Levi's et Emma Chamberlain signent une nouvelle collaboration avec une collection en édition limitée
Une ode à la Californie du Nord et aux trouvailles vintage
Avant de devenir une véritable icône d’Internet, Emma Chamberlain a passé son enfance au milieu des paysages pittoresques du nord de la Californie. Une région qui est également le point d’attache de Levi’s® depuis 1853. La marque et Emma ont combiné leurs forces créatives dans une nouvelle collection rendant hommage à leurs racines. Songez par exemple aux légendaires séquoias, au vaste océan Pacifique et à la nature verdoyante s’y épanouit. La collection en édition limitée se compose de looks universels, nostalgiques et cosy inspirés des trouvailles vintage chères à Emma.
La collection se compose de six pièces aux tons terreux, proposant des matériaux délicats et des imprimés inspirés de la nature. Les hauts se déclinent en une veste boxy d'inspiration vintage avec un col en pointe classique et une coupe légèrement ajustée, un sweater à col mockneck haut en couleur, mais décontracté, avec des manches cloches et des boutons personnalisés avec une touche sylvestre, et un haut en tricot ajusté sans manches flanqué d’un motif de pin. Outre les hauts, la collection propose également une jupe midi bleu-violet effilochée à la taille et au niveau de l'ourlet, un pantalon rouge-orange à la coupe décontractée et aux jambes légèrement fuselées, et bien sûr un 501® Original de couleur marron avec une incrustation au motif nervuré.
« L’équipe de Levi's® m’a accordé une grande flexibilité et est parvenue à concrétiser mes idées de manière très précise », indique Emma. « La collection est nostalgique, inspirée par les activités en plein air et intemporelle. Le fait que Levi's® et moi-même sommes tous deux originaires de la région de San Francisco a été une vraie source d’inspiration. C’est pourquoi je me suis focalisée sur ce qui rend la Californie du Nord si spéciale. Toutes les pièces me rappellent des articles qui attireraient immédiatement mon attention dans un magasin de seconde main. Mon objectif était de créer des silhouettes classiques que l’on puisse porter pendant les dix prochaines années sans s’en lasser. »
Emma a non seulement collaboré avec l’équipe de design de Levi's® pour le développement la collection, mais elle était également Directrice de la création de la campagne dont le tournage fut réalisé au cœur de la nature luxuriante du nord de la Californie. Du verdoyant Parc national de Redwood aux falaises brumeuses surplombant l'océan Pacifique, les lieux idylliques ont contribué à donner vie à la collection.
« Le processus de création mené avec Emma s’est déroulé de manière très organique - elle avait une vision claire pour sa collection », explique Karyn Hillman, Chief Product Officer chez Levi Strauss & Co. « Outre l’hommage rendu à la nature pittoresque de notre point d'attache commun en Californie du Nord, ces vêtements incarnent le confort et la praticité. C’était un réel plaisir de collaborer avec Emma et de voir cette collection et cette campagne prendre vie. »
La collaboration entre Levi's® et Emma Chamberlain sera lancée le 28 septembre 2023 et disponible dans le monde entier sur le site Levi.com, dans l’application Levi's® et certaines enseignes Levi's®.
Toutes les images en haute résolution sont disponibles ici.
