Levi's en Emma Chamberlain slaan handen ineen met limited edition collectie
Een ode aan Noord-Californië en vintage vondsten
Voordat Emma Chamberlain doorbrak als interneticoon, bracht ze haar jeugd door in het schilderachtige noorden van Californië. Dat tevens de thuisbasis is van Levi’s sinds 1853®. Het merk en Emma bundelen hun creatieve krachten in een nieuwe collectie met een knipoog naar hun roots. Denk aan legendarisch sequoia's, de uitgestrekte Stille Oceaan en de natuur daartussen. De limited edition collectie bestaat uit veelzijdige, nostalgische en knusse looks, geïnspireerd op Emma’s favoriete vintage vondsten.
De collectie bestaat uit zes items met aardetinten, zachte materialen en prints geïnspireerd op de natuur. De tops bestaan uit een vintage-geïnspireerd gevoerd boxy jack met een klassieke puntkraag en een licht getailleerde pasvorm; een kleurrijk maar relaxte mockneck sweater met klokmouwen en custom knopen met bosachtige vibe; en een mouwloze fitted knit top met dennenboom-ontwerp. Naast tops bevat de collectie een paarsblauwe midi-rok met een gerafelde tailleband en zoom; een roodoranje broek met relaxte pasvorm en licht toelopende pijpen; en natuurlijk een 501® Original in een bruine kleur met gelaserd boomringontwerp.
"Het Levi's®-team gaf me veel flexibiliteit en maakte precies mijn ideeën waar," aldus Emma. "De collectie is nostalgisch, outdoor-geïnspireerd en tijdloos. Ik werd geïnspireerd door het feit dat Levi's® en ik allebei uit de buurt van San Francisco komen. Daarom richtte ik me op wat Noord-Californië zo speciaal maakt. Alle stukken doen me denken aan items waar meteen mijn oog op zou vallen in een tweedehandswinkel. Mijn doel was om klassieke silhouetten te creëren die je de komende tien jaar kan dragen zonder erop uitgekeken te raken."
Naast haar samenwerking met het designteam van Levi's® voor het ontwikkelen van de collectie, was Emma creative director van de campagne, die werd opgenomen in de gevarieerde natuur van Noord-Californië. Van het groene Redwood National Park tot de mistige kliffen met uitzicht op de Stille Oceaan, de idyllische locaties hielpen om collectie tot leven te brengen.
"Het creatieve proces met Emma verliep heel organisch - ze had een sterke visie voor haar collectie", vertelt Karyn Hillman, Chief Product Officer bij Levi Strauss & Co. "Naast het brengen van een eerbetoon aan de pittoreske natuur van ons gedeelde thuis in Noord-Californië, belichamen deze kledingstukken gezelligheid en gemak. Het was een genot om met Emma samen te werken en deze collectie en campagne tot leven te zien komen."
De Levi's® x Emma Chamberlain samenwerking lanceert op 28 september 2023 en is wereldwijd te koop op Levi.com, de Levi's® App en geselecteerde Levi's® Stores.
Alle high res. afbeeldingen vind je hier.
Milena Casu