BEYONCÉ X LEVI’S® Denimcollectie brengt heruitgevonden iconen
Levi’s® lanceert, in samenwerking met wereldicoon Beyoncé, The Denim Cowboy gelanceerd – het laatste hoofdstuk van de jaarlange Levi’s® REIIMAGINE-campagne en viert dit bovenop met de langverwachte BEYONCÉ X LEVI’S® denimcollectie. De film verweeft de drie eerdere hoofdstukken en onthult dat de campagne meer is dan alleen een herinterpretatie van iconische Levi’s®-advertenties: het is het scheppen van een nieuw narratief dat draait om empowerment en het herschrijven van de regels. In The Denim Cowboy zien we Levi’s®-iconen en opvallende stukken uit de nieuwe BEYONCÉ x LEVI’S®-denimcollectie, die als uniform van de film dienen en het partnerschap met Beyoncé opnieuw onderstrepen – met de nadruk op Levi’s® leiderschap in denim lifestyle.
De 90 seconden durende film is onderlegd met een exclusieve bewerking van de soundtrack “Levii’s Jeans” van het met een Grammy bekroonde album Cowboy Carter. De film bevat nieuwe scènes en verlengde versies van eerder uitgebrachte video’s: Launderette, Pool Hall en Refrigerator – allemaal geïnspireerd op klassieke Levi’s®-advertenties uit de jaren ’80 en ’90. Opnieuw werkte Levi’s® samen met de met een Grammy bekroonde regisseur Melina Matsoukas om deze visie tot leven te brengen.
Door de eerdere hoofdstukken in een nieuw licht te plaatsen en nieuwe details te onthullen, laat The Denim Cowboy zien dat de prijs die Beyoncé wint in het poolspel niemand minder is dan de 501® jeans van de lokale "shark", gespeeld door bekroond acteur Timothy Olyphant (Justified, Deadwood). Beyoncé schittert in een met kristallen afgewerkte ‘90s Shrunken Trucker, gecombineerd met de 501® Curve jeans – een nieuw en baanbrekend silhouet dat is ontworpen om vrouwelijke rondingen te vieren zonder afbreuk te doen aan het authentieke, rechte silhouet dat de 501® zo tijdloos maakt. De gewaagde glamour die voor het eerst werd getoond in Pool Hall komt volledig tot zijn recht in de Western Crystal ’90s Shrunken Trucker en de Western Crystal 501® Curve jeans – de opvallendste blikvangers van de BEYONCÉ X LEVI’S® denimcollectie.
“The Denim Cowboy markeert de bekroning van de baanbrekende Levi’s® REIIMAGINE-campagne en viert het einde van een samenwerking die in elk opzicht draaide om heruitvinding en herinterpretatie,” aldus Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer van het Levi’s®-merk bij Levi Strauss & Co. “De campagne vertegenwoordigt een nieuw niveau van samenwerking waarin vrouwen centraal staan, en opent een iconisch nieuw hoofdstuk in de geschiedenis van Levi’s® – een dat opnieuw bevestigt dat het merk een centrale rol speelt in de cultuur.”
Het partnerschap bereikte een oogverblindend hoogtepunt tijdens de laatste optredens van Beyoncé’s COWBOY CARTER TOUR in Las Vegas, waar de volledige danscrew van de superster schitterde in de glinsterende nieuwe outfits uit de BEYONCÉ X LEVI’S® denimcollectie – looks geïnspireerd op de krachtige geest van de REIIMAGINE-campagne.
De BEYONCÉ X LEVI’S® denimcollectie – waaronder de Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker en de Western Crystal 501® Curve – samen met twee andere denimsets van top tot teen, is vanaf nu verkrijgbaar op Beyoncé.com en wereldwijd vanaf 7 augustus op Levi.com en in geselecteerde Levi’s®-winkels.
De 501® Curve is een baanbrekend nieuw silhouet dat is ontworpen om rondingen te vieren en perfect te passen, zonder concessies te doen aan het authentieke straight-leg ontwerp dat de 501® zo tijdloos maakt. Samen met de geliefde 501® ‘90s kan deze innovatieve jeans worden gecombineerd met bijpassende ‘90s Shrunken Trucker-jacks voor een complete denimlook van top tot teen.
The Denim Cowboy wordt gelanceerd met een volledig geïntegreerde wereldwijde campagne, waaronder televisie, digitale media, sociale media en buitenreclame. De campagne blijft trouw aan de Levi’s®-traditie om samen te werken met de meest gevierde creatieve talenten van onze tijd. Matsoukas werkte samen met Emmy Award-winnende cinematograaf Marcell Rév en gerenommeerd fotograaf Mason Poole om de visuele essentie van de REIIMAGINE-campagne vast te leggen – een extra laag in het rijke weefsel van iconische Levi’s®-campagnes.
Voor meer informatie over de REIIMAGINE-campagne, bezoek levi.com/liveinlevis en volg @levis op Instagram en TikTok.
De campagne werd gecreëerd in creatieve samenwerking met TBWA\Chiat\Day LA en Parkwood Entertainment en geproduceerd door de la revolućion/PRETTYBIRD.
Download alle beelden hier.
www.levi.com
@levis
