501®: The Number That Changed Everything
L’année prochaine, Levi’s® célébrera le 150e anniversaire de cette icône mondiale qui a connu tant de variations au cours de sa longue et illustre histoire. Si la braguette à bouton, la coupe droite et la petite étiquette rouge à l’arrière caractérisent le 501® d’origine, ce prototype n’a eu de cesse de se réinventer légèrement au fil des ans pour s’inscrire dans l’air culturel et stylistique du moment. Le jeans de cette année ? Le Levi’s® 501® ‘90s, inspiré du confort apporté à tant de personnes par tout ce qui date de la fin du siècle dernier. Grâce à sa coupe plus décontractée au niveau de l’assise et de la jambe, ce Levi’s® 501® recrée parfaitement l’ambiance des années 1990, lorsqu’une tenue plus lâche – voire un peu ample – vous conférait la bonne dose de style.
Pour célébrer le passé, le présent et l’avenir de cette icône appréciée dans le monde entier (et pour contribuer au lancement de son dernier modèle, le 501® ‘90s), Levi’s® s’est associé à sept visionnaires dont les histoires reflètent l’esprit de l’Original 501® à la perfection, des histoires fortes de leur perspective unique qui embrasse le changement nécessaire pour inciter au développement personnel. Pour mettre en avant la polyvalence de l’Original 501® et du 501® ‘90s, cette campagne s’appuie sur Kid Cudy, producteur, acteur et innovateur hip-hop ; Tremaine Emory, artiste, designer et médiateur culturel ; Mike D, novateur musical et membre fondateur des Beastie Boys ; Nathan Westling, icône de la mode ; Gia Seo, modèle, directrice créative et innovatrice de style ; Gabriella Karefa-Johnson, styliste, créatrice de goûts vestimentaires et première femme noire à avoir fait la couverture du magazine Vogue ; et Staz Lindes, modèle, musicienne et membre du groupe punk The Paranoyds.
« L’Original 501® est une véritable icône, et ce depuis près de 150 ans. C’est un élément clé de n’importe quelle garde-robe, le canevas vierge idéal qui permet à tout un chacun de s’exprimer et de définir son propre style. Pour cette campagne, nous sommes fiers de nous être associés avec sept pionniers devenus célèbres pour avoir repoussé les limites ainsi que pour leur style de vie authentique fondé sur la créativité et l’originalité. Ils incarnent l’esprit ambitieux notoire du Levi’s® 501®. » – Karen Riley-Grant, Chief Marketing Office, Levi Strauss & Co.
En mai 1973, Levi Strauss & Co. recevait un brevet officiel pour les rivets en cuivre de ses « bleus de travail ». Bien qu’il faille attendre quelques années pour qu’il obtienne son désormais célèbre numéro de lot, le Levi’s® 501® – et le prototype du blue-jeans – était bel et bien né. Ce qui servait à l’époque de tenue de travail très résistante est devenu au milieu du xxe siècle l’un des vêtements les plus emblématiques jamais conçus.
« Grâce au denim, la nostalgie peut être source de confort et de style. L’effet que nous recherchons avec ce nouveau 501® ‘90s, c’est le sentiment de retrouver une vieille paire de jeans usée pour avoir été souvent portée, un aspect et une sensation vintage remis au goût du jour. Il s’inspire de la manière dont les gens portaient notre 501s à la fin des années 1990. Un peu plus décontracté, taille moyenne, avec juste ce qu’il faut de liberté au niveau de la jambe : simple, cool, à l’aise. » – Karyn Hillman, Chief Product Officer, Levi Strauss & Co.
@levis_belgium #LiveInLevis
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Coit Boxy Cardigan in Romie Diamond Peach
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Tremaine Emory
501®Original in B&T Freeman
Levi’s® Vintage Clothing BayMeadows Sweatshirt in Ecru Olive
Staz Lindes
501® ‘90s in Firestarter
Vintage 501® Original
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Gabriella Karefa-Johnson
Plus 501® ‘90s in Drew Me In
Cobalt Tee in White + Cotton
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Mike D
501® Original in Ska Ska
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Wellthread Vintage Tee in Chamomile Seed
Nathan Westling
Vintage 501®Original
Gia Seo
501® ‘90s in Drew Me In
501® Original in Ska Ska
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Julie Geilenkirchen