‘750 voor de CommuniTee’: Levi’s® en drie lokale ontwerpers brengen een eerbetoon aan 750 jaar Amsterdam, de stad die hen vormde en blijft inspireren.
Een stad gebouwd op verhalen. Een stad gebouwd op heruitvinding. Een stad gebouwd op een gemeenschap die niet bang is opnieuw te beginnen. Ter viering van het 750-jarig bestaan van Amsterdam lanceert Levi’s® op 14 mei ‘750 for the CommuniTee’ in de app voor Red Tab-leden, en vanaf 16 mei voor iedereen op de website en in winkels: een limited edition collectie van 750 t-shirts ontworpen door drie van de meest vooruitstrevende creatievelingen van de stad – Renée van Wijngaarden (1/OFF), Borre Akkersdijk (BYBORRE) en Guillaume Philibert (Filling Pieces). Hun ontwerpen zijn een eerbetoon aan Amsterdam: een stad waar creativiteit, verbinding en transformatie geen trends zijn, maar een manier van leven. Een stad die hen gevormd heeft, en een gemeenschap die hen blijft inspireren.
Drie Visies, één Stad
De ‘750 for the CommuniTee’-collectie belichaamt de kernwaarden van Levi’s®: inclusiviteit, duurzaamheid en authenticiteit. Maar bovenal is het een viering van lokale kracht en de creativiteit die opbloeit wanneer verschillende werelden samenkomen. Van upcycling tot textielinnovatie, van straatcultuur tot erfgoed – deze drie ontwerpen vangen het DNA van de stad en haar mensen. Eén ding wordt glashelder: het gaat niet alleen om individuen, maar om iets groters – de gemeenschap.
Voor 1/OFF-ontwerpster Renée van Wijngaarden draait Amsterdam om constante heruitvinding. Met het gebruik van Levi’s®-items, laat ze de kracht van vernieuwing zien via zichtbare naden, rauwe randen en gelaagde constructies.
“Alles weerspiegelt het idee dat niets ooit echt af is – alles kan opnieuw worden vormgegeven,” legt Renée uit. “De geborduurde drie kruizen verwijzen naar het erfgoed van de stad, terwijl de silhouetten ons eraan herinneren dat mode, net als Amsterdam, altijd in beweging is.”
Borre Akkersdijk, oprichter van BYBORRE, haalt zijn inspiratie voor zijn ontwerp uit kleine iconen die een groter verhaal vertellen. In samenwerking met illustrator Olf de Bruin vult hij zijn shirt met tatoeages van de stad: de drie kruizen, de fiets, Pride en Nemo.
“We lieten ons inspireren door een uitspraak van Eberhard van der Laan: ‘Zorg goed voor de stad en voor elkaar,’ en doken diep in de stadsarchieven, waar we een schat aan prachtige tekeningen ontdekten. Van de parken tot de vredesduiven, elk detail weerspiegelt de gelaagde geest van Amsterdam.”
Guillaume Philibert, oprichter en creatief directeur van Filling Pieces, ziet de stad als een netwerk van verbindingen. Zijn ontwerp verweeft de kruizen, de letters ‘AMS’, het getal ‘750’ en de metrolijnen die buurten, culturen en mensen met elkaar verbinden.
Guillaume voegt toe: “Ik neem nog steeds regelmatig de metro naar kantoor. Niet alleen omdat het efficiënt en duurzaam is, maar ook om verbonden te blijven met wat mensen dragen, doen en ervaren.”
De gemeenschap centraal
De campagnebeelden voor ‘750 for the CommuniTee’ – vastgelegd door fotograaf Jorre Janssens – tonen meer dan alleen de ontwerpers. Hun vrienden en families, hun persoonlijke gemeenschappen, maken ook deel uit van het verhaal. Daarnaast worden lokale helden, herkenbare Amsterdamse gezichten en iconen van de stad geportretteerd als eerbetoon aan de levendige gemeenschap die de stad haar karakter geeft. Lokale helden zoals Marike van der Werff van de gerenommeerde Amsterdamse fromagerie of Elizabeth Grijzenhout en Anne Marie van het populaire stads café.
Om te benadrukken dat de gemeenschap het meest waardevolle erfgoed van Amsterdam is, gaat een deel van de opbrengst naar Stichting Samen Is Niet Alleen (SINA) – een Amsterdamse organisatie die armoede en sociale uitsluiting bestrijdt door middel van persoonlijke thuisondersteuning.
Jurre van de Kamp, directeur van de stichting, legt uit: “Stichting SINA zet zich in om kwetsbare mensen in Amsterdam te ondersteunen. Onze projectteams bieden op maat gemaakte hulp op basis van individuele behoeften voor verschillende leeftijdsgroepen. Het doel is om mensen meer inzicht te geven in hun eigen mogelijkheden en individuen en gezinnen te versterken, zodat ze (opnieuw) kunnen deelnemen aan de maatschappij.”
Beschikbaarheid
De exclusieve collectie t-shirts (€39,95) is vanaf 16 mei verkrijgbaar in alle Levi’s®-winkels in Amsterdam (Kalverstraat, Hartenstraat en Leidsestraat) en online via Levi.com/nl. De ontwerpen zijn genderneutraal, net als de pasvorm.
Over de ontwerpers
Renée van Wijngaarden is de oprichter van 1/OFF, een in Amsterdam gevestigd modehuis dat vintage designerstukken herinterpreteert en transformeert tot unieke, eigentijdse kleding.
Borre Akkersdijk is de oprichter van BYBORRE, een platform voor textielinnovatie dat bekend staat om zijn duurzame, high-tech gebreide stoffen en samenwerkingen met wereldwijd gerenommeerde merken.
Guillaume Philibert is de oprichter van Filling Pieces, een merk dat luxe en streetwear met elkaar verbindt, bekend om zijn inclusieve visie en iconische silhouetten.
Download alle beelden hier.
www.levi.com
@levis
Bodil Van Boven