LEVI’S® BUY BETTER, WEAR LONGER
Le 19 avril, Levi’s® lance sa nouvelle campagne de printemps : « Buy Better, Wear Longer ». Cette opération aux visées sensibilisatrices prend acte de notre responsabilité collective face à l’incidence environnementale de la production et de la consommation de vêtements. Reposant sur un groupe d’illustres activistes (Jaden Smith, Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain et Marcus Rashford), cette campagne publicitaire mondiale multi-plateformes allie la volonté inébranlable de Levi’s® de produire des vêtements de qualité à la durée de vie légendaire et la passion de six militants renommés pour leur action sur des questions critiques pour l’avenir de notre planète.
« Les jeans Levi’s® se portent pendant des générations – pas seulement quelques saisons. Cette campagne nous permet aussi d’inciter les consommateurs à faire des choix plus éclairés en matière d’habillement : remplacer moins souvent leurs vêtements, par exemple, acheter d’occasion grâce à notre programme SecondHand, ou faire appel aux tailleurs de nos boutiques pour prolonger la vie de leurs articles », dit Jennifer Sey, Brand President. « Notre entreprise a toujours fait la part belle aux pionniers, s’attachant par ailleurs à commercialiser des solutions inventives sur le plan environnemental. Nous avons donc beaucoup d’affinités avec ces jeunes leaders. Si nous agissons tous main dans la main, le changement sera bientôt là. Et c’est un honneur pour nous d’œuvrer avec eux à la réduction de notre impact collectif sur la planète. »
La campagne Buy Better, Wear Longer présente aussi les efforts permanents de Levi’s® en faveur de pratiques de production plus soutenables : actions ambitieuses de protection du climat et des ressources en eau, investissement dans des matières et technologies telles que le chanvre cotonisé et le coton bio, montée en puissance de la fabrication « Water<Less® » – Levi’s® met tout en œuvre pour réduire sa consommation de ressources naturelles et contribuer à l’émergence d’une industrie du vêtement plus écologique. Par exemple, 76 % des produits Levi Strauss & Co. et 70 % des Levi’s® Bottoms et Trucker Jackets sont désormais produits à l’aide de notre technologie Water<Less® qui repose sur une série de techniques de finissage et de consignes de recyclage qui ont permis d’économiser plus de 4 milliards de litres d’eau et d’en recycler près de 10 milliards de litres. Ces innovations ne font l’objet d’aucun brevet afin d’inciter les autres acteurs du secteur à les adopter et à économiser l’eau à leur tour.
Nous savons que la production et la consommation de vêtements ont atteint des niveaux insoutenables : entre 2000 et 2020, la consommation mondiale a doublé. Nos garde-robes sont bien garnies, mais nous portons chaque article beaucoup moins longtemps. Et nous sommes beaucoup trop enclins à jeter : nous conservons nos vêtements presque deux fois moins longtemps qu’il y a 15 ans. Voilà pourquoi nous lançons le cri de ralliement « Buy Better, Wear Longer ». Car mieux acheter nos vêtements et les porter plus longtemps, c’est une nécessité absolue pour chacune et chacun d’entre nous.
« Quand on a chez soi des jeans qui ont été de toutes nos aventures depuis de nombreuses années, on mesure vraiment à quel point ils sont différents – au point de ne pas hésiter à s’en procurer d’occasion si nécessaire. Une paire de Levi’s® dure plus longtemps et conserve plus longtemps sa valeur. Nous nous attachons à faire bénéficier nos clients d’une durabilité non seulement physique, mais aussi émotionnelle, en investissant dans la qualité et en concevant nos produits dans une réelle optique de durabilité. » – Paul Dillinger, VP Product Innovation.
Nos partenaires dans le cadre de la campagne partagent à la fois notre enthousiasme et notre sentiment d’urgence. Emma Chamberlain est l’une des principales porte-parole de sa génération. Si elle aime les vêtements, elle privilégie la fripe, l’occasion et l’upcycling. Partenaire et compagnon de route de longue date de notre marque, Jaden Smith porte un intérêt particulier aux ressources en eau, s’attachant à sensibiliser les populations à leur raréfaction progressive. Le footballeur britannique Marcus Rashford est aussi un philanthrope – et un défenseur infatigable des jeunes des collectivités défavorisées.
« Le monde dans lequel nous vivons nous pousse à acheter, acheter, acheter sans cesse. C’est un cercle vicieux à tous points de vue. Je suis heureux de voir Levi’s® s’attaquer à cette tendance de fond en réhabilitant la fripe. Parmi mes jeans favoris, il y en a que j’ai trouvés aux puces. Et je suis encore plus heureux de voir Levi’s® apporter son soutien à ces jeunes activistes qui défendent si bien notre environnement. » — Jaden Smith
Outre ces stars, trois autres jeunes militants sont passés des paroles aux actes : À 20 ans, l’entrepreneuse sociale indonésienne Melati Wijsen a co-fondé une organisation sans but lucratif qui a réussi à faire interdire les sachets plastique à Bali en 2019, et elle travaille actuellement à l’autonomisation des jeunes. Originaire de San Pedro Tultepec, ville frappée par des sécheresses et des inondations, la Mexicaine Xiye Bastida ne connaît que trop bien les ravages du changement climatique. Elle s’est donc lancée à corps perdu dans le combat pour la préservation de l’avenir de la planète. Le rappeur et défenseur du climat indigène Xiuhtezcatl a produit des chansons engagées telles que « What the Frack » (contre la fracturation hydraulique) et « Speak for the Trees ».
« La crise climatique est le plus grand danger menaçant notre monde, mais c’est aussi notre meilleure raison de changer les choses. » – Xiye Bastida
La campagne Buy Better, Wear Longer va se dérouler sur toutes les plates-formes Levi’s® (supports numériques, réseaux sociaux, radio et télévision) à l’échelle mondiale, afin de faire passer le message avec toute la force nécessaire. Car producteurs et consommateurs du monde entier doivent comprendre qu’il leur faut travailler ensemble à réinventer le secteur du vêtement : l’avenir de notre monde est à ce prix. Nous allons présenter au cours des prochains mois l’action de nos jeunes activistes et leur vision d’un avenir plus inclusif et plus écologique pour nous tous et toutes.
VIDÉO « HERO » DE LA CAMPAGNE BUY BETTER, WEAR LONGER DE LEVI’S® ICI.
IMAGES DE LA CAMPAGNE BUY BETTER, WEAR LONGER DE LEVI’S® ICI.
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