EMB 05/03/2020 - LEVI’S® ET NEW BALANCE S’ASSOCIENT POUR LANCER AU PRINTEMPS-ÉTÉ 2020 DES SNEAKERS AUTHENTIQUEMENT AMÉRICAINES
Les marques Levi’s® et New Balance ont beaucoup en commun. Toutes deux sont nées aux États-Unis vers le tournant du 20e siècle. À leur création, elles veulent l’une et l’autre trouver une solution à un problème : semelles intérieures pour New Balance, vêtements de travail solides pour Levi’s®. Et toutes deux ont des produits emblématiques dont le nom comporte 500 : les sneakers 574 pour New Balance et le jean 501 pour Levi’s®. Il n’est donc pas surprenant que ces deux grandes marques américaines finissent par se rencontrer.
Pour la saison printemps-été 2020, Levi’s® et New Balance se sont associées pour créer les sneakers Levi’s® x New Balance 1300. Réinterprétant la silhouette traditionnelle de la NB 1300, qui fête cette année son 35e anniversaire, cette édition spéciale combine le daim coloré des contre-étiquettes typiques de Levi’s® avec un denim White Oak XX52 provenant d’invendus et pour lequel Levi’s® fait appel à son stock limité spécialement pour l’occasion. L’usine de White Oak, qui a fermé ses portes fin 2017, a été l’une des dernières à fabriquer du denim selvedge aux États-Unis. Et la New Balance 1300 est fabriquée à Skowhegan, dans le Maine, dans l’une des cinq usines de New Balance, qui se trouvent toutes en Nouvelle-Angleterre. La combinaison des deux fait de la Levi’s® x New Balance 1300 un véritable must, une sneaker authentiquement américaine.
« Levi’s® et New Balance sont des marques qui ont une réputation de qualité, de praticité et de design classique. Elles sont souvent portées ensemble. Et parfois par des personnalités très connues », note Jonathan Cheung, SVP Design Innovation chez Levi’s®. « La 1300 est notre réinterprétation du modèle culte de New Balance, fabriquée avec un denim américain rare provenant d’un stock limité. Un cocktail parfait qui mêle authenticité, ’dad style’ et rétro des années 1980. »
Les Levi’s® x New Balance 1300 arborent des accents de couleur orange, comme l’étiquette Levi’s® à l’extérieur de la chaussure gauche, l’étiquette White Oak cousue sur la languette et une étiquette produit spéciale portant le logo « Levi’s® for feet », inspirée d’éléments graphiques provenant des archives de New Balance et de Levi’s®. L’édition spéciale est également proposée dans un coffret collector orange et beige Levi’s® for feet & New Balance. Enfin, et même si la collaboration entre les deux marques est appelée à se poursuivre, les Levi’s® x New Balance 1300 ne seront commercialisées qu’en nombre limité. Ce qui en fera très certainement les sneakers les plus convoitées de la saison.
« Nous sommes ravis de réunir deux marques américaines emblématiques qui partagent les mêmes valeurs de qualité et de savoir-faire », commente Joe Grondin, New Balance Collaboration Manager. « Nous sommes la première marque de chaussures à utiliser l’étiquette 'orange tab’ de Levi’s®, pour offrir aux amoureux des marques une silhouette branchée qui porte le sceau d’une histoire unique. »
Sous embargo jusqu’au 5 mars 2020.
Les sneakers Levi's x New Balance seront disponibles à partir du 26 mars 2020 au prix de 220 euros à Levi's® Antwerp Kammestraat et en ligne sur www.Levi.com.