Genderless Levi's by Atelier Reservé

Voor hun tweede samenwerking herdefinieerden Levi's® en Atelier Reservé het klassieke Sherpa truckerjack, de hoodie met opdruk en het gestreepte flanellen hemd in een limited-edition, genderneutrale collectie. Bedoeld voor vrije geesten die zich verzetten tegen conformiteit en hun eigen moderegels bepalen.

Na hun succesvolle eerste samenwerking voor 501® Day in mei dit jaar, slaan Levi’s® en Atelier Reservé de handen opnieuw in elkaar voor een tweede capsule collectie met exclusieve, 100% geüpcyclede stukken. Een gelimiteerd aantal stuks Sherpa truckerjacks, hoodies en flanellen hemden zijn gedeconstrueerd en opnieuw gemaakt tot een collectie met genderneutrale kledingstukken, die oversized of aansluitend gedragen kunnen worden gedragen, of alles daar tussenin.

Sinds de oprichting van hun merk in 2016, gebruiken visual artist Alljan Moehamad en ontwerper Deyrinio Fraenk Levi’s®, vintage of uit oude voorraad, om nieuwe kledingstukken te ontwerpen in hun kenmerkende stijl met Japanse kenmerken en typografie die aan kunstzinnige tattoos doet denken. De krachten bundelen met Levi's® was voor het merk dus een logische stap, zegt Moehamad. "De kwaliteit van de stof en het design zorgen dat Levi’s®-stukken voor ons perfect zijn om mee te werken. Ze zijn duurzaam en ze verouderen op een natuurlijke manier, en dat is precies waar we zo van houden en naar zochten. We zouden bijvoorbeeld nooit fast fashion producten van lage kwaliteit kunnen gebruiken."

Voor deze tweede, limited-edition collectie, welke volledig met de hand en zonder het gebruik van extra materialen werd ontworpen in Atelier Reservé's studio in Amsterdam, werden alle aannames en vooroordelen over wat bepaalt of iets mannelijk of vrouwelijk is overboord gegooid. Zo reconstrueerden ze het Sherpa truckerjack door de typische opstaande kraag te vervangen door een kraag die aan een kimono doet denken – traditioneel een genderneutraal kledingstuk. De originele tailleband moest er ook aan geloven, en werd gebruikt om een zwierend kimono silhouette te creëren. Daarnaast werd er een fictief beauty merk genaamd Genderless gecreëerd om gender stereotypen op een leuke en subtiele manier aan de orde te stellen.

"Op de kledingstukken vind je ook grafische elementen, zoals een parfumflesje of een stuk zeep met het opschrift Genderless", legt Moehamad uit. "De beauty industrie is het perfecte voorbeeld van een sector waarin de grenzen tussen gender vervagen. Een geurtje is niet per se mannelijk of vrouwelijk; het is alleen lange tijd zo aangeduid. Op dezelfde manier nodigen we mensen uit om hun eigen regels te bepalen over hoe sexy of aantrekkelijk eruit ziet."

"De traditionele regels voor winkelen en kleden op basis van gender worden op de proef gesteld, vooral door jongere consumenten. Meer en meer mensen winkelen volgens hun echte persoonlijke stijl en voorkeuren in plaats van wat vooraf is bepaald voor "haar" of "hem". We verkennen deze ruimte steeds meer en deze capsulecollectie met Atelier Reservé is een voorbeeld van hoe we traditioneel genderspecifieke items herdefiniëren tot iets nieuws door silhouetten, proporties en styling een nieuwe vorm te geven", aldus Anit Van Eynde, Vice President of Marketing Levi's North Europe.

De capsulecollectie bestaat uit twee Sherpa truckerjacks, één in stonewashed zwart met zwarte voering en één in stonewashed indigo met witte voering, een witte en een grijze hoodie met opdruk, en een wit-blauw gestreept flanellen hemd. In lijn met Levi’s® duurzaamheidsstrategie en Atelier Reservé's kenmerkende ontwerpmethode, werd er een zero-waste beleid toegepast. Alle kledingstukken werden gemaakt met gebruik van hun eigen afvalmateriaal, en oude voorraad van zowel Levi’s® als Atelier Reservé. Gezien ieder kledingstuk handgemaakt is, kunnen er subtiele verschillen bestaan en daarmee is ieder stuk dus uniek. ​ Het Sherpa truckerjack bevat daarom ook een met de hand getekend en genummerd karakteristiek label.

De collectie is vanaf 3 december verkrijgbaar op www.levi.com, www.zalando.com en bij Printemps Paris. Het Sherpa truckerjack kost €150, de hoodies €100 en het flanellen hemd €110. Verkrijgbare maten: S tot XL. Er komt geen nieuwe voorraad van de collectie.

Over Atelier Reservé

Atelier Reservé is een Amsterdams niche merk dat sinds 2016 one-of-a-kind kledingstukken creëert. De twee 'Reserveboys' achter het merk, visual artist Alljan Moehamad & ontwerper Deyrinio Fraenk, zijn gefocust op het weer tot leven brengen van oude voorraadstoffen, gebruikte materialen en vintage kledingstukken. Het herontwerpen en opnieuw uitvinden van een combinatie van oud en nieuw vermengd in een uniek kledingstuk met sterke Japanse referenties. Zonder expliciet de nadruk te leggen op het duurzame en organische karakter, geeft Atelier Reservé een authentieke touch aan kwaliteitskleding die op natuurlijke wijze ontstaat als gevolg van dagelijkse slijtage. Voor Atelier Reservé betekent "one-of-a-kind" dat elk kledingstuk zijn eigen verhaal heeft met zijn eigen unieke vorm. Kleuren zullen variëren, stijl zal blijven.

Alle beelden van de capsule collectie zijn te downloaden via onze newsroom. Voor vragen, neem contact op met Theo & Celine.