Beyoncé et Levi’s® lancent le Chapitre 3 avec REIIMAGINE : Refrigerator
La marque Levi’s®, en collaboration avec l’icône mondiale Beyoncé, a dévoilé aujourd’hui Refrigerator, le troisième chapitre de la campagne REIIMAGINE. Dans ce nouveau film et ses images associées, Levi’s® continue de mettre en avant son héritage comme source d’inspiration pour la réinvention.
Les deux premiers chapitres, Launderette et Pool Hall, ont ravivé les discussions autour de l’héritage de Levi’s® : Launderette offrait une interprétation subversive d’une publicité classique de la marque, tandis que Pool Hall rendait hommage aux liens profonds de Levi’s® avec la musique et la contre-culture. Ce troisième chapitre, Refrigerator, transporte la campagne dans un nouveau décor – un diner en bord de route – où le style intemporel rencontre la confiance inébranlable. Une fois encore, Levi’s® s’est associé à la réalisatrice primée aux Grammy Awards, Melina Matsoukas, pour ce chapitre qui met en lumière la manière dont Levi’s® reste une toile d’expression pour l’individualité, la créativité et l’influence culturelle d’aujourd’hui.
La campagne a été imaginée en collaboration créative avec TBWA\Chiat\Day LA et produite par de la revolućion/PRETTYBIRD.
Inspiré de la publicité Refrigerator de Levi’s® datant de 1988, ce chapitre transforme l’esprit original de la pub en un message contemporain sur la confiance en soi, l’originalité et l’émancipation. Situé dans un diner baigné de soleil, le film revisite cette pub emblématique avec Beyoncé dans le rôle principal. Vêtue de la chemise western iconique Levi’s®, de shorts 501® Original, d’un débardeur blanc impeccable et d’un bandana rouge à motif cachemire, elle avance avec assurance, prête à relever un nouveau défi. Avec une apparition spéciale de Willie Jones, collaborateur sur Cowboy Carter, la campagne relie naturellement la marque à l’univers artistique plus vaste de Beyoncé.
« Levi’s® n’est pas simplement une marque patrimoniale – c’est une marque dotée d’un héritage incroyable qui reste au cœur de la culture », a déclaré Kenny Mitchell, directeur marketing mondial de la marque Levi’s® chez Levi Strauss & Co. « Grâce à REIIMAGINE et à notre partenariat avec Beyoncé, l’une des artistes les plus influentes de notre époque, nous faisons évoluer des décennies d’iconographie Levi’s® tout en célébrant ce que signifie diriger avec intention et confiance. »
Refrigerator est lancé dans le cadre d’une campagne mondiale entièrement intégrée, incluant télévision, digital, réseaux sociaux, affichage et activations de marque.
La campagne poursuit la tradition de Levi’s® de collaborer avec les talents créatifs les plus reconnus de notre temps. Matsoukas s’est entourée du directeur de la photographie récompensé aux Emmy Awards Marcell Rév, et du photographe acclamé Mason Poole, afin de capturer l’essence visuelle de Refrigerator, dans la lignée des campagnes et photographies iconiques de Levi’s®.
Pour en savoir plus sur la campagne REIIMAGINE, rendez-vous sur et suivez @levis sur Instagram et TikTok.
Téléchargez toutes les images ici.
www.levi.com
@levis
Julie Geilenkirchen