501®: Le numéro qui a tout changé
L’année prochaine, Levi's® célébrera le 150ème anniversaire de l'emblématique 501®, l’un des articles de mode les plus pérenne au monde, et une icône planétaire empreinte d’une histoire aussi prestigieuse qu’unique. Si la braguette à boutons, les jambes droites et la languette rouge sur la poche arrière droite sont les fondements immuables de son design, le 501® évolue continuellement en fonction des tendances culturelles et stylistiques du moment. Ce printemps, les jeans Levi’s® 501® ‘90s et les shorts Levi’s® 501® ‘90s pour femme suivent pleinement la tendance, puisant dans le confort de la fin des années 90 dont tant de monde s’inspire. Avec une coupe plus décontractée au niveau de l’assise et des jambes, ils reflètent parfaitement l’atmosphère de la fin des années 90, où une couple plus ample - et même un peu nonchalante - apportait cette petite touche d’élégance.
Pour célébrer les 149 ans de ce véritable emblème du denim, Levi's® s'est associé à cinq visionnaires dont les histoires incarnent véritablement l'esprit du 501®, et qui contribuent à lui rendre hommage au travers d'une nouvelle campagne élégante consacrée au jean avec lequel tout a commencé.
La campagne met en vedette l’actrice Barbie Ferreira (à l’affiche de la série Euphoria et de Nope, le prochain film du réalisateur Jordan Peele); le designer, artiste, mannequin et membre fondateur de la légendaire A$AP Mob A$AP Nast; la mannequin, cheffe d’entreprise et Youtubeuse Hailey Bieber; la DJ, artiste, productrice et icône culturelle coréenne résidant à Berlin Peggy Gou, ainsi que l’athlète, philanthrope, militant des droits de l’enfant et vedette britannique Marcus Rashford qui viennent souligner le style versatile et la longévité de ce jean emblématique au travers du 501® Original, des jeans et shorts 501® ‘90s.
Tout au long de la campagne, nous célébrons ces cinq incroyables talents qui dégagent chacun une vraie authenticité et offrent une perspective unique à tout ce qu'ils font. Avec des conversations intimes qui évoquent des moments qui - comme le 501®Original l’a fait pour Levi's® - a changé à jamais leur propre trajectoire, ainsi qu’une série d'images saisissantes qui contribuent à donner vie à leurs riches histoires personnelles et montrent pourquoi le changement est à ce point essentiel pour accéder à votre pouvoir créatif et à votre véritable identité.
Pour Levi's®, le moment qui a changé à jamais la marque est survenu au mois de mai 1873, lorsque Levi Strauss & Co s’est vue officiellement accorder un brevet pour les rivets en cuivre sur leurs « salopettes » en denim bleu. Même s’il n'obtiendra son célèbre numéro de lot que quelques années plus tard, le Levi's® 501® et le patron du jean en denim bleu étaient officiellement nés. Ce qui n'était au départ qu'un vêtement de travail extrêmement durable est devenu au milieu du XXe siècle l’un des vêtements les plus emblématiques jamais fabriqués.
L’expression d’une jeunesse rebelle, un élément de base du style décontracté, un canevas pour extérioriser sa créativité - le 501® Original est propre à chacun de nous. Mais plus que tout, c’est un catalyseur qui a changé notre perception des vêtements. Il nous a aidés à comprendre qu’un seul élément peut être l’inspiration derrière le style emblématique d’une personne. Au cours des 150 dernières années, les gens ont trouvé d'innombrables façons de s'approprier le Levi's® 501®. Véritable témoignage de l'intemporalité, le 501® transcende les tendances et prouve que le savoir-faire authentique n’est jamais passé de mode.
Téléchargez les images via de oona Newsroom.
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Julie Geilenkirchen