EMB 22/02, 12:00 CET - GANNI x LEVI’S®
GANNI ET LEVI’S® LANCENT DEUX COLLECTIONS DENIM AVEC LE NOUVEAU « COTTONIZED HEMP »
Le label mode danois GANNI et la marque de denim emblématique américaine Levi’s® travaillent de nouveau main dans la main pour créer des jeans, vestes, robes et tops de fabrication intégralement durable, grâce au Cottonized Hemp.
S’appuyant sur la précédente collection upcyclée à louer de GANNI & Levi’s®, « Love Letter », lancée en août 2020, la toute dernière collab célèbre les efforts des deux enseignes en matière de mode responsable, de durabilité et d’innovation avec un denim fabriqué à partir de Cottonized Hemp.
En règle générale, la culture du chanvre nécessite moins d’eau et de pesticides que celle du coton conventionnel. Le chanvre utilisé dans ces vêtements provient de cultures alimentées par une grande quantité d’eau de pluie, pour une consommation encore plus faible d’eau. Le chanvre est ensuite traité pour adoucir la fibre – la « cotoniser » – ce qui la rendra impossible à distinguer du coton, tant à la vue qu’au toucher.
« Nous sommes de grands fans du travail de GANNI et cette collaboration a été l’opportunité d’injecter leur féminité caractéristique et décontractée aux modèles iconiques de Levi’s® en utilisant des matières durables de qualité supérieure, dont le Cottonized Hemp. La collaboration avec l’équipe de GANNI a été merveilleuse. Nous partageons une passion pour l’authenticité, l’originalité et la durabilité. Nous entendons favoriser une liberté d’expression authentique par la création de vêtements uniques et accessibles que les gens adorent et portent tout le temps. » - Karyn Hillman, Chief Product Officer, Levi’s®.
La nouvelle collab mise sur l’appréciation mutuelle entre les deux marques en combinant leurs univers caractéristiques, chaque pièce étant dotée d’un patch dorsal unique Levi’s® x GANNI. Avec ses robes en denim aux cols Peter Pan, ses imprimés GANNI en édition limitée et ses formes inspirées des années 70, la collection continue à se baser sur l’héritage et l’authenticité de Levi’s®, associée à la signature ludique de GANNI, le tout dans des matériaux innovants et responsables.
« Travailler avec Levi’s® a été un réel plaisir. Dès notre rencontre, la magie a été immédiate et nous avons tout de suite senti que nos visions étaient en phase. Entre-temps, nous avons beaucoup appris sur de nouveaux tissus et le savoir-faire nécessaire pour créer des pièces remarquables en denim. Je me souviens être entrée au siège de Levi’s®, avoir vu des collaborateurs qui portaient à la fois du GANNI et du Levi’s®, et avoir pensé : cette collab est tellement évidente. La collection se fonde sur des pièces intemporelles que l’on a envie de porter en permanence. Du denim classique ponctué de détails ludiques qui ne feront que gagner en beauté en vieillissant. Nous espérons que les gens les mettront toute leur vie. » - Ditte Reffstrup, Creative Director, GANNI
La campagne a été shootée par la photographe londonienne Rosie Marks à Copenhague, San Francisco et Londres. La collection de prêt-à-porter comprend 14 robes, chemises, vestes, jeans, T-shirts et sweatshirts et sera disponible à partir du 24 février 2021 sur GANNI.com, Levi.com et dans certaines boutiques Levi’s® et GANNI dans le monde, ainsi qu’auprès de quelques partenaires grossistes.
Les pièces seront disponibles à partir de 94,95 € et jusqu’à 394,95 €. Consulter le prix par pièce.
@levis_belgium #LiveInLevis @GANNI
À PROPOS DE GANNI
Avec son siège à Copenhagen, GANNI est gérée par le couple Ditte Reffstrup, directrice créative, et Nicolaj Reffstrup, CEO. Ces dernières années, GANNI a connu une croissance exponentielle grâce à son style Scandi 2.0 riche en personnalité et en contrastes. GANNI est présente dans plus de 600 parmi les meilleurs détaillants mondiaux et via 29 boutiques en Europe et aux États-Unis. Pour plus d’informations : http://ganni.com