La marque Levi’s® donne le coup d’envoi de sa campagne Live in Levi’s® 2024 avec un nouveau film et un appel à casting international
Tout au long de leur histoire, les vêtements emblématiques de Levi’s® ont fièrement porté les marques d’une vie bien vécue. Ils ont été témoins de nouveaux chapitres, de mini révolutions, d’une perpétuelle réinvention, de tendances diverses et du progrès. Au cours de la dernière décennie, la marque Levi’s® a lancé des campagnes Live in Levi’s® nous encourageant à avancer avec détermination. Et bien qu’il n’y ait pas une seule et unique façon d’évoluer dans ce monde, la marque Levi’s® pense qu’il faut toujours aller de l’avant. Pour sa campagne Live in Levi’s® 2024, Levi’s® a dévoilé un film promotionnel et a lancé un appel à casting ouvert, #LevisOpenCall, offrant l’opportunité à des danseurs venus des quatre coins du monde de participer à un nouveau clip musical du producteur et DJ primé aux Grammy’s, Kaytranada.
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La campagne Live in Levi’s® 2024 débute par un film promotionnel qui capture l’énergie et la joie de la danse en tant que puissant moyen d’expression et moteur d’optimisme. La nouvelle gamme saisonnière de hauts, de jeans et d’autres pièces Levi’s® prend vie dans le nouveau film intitulé The Floor Is Yours, où la danse incarne l’effet positif de nos actions. Réalisé par Omar Jones et chorégraphié par Sherrie Silver, le film met en scène un groupe d’amis coincés dans un monde conventionnel et immobile, jusqu’à ce que l’un des intervenants ose bouger et casser les codes. Une action qui déclenche une réaction en chaîne sous la forme d’une danse captivante sur un morceau inédit de Kaytranada avec Channel Tres, marquant le premier teaser du nouveau titre dont la sortie est prévue plus tard dans l’année.
En marge du film, Levi’s® offre aux personnes de tous horizons l’opportunité de rejoindre le #LevisOpenCall, un appel à casting ouvert invitant des hommes et des femmes d’action des quatre coins du monde à danser dans le nouveau clip vidéo qui accompagnera le titre inédit de Kaytranada teasé dans la vidéo de campagne. S’adressant à des danseurs de niveaux et d’horizons divers, #LevisOpenCall est ouvert à celles et ceux qui aiment bouger. Ce projet accueille des personnes venues du monde entier, réunissant des communautés de toute part, et célébrant la force qui nous anime lorsque l’on ose prendre des risques et faire preuve d’audace.
« Vision d’une marque symbolisant le mouvement et le progrès, la campagne Live in Levi’s® 2024 soutient les personnes qui font les choses à leur manière et encouragent la culture », indique Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer de la marque Levi’s® chez Levi Strauss & Co. « La danse est mondiale, accessible et amusante. Nous voulions l’utiliser comme une plate-forme mettant à l’honneur toutes ces personnes qui font bouger le monde. Nous sommes fiers de collaborer avec le très talentueux Kaytranada et nous avons hâte de voir tout le monde danser. »
Afin de pouvoir figurer dans le nouveau clip de Kaytranada, les danseurs sont invités à auditionner en postant leur danse sur la chorégraphie en question sur TikTok ou Instagram, en l’accompagnant du #LevisOpenCall et en utilisant le son de la publication explicative de la chorégraphe Sherrie Silver. Cependant, les danseurs peuvent également soumettre une vidéo de leur chorégraphie sur un portail en ligne qui détaille les aspects logistiques de #LevisOpenCall. Il y est notamment question d’un âge minimum de 18 ans et d’un accord de soumission. Les danseurs seront ensuite sélectionnés par Sherrie et l’équipe chargée de la réalisation du clip vidéo. Ceux-ci seront rémunérés pour leur participation et voyageront par avion aux frais de Levi’s® afin de rejoindre le site de tournage du prochain clip vidéo de Kaytranada. L’appel à casting ouvert sera lancé le 25 mars 2024 et se terminera le 15 août 2024.
Crédits de la campagne :
Conception et direction créatives : TBWA\Chiat\Day
Directeur : Omar Jones
DP : Todd Martin
Chorégraphe : Sherrie Silver
Styliste : Bee Diamondhead
Éditeur : Adam Robinson
Finition : Parliment
À propos de la marque Levi’s®
La marque Levi’s® est l’incarnation du style américain classique et cool sans effort. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co en 1873, les jeans Levi's® sont devenus l'un des vêtements les plus reconnaissables au monde, captivant l’imagination et gagnant la fidélité des gens depuis des générations. Aujourd'hui, le portefeuille Levi's® continue d'évoluer grâce à un inlassable esprit avant-gardiste et innovant sans précédent dans l'industrie de l'habillement. Notre gamme de denims et d'accessoires de premier plan est disponible dans plus de 110 pays, permettant aux personnes du monde entier d’exprimer leur propre style. Pour plus d'informations sur la marque Levi's®, ses produits et ses magasins, veuillez vous rendre sur le site levi.com.
À propos de Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. est l’une des plus grandes entreprises de vêtements de marque au monde et l’une des chefs de file de l’univers du denim. L’entreprise conçoit des jeans, des vêtements casual et des accessoires pour hommes, femmes et enfants qu’elle commercialise sous les marques Levi’s®, Dockers®, Levi Strauss Signature™® et Beyond Yoga®. Ses produits sont vendus dans plus de 110 pays de par le monde au travers d’une combinaison de chaînes, de grands magasins, de sites en ligne et d’une empreinte mondiale d’environ 3 200 détaillants et shop-in-shops. En 2023, les bénéfices nets rapportés de Levi Straus & Co. s’élevaient à 6,2 milliards de dollars. Pour de plus amples informations, rendez-vous sur http://levistrauss.com, et pour les actualités et annonces de l'entreprise, surfez sur http://investors.levistrauss.com.
@levis
Julie Geilenkirchen