501®: The Number That Changed Everything
Volgend jaar viert Levi's® de 150e verjaardag van de iconische 501®, een vaste waarde in de jeanswereld met een ongeëvenaarde geschiedenis. De knoopgulp, straight fit en het rode label op de rechterachterzak zijn typerend voor het jeansmodel, al evolueert de 501® voortdurend in functie van de eigentijdse cultuur en stijl. Dit voorjaar staan de Levi's® 501® '90s Jeans en de Levi's® 501® '90s Shorts in de spotlight. Deze modellen spelen in op de vraag naar de comfortabele kleding van eind jaren 90. De meer ontspannen pasvorm aan het zitvlak en de pijpen sluit perfect aan bij de vibe van die tijd.
Om het 149 jaar durende epische tijdperk van het jeansicoon te vieren, werkt Levi's® samen met vijf visionaire persoonlijkheden die de geest van de 501® perfect vatten. Het resultaat is een eerbetoon aan de jeans waarmee het allemaal begon. De campagne belicht de veelzijdige stijl en de lange weg die de iconische jeans heeft afgelegd, via de 501® Original, de 501® '90s Jeans en Shorts.
De campagne wordt gedragen door acteur Barbie Ferreira van Euphoria en regisseur Jordan Peele van het langverwachte Nope; A$AP Nast, ontwerper, kunstenaar, model en stichtend lid van de legendarische A$AP Mob; Hailey Bieber, model, entrepreneur en YouTube-host; de in Berlijn gevestigde, in Korea geboren DJ, kunstenaar, producer en cultureel icoon Peggy Gou; en de Engelse voetballer en mensen- en kinderrechtenactivist Marcus Rashford.
Stuk voor stuk getalenteerde, authentieke personen die een uniek perspectief verlenen aan alles wat ze doen. In intieme gesprekken hebben ze het over de mijlpalen in hun leven, de dingen gebeurden, die hen voor altijd hebben veranderden – zoals het geval was met de 501®Original voor Levi's®.
Voor Levi's® kwam dat allesbepalende moment in mei 1873, toen Levi Strauss & Co. officieel een patent verkreeg voor de koperen klinknagels op hun blauwe denim 'waist overalls'. Dat betekende de officiële geboorte van de Levi's® 501® en de blauwdruk voor de spijkerbroek. Toch zou de jeans pas een paar jaar later zijn beroemde lotnummer krijgen. Wat begon als uiterst duurzame werkkleding, zou tegen het midden van de 20e eeuw uitgroeien tot een van de meest iconische kledingstukken ooit gemaakt.
Een uiting van jeugdige rebellie, een toppunt van casual stijl, een canvas voor creatieve zelfexpressie: de 501® Original betekent heel wat voor tal van mensen. Maar bovenal is het een katalysator die de manier waarop we over kleding denken heeft veranderd. De 501® deed iedereen inzien dat een enkel item de basis kan zijn voor iemands kenmerkende stijl. De afgelopen 150 jaar hebben mensen allerlei manieren gevonden om van de Levi's® 501® hun eigen Levi's® 501® te maken. De 501® overstijgt trends en is een toonbeeld van tijdloosheid en het levende bewijs dat echt vakmanschap nooit uit de mode raakt.
@levis_nl #LiveInLevis