Levi’s® adopte une approche durable pour ses jeans 501® afin d’en faire une plate-forme dédiée à l'innovation moderne
Une version d’origine végétale, en selvedge composé d'un mélange de chanvre et de coton du classique intemporel sera lancée à l'été 2023.
À l’occasion du 150ème anniversaire de l’emblématique 501® de Levi’s®, la marque dévoilera une série de pièces – un jean 501® confectionné à partir de matériaux d’origine végétale, un jean 501® selvedge mélangeant chanvre et coton– qui illustre la manière dont les initiatives et technologies de conception avant-gardistes peuvent s’appliquer à un classique intemporel, ouvrant ainsi la voie vers l'avenir.
Le jean 501 d'origine végétale® est composé à 97 % au moins de végétaux, avec du coton biologique certifié, des teintures naturelles, un patch d’origine végétale et de l’encre fabriquée à partir de résidus de bois. Ces jean's, dont la commercialisation est prévue pour le mois de juillet, donnent un aperçu de comment pourrait évoluer l’industrie au cours des années à venir si l’on s'attelait à réduire les matériaux synthétiques dérivés des combustibles fossiles et que l’on encourageait le recours aux matériaux renouvelables plutôt qu’aux ressources limitées pour la confection des vêtements. Ils représentent une évolution dans l’approche adoptée par la marque en matière d’innovation conceptuelle, s’appuyant sur les précédentes saisons et jetant de nouvelles bases sur lesquelles avancer.
« En tant qu’entreprise fabriquant des jeans501® depuis 150 ans maintenant, nous avons la possibilité - et la responsabilité – de remettre continuellement en question leur processus de fabrication », explique Paul Dillinger, VP of Design Innovation chez Levi Strauss & Co.
Le tissu utilisé dans la confection des jean's 501® d’origine végétale est fabriqué intégralement à partir de coton biologique certifié OCS et teint à l’aide d’indigo végétal de Stony Creek Colors. La couleur denim trouve son inspiration dans la nuance X80 des archives de Levi’s®. Le patch arrière du jean abandonne le cuir pour du MIRUM® de NFW, un matériau 100 % biosourcé et exempt de plastique qui ne génère aucun effluent dans le cadre de sa production. Le fond de poche est 100 % coton et porte un imprimé réalisé à l’aide de Bioblack TX, un pigment noir d'origine végétale fabriqué à partir de résidus de bois par Nature Coatings, un autre de nos partenaires. Les étiquettes tissées et fils de couture dans les zones non critiques du vêtement sont également 100 % coton. En outre, chaque paire de jean's se compose d’au moins 97 % de matériaux biosourcés. Un pourcentage obtenu en calculant le poids des composants par rapport au poids total du vêtement.
S’appuyant sur les efforts déployés au fil des ans avec sa ligne WellThread visant l’introduction du chanvre cotonisé dans ses collections, Levi’s lance également un Jean 501® en selvedge mélangeant chanvre et coton, proposé dans une multitude de nuances et de finitions pour femmes comme pour hommes et recourant pour certains à des teintures naturelles. Ils seront commercialisés tout au long de l'année, combinant le tissu selvedge de qualité supérieure aux fibres alternatives innovantes découlant des travaux menés ces dernières années dans le cadre du projet Wellthread.
« Dans le cadre de notre recherche et de notre développement continus, nous nous efforçons d'améliorer nos méthodes en matière de design et de préserver les ressources environnementales de toutes les manières possibles », indique Una Murphy, Director of Design Innovation chez Levi’s®. « En intégrant l'innovation durable, tant au niveau des produits de base que des produits de qualité supérieure, nous découvrons ce qui est possible et comment nous pouvons poursuivre nos efforts en vue de relever les plus grands défis environnementaux auxquels nous ayons jamais été confrontés. »
Lejean’s 501® d’origine végétale est disponibles en magasin et en ligne maintenant.
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Julie Geilenkirchen