La collection denim BEYONCÉ X LEVI’S® réinvente les icônes
Levi’s® lance, en collaboration avec l’icône mondiale Beyoncé, The Denim Cowboy – le dernier chapitre de la campagne annuelle Levi’s® REIMAGINE – et célèbre en grande pompe le lancement tant attendu de la collection denim BEYONCÉ X LEVI’S®. Ce film tisse les trois chapitres précédents et révèle que la campagne est bien plus qu’une simple réinterprétation des publicités iconiques de Levi’s® : il s’agit de la création d’un nouveau récit axé sur l’émancipation et la réécriture des règles.
Dans The Denim Cowboy, on découvre des icônes Levi’s® ainsi que des pièces fortes issues de la nouvelle collection BEYONCÉ X LEVI’S®, qui servent d’uniformes au film et soulignent une fois de plus le partenariat avec Beyoncé – mettant en lumière le rôle de leader de Levi’s® dans le style de vie denim.
Le film de 90 secondes est accompagné d’un remix exclusif de la bande-son “Levii’s Jeans”, tirée de l’album Cowboy Carter, récompensé aux Grammy Awards. Le film présente des scènes inédites ainsi que des versions prolongées de vidéos précédemment publiées : Launderette, Pool Hall et Refrigerator – toutes inspirées des publicités emblématiques de Levi’s® des années 80 et 90. Levi’s® a une fois de plus collaboré avec la réalisatrice primée aux Grammy Awards, Melina Matsoukas, pour donner vie à cette vision.
En recontextualisant les chapitres précédents et en révélant de nouveaux détails, The Denim Cowboy dévoile que le prix remporté par Beyoncé lors de la partie de billard n’est autre que le jean 501® du "shark" local, incarné par l’acteur récompensé Timothy Olyphant (Justified, Deadwood).
Beyoncé brille dans une veste ‘90s Shrunken Trucker ornée de cristaux, associée au jean 501® Curve – une silhouette nouvelle et révolutionnaire, conçue pour mettre en valeur les courbes féminines tout en conservant l’allure droite et authentique qui fait du 501® un classique intemporel. Le glamour audacieux déjà aperçu dans Pool Hall s’exprime pleinement à travers la Western Crystal ’90s Shrunken Trucker et le Western Crystal 501® Curve – les pièces phares de la collection denim BEYONCÉ X LEVI’S®.
«The Denim Cowboy marque l’apogée de la campagne révolutionnaire Levi’s® REIMAGINE et célèbre la fin d’une collaboration placée sous le signe de la réinvention et de la réinterprétation à tous les niveaux,» déclare Kenny Mitchell, Directeur Marketing Monde de la marque Levi’s® chez Levi Strauss & Co. «La campagne incarne un nouveau niveau de collaboration, mettant les femmes au cœur du récit, et ouvre un chapitre emblématique dans l’histoire de Levi’s® – un chapitre qui réaffirme le rôle central de la marque dans la culture.»
Le partenariat a atteint son apogée éblouissant lors des derniers concerts de la COWBOY CARTER TOUR de Beyoncé à Las Vegas, où toute la troupe de danse de la superstar a brillé dans les nouvelles tenues scintillantes issues de la collection denim BEYONCÉ X LEVI’S® – des looks inspirés par l’esprit puissant de la campagne REIMAGINE.
La collection denim BEYONCÉ X LEVI’S® – comprenant notamment la Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker et le Western Crystal 501® Curve, ainsi que deux autres ensembles en denim de la tête aux pieds – est disponible dès maintenant sur Beyoncé.com et, à partir du 7 août, sur Levi.com et dans une sélection de boutiques Levi’s® à travers le monde.
Le 501® Curve est une nouvelle silhouette révolutionnaire, conçue pour sublimer les courbes et offrir une coupe parfaite, sans compromis sur le design droit authentique qui fait du 501® une pièce intemporelle. Associé au très apprécié 501® ‘90s, ce jean innovant peut être porté avec les vestes ‘90s Shrunken Trucker assorties pour un total look denim, de la tête aux pieds.
The Denim Cowboy est lancé dans le cadre d’une campagne mondiale entièrement intégrée, incluant la télévision, les médias numériques, les réseaux sociaux et l’affichage public. La campagne reste fidèle à la tradition de Levi’s® de collaborer avec les talents créatifs les plus célébrés de notre époque.
Melina Matsoukas a travaillé aux côtés du directeur de la photographie primé aux Emmy Awards Marcell Rév et du célèbre photographe Mason Poole pour capturer l’essence visuelle de la campagne REIMAGINE – une nouvelle couche ajoutée à la riche trame des campagnes emblématiques de Levi’s®.
Pour plus d’informations sur la campagne REIMAGINE, rendez-vous sur levi.com/liveinlevis et suivez @levis sur Instagram et TikTok.
La campagne a été créée en collaboration avec TBWA\Chiat\Day LA et Parkwood Entertainment, et produite par la revolućion/PRETTYBIRD.
Téléchargez toutes les images ici.
www.levi.com
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