EMB 22/02, 12:00 CET - GANNI x LEVI'S®
GANNI EN LEVI'S® LANCEREN TWEEDE DENIM COLLECTIE MET INNOVATIEVE "COTTONIZED HEMP" STOF
Het Deense modelabel GANNI en het iconische Amerikaanse denimmerk Levi's® zijn terug voor een tweede samenwerking van tijdloze denim jeans, jassen, jurken en tops, die stuk voor stuk duurzaam worden gemaakt met behulp van Cottonized Hemp.
Voortbouwend op de vorige geüpcyclede, verhuurbare GANNI & Levi's® "Love Letter"-collectie die in augustus 2020 werd gelanceerd, viert de nieuwste samenwerking de inspanningen van beide merken op het gebied van verantwoorde mode, duurzaamheid en ontwerp-innovatie - met denim gemaakt van Cottonized Hemp.
Hennep vereist over het algemeen minder water en minder pesticiden bij de teelt dan conventioneel geteeld katoen. De hennep die in deze kledingstukken wordt verwerkt, is afkomstig van hennepgewassen die in de regen worden geteeld, waardoor het waterverbruik nog verder wordt teruggedrongen. De hennep wordt vervolgens behandeld op een manier die de vezel verzacht - of "kantoenachtig" maakt - waardoor hij er niet te onderscheiden uitziet en aanvoelt als katoen.
"We zijn grote fans van het werk van GANNI en deze samenwerking was een kans om hun kenmerkende en moeiteloze vrouwelijkheid te injecteren in Levi's® iconische denim, door gebruik te maken van duurzame materialen van het hoogste niveau met Cottonized Hemp. Het was geweldig om met het GANNI-team samen te werken. We delen beiden een passie voor authenticiteit, originaliteit en duurzaamheid. We willen inspireren tot authentieke zelfexpressie - het creëren van unieke en gemakkelijke stukken waar mensen verliefd op worden, en die ze keer op keer weer dragen." - Karyn Hillman, Chief Product Officer, Levi's®.
De nieuwe samenwerking speelt in op de wederzijdse waardering van de merken voor elkaar door het combineren van hun kenmerkende ontwerpdetails, met elk stuk voorzien van de unieke Levi's® x GANNI rugpatch. Met opvallende denim jurken met Peter Pan kragen, limited-edition GANNI prints en op de jaren '70 geïnspireerde vormen, bouwt de collectie voort op het erfgoed en de authenticiteit van Levi's® stijlen met GANNI's speelse design handtekening, alles in innovatieve, verantwoorde materialen.
"Werken met Levi's® is zo leuk geweest. Vanaf het moment dat we elkaar ontmoetten, was er direct chemie en we voelden ons vanaf het begin echt op één lijn wat betreft onze visies. We hebben onderweg zo veel geleerd over nieuwe stoffen en het vakmanschap van geweldige denim. Ik herinner me dat ik het Levi's® HQ binnenstapte en teamleden zag die GANNI en Levi's® samen droegen en dacht: deze samenwerking voelt zo goed aan. De collectie draait om tijdloze stukken die je keer op keer wilt dragen. Het is klassieke denim met een paar speelse details die met de tijd alleen maar beter worden. We hopen dat mensen ze voor altijd zullen dragen." - Ditte Reffstrup, Creative Director, GANNI
De campagne is geschoten door de Londense fotograaf Rosie Marks in Kopenhagen, San Francisco en Londen. De 14-delige ready-to-wear collectie van jurken, shirts, jassen, jeans, T-shirts en sweatshirts zal vanaf 24 februari 2021 te koop zijn op GANNI.com, Levi.com en in geselecteerde Levi's® en GANNI-winkels wereldwijd, evenals bij geselecteerde groothandelspartners.
Items zijn beschikbaar vanaf €94,95 en lopen tot €394,95. Bekijk de prijs per item hier.
@levis_nl #LiveInLevis @GANNI
OVER GANNI
GANNI is gevestigd in Kopenhagen en wordt gerund door het echtpaar Ditte Reffstrup, creatief directeur, en Nicolaj Reffstrup, oprichter. GANNI heeft zich de afgelopen jaren exponentieel ontwikkeld met een Scandi 2.0 stijl vol persoonlijkheid en contrasten. GANNI is vertegenwoordigd in meer dan 600 van 's werelds beste retailers en via 29 winkels in Europa en de Verenigde Staten. Voor meer informatie, ga naar http://ganni.com