EMB 10/09 - LEVI'S® x LEGO®
L’art à porter. La célébration d'une imagination sans limites.
Qui dirait non aux briques LEGO® ? Et qui n’a pas de bons souvenirs d’enfances (ou plus récents) avec des LEGO ? Que vous suiviez les instructions ou laissiez libre cours à votre imagination, LEGO est la plateforme ultime pour l’expérimentation et le développement créatifs. Voilà pourquoi les deux marques emblématiques se sont associées pour créer une collection spéciale Levi’s®/LEGO Group.
« Il s’agit d’une collaboration pleine de fun qui célèbre l’expression de soi, la créativité et la nostalgie », déclare Karyn Hillman, Chief Product Officer chez Levi Strauss & Co. « Levi’s® et LEGO Group réunis pour une création vraiment unique et innovante, mais reconnaissable entre toutes. Avec ses plaques de base personnalisables, Levi’s® sert maintenant littéralement de toile vierge pour jouer avec des LEGO. »
La collection propose en exclusivité la toute première plaque de base LEGO souple. Il s’agit d’une plaque de base en silicone flexible LEGO sur laquelle les fans pourront créer leurs propres designs personnalisés à l’aide de LEGO DOTS, un nouveau concept que LEGO Group a lancé en début d'année. Cousue sur le vêtement, elle permet à chacun de créer son propre motif en utilisant les tuiles décoratives qui s’y emboîtent parfaitement.
La plaque de base sera disponible sous forme de patch personnalisable pour différents articles Levi’s® : Trucker Jacket, Dad Crop Trucker Jacket, 501® ’93 Straight Jeans, ainsi qu’une gamme de sweatshirts à capuche, à col roulé et d’autres accessoires. Les pièces personnalisables de la collection seront livrées avec un sachet de 110 LEGO® DOTS des marques Levi’s® et LEGO Group, afin que les fans disposent d’une toile ludique où exprimer leur personnalité à l’infini. Des t-shirts graphiques font également partie de la collection. Bien qu’ils ne soient pas dotés de plaques personnalisables, ils présentent des caractéristiques graphiques uniques signées des deux marques, pour le plus grand bonheur de leurs nombreux fans.
Des éléments LEGO apparaissent également dans les détails des articles de toute la collection, notamment des boutons de braguette aux couleurs primaires jaune, rouge, vert, bleu, blanc et noir. L’étiquette en cuir traditionnelle Levi’s® a également été remplacée par une plaque LEGO souple rouge.
« Ce partenariat est le fruit de tellement de passion et d’énergie ! Collaborer avec une marque aussi créative et emblématique que Levi’s® est inspirant et nous pousse à être encore plus novateurs dans l’expérience de la marque LEGO », déclare Lena Dixen, Senior Vice President et Head of Product and Marketing Development chez LEGO Group.
C’est la profonde connexion émotionnelle que vous avez avec jeans Levi’s® préféré, combinée à l’amour et à l’affection que vous avez pour les fameuses briques LEGO, qui fait de cette collection un summum de nostalgie, de fun et de créativité.
