EMB 13/09 - LEVI’S® X FELIX THE CAT

Si de nombreux chats de dessins animés ont été célèbres au fil du temps, peu sont aussi emblématiques que Félix le Chat, le félin préféré entre tous. Avec sa couleur noire et blanche, ses grands yeux et son large sourire, Félix le Chat est un des personnages de dessins animés les plus reconnaissables de l’histoire du cinéma et de la télévision. Cet automne/hiver 2021, Levi’s® et Félix le Chat se rencontrent pour rendre hommage aux années universitaires de Félix avec le lancement de la collection Levi’s® x Felix the Cat, affectueusement intitulée Felix the Graduate (Félix, le diplômé), une nouvelle version de ce grand classique fun et souriant.

Inspirée de la série télévisée populaire des années 1950 et 1960, cette collection explore de manière ludique l’idée de Félix à l’université. Felix the Graduate présente le célèbre chat de dessin animé réimaginé à l’université Felix, portant une version contemporaine de pulls, chemises de rugby, sweats à capuche, vestes, pantalons et hauts d’inspiration universitaire. Il s’agit d'un véritable dialogue entre le style « école préparatoire » et le streetwear des années 1990, qui se décline dans une gamme de formes et de silhouettes modernes. Une collection parfaite où passé et présent s’entremêlent et où la culture pop est omniprésente.

« Nous voulions une collaboration avec Felix qui soit inattendue pour tout le monde. Nous avons donc imaginé le concept de Felix the Graduate, et ce que Felix porterait en tant qu’étudiant. Le look BCBG et universitaire est parfaitement dans l’air du temps aujourd’hui. Nous aimons qu’il soit à la fois net et élégant, tout en étant très détendu et facile à porter. L'humour est clairement au rendez-vous dans cette collection : c’est tout bonnement parfait pour Félix. Nous nous sommes beaucoup amusés à donner notre touche aux éléments typiquement universitaires. Nous les avons rajeunis, rafraîchis et modernisés, puis combinés à des images emblématiques des archives de Félix » - Karyn Hillman, chef de produit chez Levi’s®.

Conçue comme une version plus jeune et plus intelligente des Levi’s® classiques, la collection comprend le Levi’s® x Felix Boxy Cardigan, un cardigan à carreaux inspiré de la marionnette classique Felix the Cat, et le Levi’s® x Felix V Neck Sweater Vest, un gilet pour femme à motif argyle avec le mot « Felix » tricoté dans le col. Il y a aussi la Levi’s® x Felix Letterman Jacket, une veste réversible en denim moyennement délavé avec des manches contrastées, un patch chenille avec le lettrage Felix sur le devant et un graphique Felix brodé au dos, ainsi qu'une doublure arc-en-ciel matelassée de l’autre côté. ​ Pour les bas, il y a le Levi’s® x Felix Pleated High Loose pour les femmes, un pantalon léger en denim 10 oz inspiré du pantalon original Levi’s® Balloon des années 1920, avec une coupe ample et légèrement surdimensionnée, rehaussée d'un pli central. Pour les hommes, il existe une version à plis similaire de ce pantalon en denim à la fois ajusté et décontracté, baptisé Levi’s® x Felix Pleated Pant, ainsi que le Levi’s® x Felix Straight Crop Chino, arborant un rouge cabernet pour un look universitaire sur mesure.

« Félix le Chat a un véritable cachet unique en son genre, il est intemporel », a déclaré Marc Low, vice-président senior et directeur général de Global Lifestyle, Universal Brand Development. « Il est largement considéré à la fois comme une icône de la culture pop et comme un antihéros, attirant une jeune génération qui n’est peut-être pas familière avec ses origines de dessin animé, mais qui le reconnaît à travers son empreinte sur la mode. La collaboration Levi’s® x Felix exploite l’esprit ludique de Félix à travers une collection élégante qui le réinterprète et réimagine comme une icône de la mode pour les étudiants. » 

Chaque élément de la collection s’inspire non seulement des graphiques d’archives classiques de Félix, mais aussi des éléments classiques de la sphère universitaire. Il existe un maillot de rugby Levi’s® x Felix Rugby Shirt à col mi-haut, avec des rayures de rugby d’un côté et un graphique de Félix brodé sur du gris uni de l’autre. ​ Parallèlement, la collection comprend également une gamme de sweats à capuche avec non seulement des graphiques Félix de style universitaire, mais aussi des étiquettes de casier de gymnastique sur le poignet et l’ourlet inférieur du sweat-shirt. Les articles divers s'inspirent également du monde universitaire, comme l’étiquette de dos Levi’s® x Felix, qui présente un graphique du chat emblématique aux côtés de l’étiquette des deux chevaux, emblématique de la marque, embossée en doré sur du vert foncé ou du bordeaux, pour simuler l’aspect d’un vieil annuaire universitaire. Les fans remarqueront également le fanion commémoratif de la Felix University et le dos des bas de la collection, ainsi qu’un patch thermocollant entièrement fonctionnel inclus avec certaines pièces.

Les accessoires de la collection comprennent un fourre-tout en denim Levi’s® x Felix Campus Carryall Tote avec un graphique Felix brodé sur le dessus et un chapeau réversible Levi’s® x Felix Campus Bucket Hat.

Levi’s® x Felix sera disponible dans le monde entier sur Levi.com, l’application Levi’s®, dans les boutiques Levi’s® et chez certains grossistes dès le 23 septembre 2021. ​

@levis_belgium #LiveInLevis

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