La qualité n’est jamais passée de mode

Il est un vêtement qui a traversé tous les styles et toutes les tendances de ce dernier demi-siècle, sans jamais trahir ses fondamentaux : nous voulons bien sûr parler du Levi's® 501®. Jambe droite, braguette à boutons - le blue-jean ultime a séduit le monde entier : des ouvriers aux stars de cinéma en passant par les programmeurs informatiques, les présidents et les personnes les plus influentes de notre temps...

Le 20 mai, nous célébrons le 148ème anniversaire du blue-jean, le modèle à l’origine de tous les jeans que nous portons aujourd'hui. En ce jour spécial, nous mettons sept jeunes « Originals » et leur style à l’honneur. Naomi Osaka, Hailey Bieber, Emma Chamberlain, Barbie Ferreira, Jaden Smith, Marcus Rashford MBE, et Shai Gilgeous-Alexander nous montrent comment ils aiment porter leur Levi's® 501®.

Depuis le milieu du XXe siècle, le 501® est un élément indissociable du style vestimentaire des jeunes, leur offrant d’innombrables possibilités d’exprimer leur personnalité. De Marlon Brando dans L’Équipée sauvage en 1953, au style Summer of Love usé de la fin des années 60 et punk dans les années 70, en passant par le look oversize indigo plus foncé de NWA à la fin des années 80, le 501® était incontournable chez les cool kids durant toutes ces années. Un succès qu’il doit en grande partie à sa simplicité classique. Habillé ou décontracté, ajusté ou oversized, foncé ou délavé, simple ou personnalisé, le 501® est l’essence même de Levi's® et de la mode moderne. Un pantalon de travail sans prétention, réalisé à l’aide de denim résistant et dont la ligne sied à bon nombre d’entre nous.

« Le 501® est le blue-jean original, il était donc logique de mettre cette icône à l’honneur en y associant ce groupe de sept ORIGINALS. Nous sommes inspirés par le lien émotionnel qui les unit tous au 501® - leurs styles personnels et leurs histoires au travers desquels ils s’approprient le jeans. » - Karen Riley-Grant, Levi's® Chief Marketing Officer

L’histoire du Levi's® 501® ne se résume pas à un style qui a traversé les générations. Il est également question de durabilité. Le 501® a vu le jour à une époque où les choses étaient conçues pour durer. Aux antipodes de la mode jetable actuelle, les Levi's® 501® sont non seulement très durables, mais ils se bonifient également avec le temps et peuvent donc être portés plus longtemps. Grâce au Levi's® Tailor Shop, les jeans 501® peuvent également être réparés, prolongeant ainsi leur durée de vie. La méthode Water Less de Levi's® permet en outre de conférer au 501® moderne sa finition en utilisant 96 % d’eau en moins qu'un pantalon denim traditionnel, ce qui le rend beaucoup plus durable.

Pour célébrer l’anniversaire de cet indémodable, Levi's® lance deux nouvelles collections 501® à l’occasion de la journée du Levi's® 501® 2021. Les jeans et les shorts Levi's® 501® de la nouvelle campagne Levi's® Originals sont le mélange parfait entre nostalgie et style moderne. Les modèles sont disponibles dans différentes coupes et lavages.

Notre riche passé est une vraie source d'inspiration dans laquelle nous avons puisé pour lancer des t-shirts imprimés 501® en édition limitée arborant 7 images issues de nos propres archives des années 70 aux années 90.

Chaque Levi's® 501® est unique. C’est pourquoi, à l’occasion de la journée du Levi's® 501® 2021, nous mettons une toute nouvelle génération de Levi's® Originals sous le feu des projecteurs. Sept personnalités uniques qui allient naturellement style, créativité, authenticité et engagement social. Chacun d’entre eux démontre à sa manière comment le Levi's® 501® s’est imposé en tant que véritable icône culturelle depuis l'époque de Marlon Brando.

VIDÉO DE LA CAMPAGNE LEVI'S® 501® DAY ICI.

IMAGES DE LA CAMPAGNE LEVI'S® 501® DAY ICI.

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