EMB 13/09 - LEVI’S® X FELIX THE CAT
Levi's® werkt samen met Felix the Cat voor een 'college style'-collectie dit najaar
Er zijn in de loop der jaren tal van beroemde tekenfilmkatten de revue gepasseerd, maar geen enkele van hen kan tippen aan Felix. Met zijn zwart-witte vacht, grote ogen en brede grijns blijft Felix the Cat een van de meest iconische stripfiguren uit de film- en tv-geschiedenis. Dit najaar brengen Levi's® en Felix the Cat samen een eerbetoon aan Felix' studententijd met de lancering van de Levi's® x Felix the Cat-collectie, ook 'Felix the Graduate' genoemd. Een originele variatie op een klassiek thema.
De collectie is geïnspireerd op de populaire tekenfilmserie uit de jaren 1950-60 en is een speelse kijk op Felix' studentenjaren. Felix the Graduate brengt de bekende kat naar de Felix University, met een eigentijdse versie van klassieke sweaters in college- en varsitystijl, rugbyshirts, hoody's, jassen, broeken en tops. Het is een mix van college- en streetwear uit de jaren 90, maar dan in een modern kleedje. Een perfect huwelijk tussen verleden en heden, doordrenkt met popcultuur.
"We wilden een samenwerking met Felix die iedereen zou verrassen. En zo kwamen we op het idee van Felix the Graduate, en wat Felix zou dragen als student. De varsitylook blijft relevant en voelt fris en elegant aan, maar tegelijk erg ontspannen en gemakkelijk. Er zit ook humor in de collectie, wat natuurlijk perfect aansluit bij Felix. We hebben er erg veel aan plezier beleefd om een eigen draai te geven aan het 'college'-thema, in combinatie met iconische beelden uit de Felix-archieven", aldus Karyn Hillman, Chief Product Officer bij Levi's®
De collectie brengt een frisse, elegante versie van de klassieke Levi's® met de Levi's® x Felix Boxy Cardigan, een geruit vest gebaseerd op de klassieke Felix the Cat-pop, en de Levi's® x Felix V Neck Sweater Vest, een vest met argylepatroon voor dames met "Felix" in de kraag gebreid. Daarnaast is er de Levi's® x Felix Letterman Jacket, een omkeerbaar jack van medium wash denim met contrastmouwen, een chenille Felix-patch vooraan en een geborduurde Felix-afbeelding achteraan, en een gewatteerde regenboogvoering op de andere kant. Qua broeken is er de Levi's® x Felix Pleated High Loose voor dames, een lichtgewicht denimbroek (10 oz), gebaseerd op de originele Levi's® Balloon pant uit de jaren 1920. De broek heeft een losse, licht oversized pasvorm en een vouw in het midden. Voor heren is er een vergelijkbare versie van de relaxte denimbroek met vouw, de Levi's® x Felix Pleated Pant, en ook de Levi's® x Felix Straight Crop Chino in cabernetrood met een elegante collegelook.
"Felix the Cat heeft een uniek tijdloos cachet", aldus Marc Low, Senior Vice President & General Manager Global Lifestyle bij Universal Brand Development. "Hij is een icoon van de popcultuur en een typische antiheld en zal ongetwijfeld ook de jongere generatie aanspreken. Zij zijn misschien niet vertrouwd met zijn tekenfilmroots, maar zullen hem wel herkennen als modefenomeen. De samenwerking tussen Levi's® en Felix ademt de speelse branie van Felix, met een stijlvolle collectie die hem opnieuw als mode-icoon introduceert voor het studentenpubliek."
Elk element in de collectie is niet alleen gebaseerd op de klassieke tekeningen uit het Felix-archief, maar ook op klassieke college-elementen. Het Levi's® x Felix Rugby Shirt met halflange kraag heeft aan de ene kant rugbystrepen en aan de andere kant een geborduurde Felix-afbeelding op effen grijs. Er is ook een reeks hoody's met Felix-graphics in varsitystijl en lockerlabels op de manchet en de onderkant van het sweatshirt. Daarnaast zijn er diverse artikelen in collegestijl, zoals de Levi's® x Felix-rugzak, met een afbeelding van de iconische kat en het Two Horse-label, in goudkleurig reliëf op donkergroen of bordeauxrood, in de stijl van een oud collegejaarboek. Opmerkzame fans zullen ook het Felix University-embleem en de achterkant van de broeken in de collectie waarderen, evenals de functionele opstrijkpatch die bij bepaalde stukken wordt geleverd.
Tot de accessoires in de collectie behoren onder andere de denim Levi's® x Felix Campus Carryall Tote met geborduurde Felix-afbeelding aan de bovenkant en de omkeerbare Levi's® x Felix Campus Bucket Hat.
Levi's® x Felix is vanaf 23 september 2021 wereldwijd verkrijgbaar op Levi.com, de Levi's®-app, in Levi's®-winkels, en in geselecteerde groothandels.
#LiveinLevis @levis_nl
Klik hier voor campagnebeelden en productshots.