Le 20 mai est la journée du 501® Levi's® célèbre le 150e anniversaire du jean 501®
Lorsque Levi Strauss a dévoilé son jean 501®, nul n’aurait pu imaginer que ce simple pantalon de travail deviendrait un jour une icône intemporelle de la mode. Pièce originelle dont découleront tous les futurs modèles de la marque, le jean 501® a vu chaque génération se l’approprier à sa manière. Si la famille des 501® s’est agrandie au fil des ans et a conquis les quatre coins du monde, elle a su rester l’emblème de l’expression de soi. Pour célébrer cet anniversaire historique et l’immuabilité de ce mode d’expression authentique, Levi’s® lance une nouvelle palette de coupes et de finitions avec un selvedge anniversaire, des imprimés Banner, des pièces d’artisanat vintage, des couleurs enjouées, des revêtements cirés et des décorations spécifiques pour la famille 501® qui s’est agrandie.
Selvedge anniversaire
Le 20 mai marque le 150ème anniversaire de la date à laquelle Levis Strauss & Co a obtenu un brevet pour le procédé de rivetage de ses pantalons. Au mois de mai, Levi’s® commémore ce jalon historique et cet héritage dont il est fier dans sa forme la plus pure avec un denim selvedge anniversaire Shrink-to-Fit™ rigide que l’on retrouvera sur le 501® Originals des collections homme et femme. Véritable hommage au style de fabrication original des jeans 501®, ce selvedge anniversaire arbore un marquage tissé spécifique portant la mention « 150 ans de jeans 501® ». Un élément de rappel sur le jean et une finition délavée distincte viennent quant à eux apporter la touche finale à une célébration du 150ème anniversaire digne de ce nom.
Artisanat vintage
Outre le denim selvedge anniversaire, la gamme accueille également un nouveau mélange de pièces d’artisanat vintage et de finitions patchwork disponibles sur divers jeans 501® Originals, jeans ’90s, shorts et vestes de camionneur. Ces pièces de denim distinctes innovent par leur artisanat organique et leurs éléments rapiécés, par leur dégradation naturelle et leur usure authentique. S'inspirant de la popularité des jeans 501® jeans vintage et de la manière dont les gens modifient et réparent leurs jeans pour se les approprier et les rendre uniques, l’artisanat vintage refait l’apologie du pouvoir de l’expression de soi. Un brin de chinage et un soupçon de personnalisation qui apporteront cette touche d’exclusivité à celui qui le porte.
Imprimé Banner
Au mois de mai, Levi’s® propose également un look intégral autour de son imprimé Banner emblématique. Il s’inspire pour se faire de ses vastes archives et des panneaux de mercerie typiques des années 30 à 50, tout en faisant un clin d'œil à l'histoire des imprimés. De la veste de camionneur et shorts 90’s 501® Banner, aux jeans et les shorts 501® Banner, ces pièces peuvent être superposées, se combiner avec d’autres pièces ou venir rehaussée un 501® Original classique. Les nouveaux imprimés dynamiques sur nos bien-aimés 501® classiques arborent des couleurs vives qui ressortent fièrement et défendent avec audace l’expression de soi.
Jeans 501® international
Au mois de mai, Levi’s® rendra hommage au 501® en tant que phénomène mondial avec un jean 501® selvedge rigide Shrink-to-Fit™en édition limitée unisexe pour le marché international. Celui-ci comprendra tous les marqueurs du jean, y compris notre emblématique languette rouge, nos rivets, patchs en cuir et étiquettes de poche traduites en six langues différentes : Katakana/Japonais, Chinois/Chinois simplifié, Hangugeo/Coréen, Français, Espagnol et Hindi. Ces divers détails uniques célèbrent l'attrait suscité par le jean le plus emblématique au monde au travers d’une approche personnalisée pour les pays et les cultures du monde entier.
Couleurs optimistes
Levi’s® propose des couleurs optimistes par le biais de techniques de teinture parmi diverses coupes de jeans 501® unisexe. La couleur est un élément clé de l'expression de soi dans le domaine de la mode. Aussi Levi's® donne-t-il aux individus les moyens de s'exprimer au travers des couleurs avec des pièces teintes dans la masse. Ou quand durabilité et magie monochromatique se rencontrent pour créer une aura d’optimisme et d’expressivité.
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Shorts
Levi’s® développe également sa gamme de shorts. Des shorts 501® '93 coupés et 501® Original pour homme aux shorts 501® 90's et 501® mi-cuisses pour femme, tout le monde y trouvera son bonheur et l’occasion d’essayer quelque chose de nouveau. Le look plus long, plus ample et plus décontracté des années 90 peut être contrebalancé par un haut ajusté ou porté avec tout ce qui vous permet de vous exprimer et de vous sentir à l'aise.
« En célébrant les 150 ans du jean Levi's® 501®, nous rendons également hommage aux 150 ans d'une icône mondiale fort appréciée de la culture, du style durable et de l'expression authentique de soi », a déclaré Karyn Hillman, Chief Product Officer chez Levi Strauss & Co. « Le 501, qui n’était à l’origine qu’un vêtement de travail purement fonctionnel, est devenu un vêtement du quotidien adopté par des fans du monde entier, toutes générations confondues. Cet anniversaire historique de la marque était l’occasion pour nous de nous replonger dans notre histoire tout en nous inspirant des innovations et des techniques modernes en vue d'étoffer la gamme 501 avec des pièces uniques, passionnantes et dans l’air du temps. »
Retrouvez toutes les images en haute résolution dans le newsroom de Levi's.
The Greatest Story Ever Worn.
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Julie Geilenkirchen