FÊTEZ LA PRIDE 2021 AVEC LA COLLECTION "ALL PRONOUNS, ALL LOVE" DE LEVI'S®

Depuis la naissance de Levi Strauss & Co en 1853, la marque de denim s’est toujours battue corps et âme pour l’égalité, l’inclusivité et le progrès. Tout comme pour cette Pride, avec une collection de T-shirts, de denims et d’accessoires qui font passer un message que l’on ne peut ignorer : respectez tous les pronoms. Car utiliser les bons pronoms - binaires ou non - est une forme de reconnaissance. Reconnaître à quel point un être peut être merveilleux, sous toutes ses facettes.

L’empathie et l'inclusion font partie intégrante de l’ADN de Levi's®. La marque s'est toujours efforcée de promouvoir l'égalité des droits et le traitement équitable de la communauté LGBTQIA aux quatre coins du monde. Pride fait partie du passé et du futur de Levi's®. Elle fait partie intégrante de la marque de denims progressiste. Qu’il s’agisse de soutenir les employés inquiets face à l'épidémie galopante du VIH/SIDA, ou de repousser les limites des responsabilités incombant aux entreprises. En 1992, Levi's® était également la première entreprise figurant au Fortune 500 à étendre les prestations de santé aux partenaires de même sexe. Outre ces jalons mémorables, Levi's® propose également chaque année une collection Pride en hommage à la communauté LGBTQIA+.

"Chez Levi's®, nous traitons nos travailleurs et nos fans de manière juste. Nous soutenons jour après jour la communauté LGBTQIA+. Proposer chaque année une collection Pride est notre manière de mettre la communauté LGBTQIA+ à l’honneur. Et nous éprouvons une grande fierté à prendre part aux événements Pride aux quatre coins du monde. Nous pensons qu'il est essentiel de voir les gens tels qu’ils veulent être vus. C’est pourquoi nous avons décidé cette année de présenter la collection Pride en faisant passer un message impossible à ignorer : ​ Respectez tous les pronoms." ​ ​ — Jen Sey, Président de la marque Levi’s®

HE. SHE. THEY. WE.

Toujours dans le cadre de Pride 2021, la marque lance une nouvelle collection Pride inspirante mettant la communauté LGBTQIA+ à l’honneur et aborde plus en détail l’importance de respecter l’usage correct des pronoms. La collection porte le nom ​ "All pronouns. All love." Telle une lettre d'amour adressée à la communauté LGBTQIA, elle propose une gamme unisexe de classiques Levi's® remis au goût du jour, avec leur nouvel imprimé arc-en-ciel pour lequel la marque de denim s’est inspirée du drapeau arc-en-ciel emblématique flottant dans le quartier Castro District à San Francisco.

La collection comprend quelques pièces remarquables telles que la Liberation Trucket Jacket, une veste indigo délavée avec un paneling arc-en-ciel dans le dos, reprenant les mots « they/them, she/her, he/him, we », le Liberation Shortall, une salopette délavée avec des détails graphiques arc-en-ciel sur les boutons et les empiècements à l’avant et à l’arrière et le Liberation Jumpsuit, une combi en toile blanche avec les mots « they/them, she/her, he/him, we » imprimés dans le dos sur un film arc-en-ciel holographique. Et pour compléter la collection, deux T-shirts et un sweater graphique, un débardeur et un soutien-gorge de sport. Chaque pièce arbore un arc-en-ciel riche en couleur.

Un imprimé accrocheur que l’on retrouve par ailleurs sur les accessoires, tel que le sac banane Pride en denim, le bob Pride réversible, les bretelles Pride aux couleurs arc-en-ciel, la casquette Pride en denim délavé, ainsi que plusieurs boxers et sous-vêtements arc-en-ciel.

Pride isn’t a rainbow. It’s a spectrum.

Afin de pérenniser la collection, Levi's® a mis sur pied une campagne Pride 2021 véhiculant un message [GA1] de respect et d'inclusion : Pride n’est pas un arc-en-ciel, mais l’ensemble du spectre. Bien que Levi's® n'ait pu en capturer toutes les nuances, sa campagne met cinq membres de la communauté LGBTQIA+ de la région de la baie de San Francisco en Californie et leur histoire personnelle sous le feu des projecteurs. L’inspiration ? Le dialogue culturel sur l'utilisation des pronoms qui connaît une évolution constante. L'objectif ? Montrer qu'il est essentiel de voir les gens tels qu’ils veulent être vus. ​ 

OutRight Action International

Avec sa collection, Levi’s® ne rend pas seulement hommage à la communauté LGBTQIA+. L’intégralité des bénéfices sera également reversée à OutRight Action International. Une organisation - avec laquelle Levi's® collabore depuis 3 ans déjà - qui œuvre pour les droits des LGBTQIA dans le monde. Au travers de cette collaboration, Levi's® se fait le porte-voix des personnes marginalisées dont elle souhaite partager les histoires, et entend défendre le droit de chacun à être fier, libre et visible, quelle que soit son identité ou la personne qu’il aime.

Chez OutRight, nous nous efforçons chaque jour d’améliorer la vie de la communauté LGBTQIA. Notre objectif ? Veiller à ce que la Déclaration universelle des droits de l'homme s’applique à chacun d’entre nous, partout dans le monde », indique Jessica Stern, directrice exécutive d'OutRight Action International. « Nous sommes fiers de notre partenariat avec Levi's®. Pour nous, la collection Levi's® nous rappelle une chose essentielle : notre droit à tous d'être tels que nous sommes, d’être fiers et visibles. Peu importe où nous vivons. Qui que nous soyons. Et qui nous aimons.

VIDÉO DE LA CAMPAGNE LEVI'S® PRIDE. ALL PRONOUNS. ALL LOVE. ICI.

IMAGES DE LA CAMPAGNE LEVI'S® PRIDE. ALL PRONOUNS. ALL LOVE ICI.

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