Genderless Levi’s® x Atelier Reservé
Jouez selon vos propres règles
Pour leur deuxième collaboration, Levi’s® et Atelier Reservé ont réinterprété les classiques vestes camionneur en sherpa, sweats à capuche graphiques et chemises rayées en flanelle en une collection édition limitée de pièces unisexes. Conçue pour les esprits libres qui résistent au conformisme et suivent leurs propres canons de mode.
Après une première collaboration fructueuse pour le 501® Day en mai dernier, Levi’s® et Atelier Reservé se sont de nouveau associés pour présenter une deuxième collection capsule de pièces exclusives 100 % revalorisées. Un nombre limité de vestes camionneur en sherpa, sweats à capuche et chemises en flanelle ont été déconstruits et revisités en une collection de vêtements unisexes, qui peuvent se porter en mode oversize, ajusté, ou entre les deux.
Depuis les débuts de leur marque en 2016, l’artiste visuel Alljan Moehamad et le créateur Deyrinio Fraenk utilisent de vieilles pièces Levi’s® vintage pour confectionner de nouveaux vêtements dans leur style distinctif ponctué de références japonaises et d’une typographie façon tatouage. Une collaboration avec Levi’s® prenait donc tout son sens pour la marque, dixit Moehamad.
« De par la qualité de leur tissu et leur design, les vêtements Levi’s® sont idéaux pour nous. Ils ont une durabilité et un processus de vieillissement naturel que nous apprécions et dont nous avons besoin. Nous ne pourrions jamais faire ce que nous faisons avec des produits de mode éphémère usagés de piètre qualité. »
Cette deuxième collection en édition limitée, complètement remaniée à la main et sans utiliser de matières supplémentaires dans le studio d’Atelier Reservé à Amsterdam bouscule les préjugés autour de la masculinité et de la féminité. Pour les starters, la veste camionneur en sherpa a été réinterprétée, et le col montant caractéristique a cédé la place à une coupe kimono, un vêtement traditionnellement unisexe. La ceinture d’origine a été retirée et utilisée pour créer la silhouette kimono fluide. Une marque de beauté fictive baptisée Genderless a également été créée pour lutter contre les stéréotypes de genre d’une manière ludique et subtile.
« Les dessins sur les vêtements représentent un flacon de parfum ou un pain de savon portant l’inscription Genderless », explique Moehamad. « Le business de la beauté est un bel exemple de secteur où les frontières entre les genres se sont estompées. Un parfum n’est pas nécessairement masculin ou féminin ; il a seulement été étiqueté de la sorte pendant très longtemps. De même, nous invitons les gens à définir ce qui constitue pour eux un look sexy ou séduisant. »
« Les règles traditionnelles du shopping et de l'habillement en fonction du sexe sont remises en question, en particulier par les jeunes consommateurs. De plus en plus de jeunes effectuent leurs achats en fonction de leur style personnel et de leurs préférences, plutôt qu'en fonction de leur genre. Nous explorons de plus en plus cet espace, et cette collection capsule avec Atelier Reserve est un parfait exemple de la manière dont nous réinterprétons les articles traditionnellement genrés en redessinant les silhouettes, les proportions, mais aussi le style », indique Anit Van Eynde, Vice-présidente du marketing chez Levi’s pour l’Europe du Nord.
La collection capsule se décline en deux vestes camionneur en sherpa, en noir délavé avec doublure noire et en indigo délavé avec doublure blanche, deux sweats à capuche graphiques en blanc et en gris, et une chemise en flanelle à lignes blanches et bleues. Conformément à la stratégie de durabilité de Levi’s® et à la méthode de création signature d’Atelier Reservé, une politique zéro déchet a été appliquée. Tous les vêtements ont été créés en utilisant les matières de rebut ainsi que les vieux stocks de Levi’s® et Atelier Reservé. Chaque vêtement étant confectionné main, il peut y avoir de légères variations entre les pièces. Chacune est donc absolument unique. La veste camionneur en sherpa présente également une étiquette signature numérotée et signée à la main.
La collection sera disponible sur Levi.com, Zalando.com et chez Printemps Paris à partir du 3 décembre. La veste camionneur en sherpa coûte 150 €, les sweats à capuche 100 € et la chemise en flanelle 110 €. Tailles disponibles : du S au XL. Il n’y aura pas de réapprovisionnement. Télécharger les images ici.