nog veel meer.
Levi's® 501® brand experience in thuisstad San Francisco
Voor het grootse 150-jarig jubileum, lanceert Levi's® een meeslepende activatie ter ere van de geliefde 501®-jeans. De 501® Experience is van 19 mei tot en met 27 mei geopend voor het publiek in het historische Skylight bij the Armory in San Francisco en biedt een archiefmuseum, mogelijkheden voor op maat gemaakte stukken, een marktplaats in de thuisstad en nog veel meer.
Vind alle high res beelden terug in de Levi's newsroom.
The Greatest Story Ever Worn.
#150YearsOf501 #LiveInLevis
Levi's® Instagram / Levi's® TikTok
www.levi.com
Julie Geilenkirchen