EMB 10/09 - LEVI'S® x LEGO®
Draagbare kunst en onbegrensde verbeelding.
Wie heeft er nu geen leuke LEGO®-herinnering uit zijn of haar kindertijd? Of je nu bouwt op basis van instructies, of iets bedenkt vanuit je verbeelding, LEGO® is het ultieme platform voor creatief experimenteren en ontwikkelen. Dat is precies de reden waarom de twee iconische merken hebben samengewerkt voor een spannende Levi's® en LEGO® collectie.
"Dit is zo'n leuke samenwerking die zelfexpressie, creativiteit en nostalgie viert. Het is Levi's® en de LEGO® Groep die samenkomen om iets heel bijzonders en nieuws te co-creëren, maar ontegenzeggelijk vertrouwd. Met de aanpasbare baseplates is Levi's® nu letterlijk een nieuw blanco doek voor LEGO play. - Karyn Hillman, Chief Product Officer van Levi Strauss & Co.
Exclusief voor de collectie is de samenwerking voorzien van de allereerste flexibele LEGO®-basisplaat. Het is een buigzaam LEGO® siliconenpaneel waarop de fans hun eigen aangepaste ontwerpen kunnen maken met behulp van LEGO® DOTS, een nieuw concept dat eerder dit jaar door de LEGO® Groep werd geïntroduceerd. Direct op het kledingstuk genaaid, kan iedereen zijn eigen ontwerp maken met behulp van de mozaïekachtige tegels die op de grondplaatjes "klikken".
De baseplate zal beschikbaar zijn als een aanpasbare patch op een vintage stonewash Levi's® Trucker Jacket, een Dad Crop Trucker Jacket, 501® '93 Straight Jeans, en een reeks van hoodies, crewneck sweatshirts, en accessoires. Stukken uit de collectie worden geleverd met een Levi's® en LEGO® Group branded bag van 110 LEGO® DOTS, zodat de fans een speels canvas hebben voor zelfexpressie met eindeloze mogelijkheden. Grafische t-shirts zijn ook opgenomen in de collectie en hoewel ze niet de aanpasbare basisplaten dragen, zijn ze voorzien van unieke co-branded graphics.
LEGO®-elementen komen ook voor in de productdetails van de collectie, inclusief primaire gekleurde schachtknopen in geel, rood, groen, blauw, wit en zwart. De Levi's® standaard lederen patch is ook omgezet naar een flexibele rode LEGO® patch.
"Er zit zoveel passie en energie in deze samenwerking, het werken met het creatieve en iconische merk Levi's® is inspirerend en duwt de manier waarop we de LEGO®-merkervaring innoveren" - Lena Dixen, Senior Vice President en Hoofd Product- en Marketingontwikkeling bij de LEGO® Groep.
De diepe emotionele band die je hebt met je favoriete Levi's®-jeans wordt gecombineerd met liefde en voorliefde voor LEGO®, en biedt één geestverruimende collectie van nostalgie, speelsheid en creativiteit.
De collectie is beschikbaar vanaf 1 oktober in geselecteerde Levi's stores en online op www.levi.com.
Over de LEGO® Groep
De missie van de LEGO® Groep is om de bouwers van morgen te inspireren en te ontwikkelen door middel van de kracht van het spel. Het LEGO®-systeem in het spel, met de basis in LEGO®-stenen, stelt kinderen en fans in staat om alles te bouwen en te verbouwen wat ze zich kunnen voorstellen. De LEGO® Groep werd in 1932 in Billund, Denemarken, opgericht door Ole Kirk Kristiansen. De naam is afgeleid van de twee Deense woorden Leg GOdt, die "Play Well" betekenen. Vandaag de dag is de LEGO® Group nog steeds een familiebedrijf met hoofdkantoor in Billund. De producten worden nu echter wereldwijd in meer dan 140 landen verkocht. Voor meer informatie: www.LEGO.com.