Levi’s® brengt eerbetoon aan de kracht, geschiedenis en creativiteit van de LGBTQIA+ gemeenschap
Levi’s® zet zich al decennia met trots in voor de LGBTQIA+ gemeenschap. Voor de Pride 2023 brengt het een eerbetoon aan de kracht, geschiedenis en creativiteit van de community. Op basis van een doordachte mix van inspirerende verhalen, worden leden van de LGBTQIA+ gemeenschap en bondgenoten aangemoedigd om zichzelf te uiten en om anderen te helpen hetzelfde te doen, dit gebeurt met de “how do you show up?”-campagne.
De Levi’s® Pride 2023-collectie erkent en benadrukt zelfexpressie als een spectrum, niet-binair en vloeiend. Het lavendelkleurige kleurenpalet is een eerbetoon aan de LGBTQIA+ activistische groepen uit de jaren 1970 en 1990, die met hun energie een zekere explosieve onbevreesdheid brachten in deze beweging. Het weerspiegelt de culturele vooruitgang door de inzet van queer en transjongeren vandaag. Waar je je ook situeert binnen het spectrum van zelfexpressie, deze collectie is er voor jou, van de 501® ‘93 Straight in Light Indigo Destructed en de Radical Love Dress tot het Liberation Trucker Vest en de Pride Bucket Hat in Deep Purple.
Een wereldwijde cast van leden uit de LGBTQIA+-gemeenschap werd gedocumenteerd, elk met een eigen stem, stijl en standpunt over wat het betekent wanneer zelfexpressie een groter doel dient. Al tientallen jaren vóór deze collectie werden de Levi’s® en 501® jeans gedragen als symbolen van protest, solidariteit en zelfexpressie. Bij de opkomst van de motorcultuur en de komst van nieuwe gezichten in Hollywood in de jaren 1950 stond de 501® voor hypermannelijkheid. Met zijn alomtegenwoordigheid en veelzijdigheid die de traditionele grenzen tussen de geslachten deed vervagen, groeide de 501® zelf uit tot een symbool van rebellie.
"De Levi’s® Pride 2023-campagne is een mondiale ode aan de LGBTQIA+-gemeenschap en haar krachtige geschiedenis van oprechte zelfexpressie", aldus Lance Relicke, Vice President of Global Brand Experience bij Levi Strauss & Co. "Van clubs tot protesten en Pride-parades, overal waar mensen samenkomen in de naam van liefde en inclusiviteit, zullen velen van hen trots verschijnen in hun Levi’s®en 501® jeans. Binnen de LGBTQIA+ gemeenschap ervaren we veel oprechte liefde voor Levi’s® en we vinden het geweldig om die liefde te kunnen beantwoorden - altijd, maar vooral tijdens de Pride 2023."
Als uitbreiding van de steun voor de LGBTQIA+ gemeenschap doet het merk Levi's® ook een jaarlijkse donatie van 100.000 USD aan Outright International, een mondiale organisatie die zich inzet voor de mensenrechten voor de LGBTQIA+ gemeenschap wereldwijd.
De Levi’s® Pride 2023 collectie zal te koop zijn op Levi.com en in geselecteerde Levi’s® winkels vanaf juni.
Download de beelden hier.
