Levi’s® dévoile sa nouvelle campagne mondiale Icons et redéfinit la collection automne/hiver 2025 avec Shaboozey
Levi’s® dévoile sa nouvelle campagne mondiale Icons avec l’artiste country nominé aux Grammy Awards, Shaboozey, et le chef, restaurateur et personnalité de la télévision récompensé par un Emmy, Matty Matheson. La nouvelle campagne Icons comprend trois films cinématographiques avec Shaboozey et Matty Matheson, qui capturent l’esprit western de Levi’s, un esprit que la marque partage avec ses porteurs — audacieux, perspicaces, avec une touche de témérité.
Réalisés par le célèbre cinéaste Glenn Kitson, avec la direction de la photographie de Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus), les trois films de la campagne présentent trois des icônes les plus légendaires de la marque : le 501® Original, la Trucker Jacket et la Western Shirt. Plus qu’une esthétique, la campagne offre une manière de se déplacer dans le monde avec une combinaison de résistance, de malice, de confiance en soi et d’humour sec. Il s’agit d’avoir de l’expérience de vie et de créer quelque chose à partir de rien — transformer chaque jour en une histoire digne d’être racontée.
Chaque court-métrage place le spectateur dans un moment en train de se dérouler. « The Jean » met en avant le 501® Original avec le slogan « Plus fort que la plupart des relations. Depuis 1873 », mettant en lumière la durabilité légendaire qui a fait de ce jean un pilier culturel depuis plus de 150 ans. « The Jacket » présente la Trucker Jacket avec le slogan « Portez-la pour qu’on se souvienne de vous. Depuis 1967 », célébrant une vie bien vécue dans cette pièce iconique qui a traversé les générations. Enfin, « The Shirt » présente la Western Shirt avec le slogan « Apporte la sauvagerie du Far West. Depuis 1926 », incarnant l’équilibre parfait entre force et flair qui définit ce vêtement intemporel.
« Travailler avec Levi’s® c’est comme revenir chez soi », a déclaré Shaboozey. « Ces icônes légendaires de Levi’s ne sont pas simplement des vêtements – elles font partie de qui je suis et elles racontent toutes une histoire. Cette campagne capture ce qui les rend si spéciales et ce que l’esprit western signifie pour moi. »
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La campagne réunit à nouveau Levi’s® et Shaboozey. La marque avait déjà créé des pièces sur mesure pour l’artiste bien-aimé pour plusieurs performances et articles éditoriaux, reflétant une collaboration créative continue et un engagement partagé pour l’expression authentique de soi.
« Levi’s a toujours été plus qu’un simple denim — il s’agit de l’esprit des personnes qui le portent », déclare Kenny Mitchell, directeur mondial du marketing de la marque Levi’s® chez Levi Strauss & Co. « Shaboozey incarne une non-conformité confiante et transgenre qui s’intègre parfaitement à Levi’s, et Matty partage ce même esprit fait maison et espiègle. Nous voulions imaginer un monde qu’ils créeraient s’ils pouvaient faire ce qu’ils veulent — un hommage à notre histoire, même à nos publicités, d’une manière qui soit indéniablement Levi’s. »
Les icônes de Levi’s® sont portées et aimées par des générations. Elles font partie de notre mémoire collective. Intemporelles, polyvalentes et durables — elles définissent toujours le code vestimentaire moderne. Pour la collection automne/hiver 2025, les icônes apparaissent sous la forme d’essentiels raffinés qui allient l’héritage de Levi’s® à l’innovation moderne. Ancrées dans l’héritage de Levi’s®, ces icônes réinventées offrent des silhouettes classiques avec des coupes ajustées, des textures riches et des matériaux innovants, offrant ainsi une polyvalence sans effort avec une touche contemporaine.
Pour les femmes, le 501® Curve est le tout premier jean 501® spécialement conçu pour les formes rondes, avec une coupe droite authentique et une silhouette ajustée aux hanches et à la taille. Il peut être associé au Shrunken 90s Trucker pour un look denim sur denim moderne. Pour donner à cette pièce intemporelle une allure vraiment unique, des personnalisations et des décorations peuvent être ajoutées dans les Levi’s® Tailor Shops du monde entier.
La famille 501® est l’une des icônes de denim les plus durables. Cette saison, les 501® 90s se distinguent par une coupe décontractée et inspirée du vintage qui s’associe parfaitement à des manteaux structurés et des couches douces. Ce jean peut être stylisé avec la Mallory Blouse pour une version féminine ou avec le Genuine Distressed Leather Moto Jacket pour une allure décontractée et cool.
Pour les hommes, le 501® Original reste la pierre angulaire du denim Levi’s®. Cette collection donne une touche inspirée de l’Amérique aux jeans classiques. Portez-le sous la Western Shorthorn Trucker pour un look robuste et élégant, ou optez pour un style denim sur denim avec la Relaxed Fit Trucker.
Le 501® Thermodapt réinvente une icône en ajoutant une fonctionnalité de pointe au denim classique. Fabriqué en coton 100% non extensible, ce denim adaptatif évacue l’humidité pour rester frais par temps chaud et isole pour maintenir la chaleur dans un climat plus froid. Cette icône offre du confort en toutes saisons tout en conservant l’aspect authentique du denim.
Les icônes de la collection automne/hiver 2025 sont désormais disponibles dans le monde entier sur Levi.com, l’application Levi’s® et dans des magasins Levi’s® sélectionnés.
Les nouvelles vidéos de la campagne seront diffusées à partir du 25 août sur les canaux numériques et sociaux, accompagnées de campagnes imprimées montrant l’attrait intemporel de ces pièces iconiques de Levi’s®.
Téléchargez toutes les images ici.
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