Levi’s® en JJJJound lanceren eerste samenwerking voor SS23
De merken brengen een strakke capsule uit van zes items in licht gewassen selvedge denim
Levi’s® & JJJJound een collectie van op denim geïnspireerde boven- en onderstukken en accessoires die hun gedeelde inzet voor kwaliteit, duurzaamheid en minimalistische ontwerpen weerspiegelen.
JJJJound zag het daglicht in 2006, als digitaal moodboard dat terugkerende patronen in tijdloze designs opnieuw onder de loep nam. Die gestage beeldenstroom bevat intussen duizenden zorgvuldig geselecteerde afbeeldingen en groeide uit tot dé go-to en referentie voor de wereldwijde designcommunity. Het platform ontpopte zich tot gezamenlijke designstudio en focust zich op ontwerpen met een boodschap en lange levensduur, het design en de opbouw van relevante fysieke omgevingen en de voortdurende zorg voor de eigen digitale wereld.
Weinig ontwerpen zijn zo tijdloos als de Levi's 501®-jeans, een absoluut stijlicoon overal ter wereld dat in 2023 zijn 150ste verjaardag viert. Wat in 1873 begon als een patent voor koperen klinknagels op werkbroeken evolueerde door de jaren heen tot een van de meest iconische, democratische en invloedrijke kledingstukken ooit. Om die historische mijlpaal te gedenken, zetten Levi’s® & JJJJound het verhaal van de 501® verder met hun allereerste collab.
De capsule bestaat uit zes gevarieerde items (kleding en accessoires) en draait volledig rond licht gewassen selvedge denim. Elk stuk is een herinterpretatie van een tijdloze klassieker en werd minutieus opgebouwd met karakteristieke materialen, precieze componenten en subtiele branding, mét oog voor de integriteit en identiteit van beide merken.
Eerste in de rij is de werkjas met schuine borstzakken, geïnspireerd op Canadese militaire silhouetten en uitgevoerd in een licht gewassen selvedge denim. Het denimshirt, uitgerust met klassieke borstzakken en koperen hardware, mixt het klassieke oxfordhemd van JJJJound met de vintage werkkleding van Levi’s®. Het volgende item is een wit, klassiek T-shirt met zakje, afgewerkt met een op aquarellen geïnspireerde print in zeefdruk. Het laatste kledingstuk is de Levi’s® x JJJJound 501® ’93, een gesofisticeerde en verfijnde versie van de klassieke broek. Dit exemplaar werd gemaakt van Shrink-to-Fit™ licht gewassen selvedge denim en afgewerkt met koperen hardware, een co-branded achterpatch en subtiele elementen als knipogen naar beide merken.
Onder de accessoires bevinden zich een pet met 6 panelen, geïnspireerd op de casual pet van JJJJound en uitgevoerd in licht gewassen selvedge denim, koperen hardware, contrasterende kruissteken en borduursels met JJJJound-motieven. Ook aanwezig: een grote canvas totebag, de rode, maximalistische uitvoering van de klassieke JJJJound-tas, afgewerkt met koperen hardware en een insigne van het merk.
De Levi’s® x JJJJound-collectie is vanaf nu verkrijgbaar via Levi.com, de Levi’s®-app, bepaalde Levi’s®-winkels en op JJJJound.com.
Levi’s® x JJJJound campagne- en productbeelden.
OVER JJJJOUND
JJJJound ontstond in 2006 als digitaal moodboard dat de terugkerende patronen in tijdloze designs onder de loep wilde nemen. De op kleur gesorteerde ‘bewustzijnsstroom’ bestaat uit duizenden zorgvuldig geselecteerde afbeeldingen en groeide uit tot dé go-to en referentie voor de wereldwijde designcommunity. De laatste jaren kon JJJJound uitgroeien tot een gezamenlijke designstudio die via diverse kanalen inspiratie wil bieden: via hun ontwerpen met een boodschap en lange levensduur, het design en de opbouw van relevante fysieke omgevingen en de voortdurende zorg voor het eigen digitale platform. Naast eigen projecten heeft JJJJound intussen samengewerkt met verschillende gevestigde kunstenaars en merken, die de nu al krachtige ontwerpethiek verder versterken. De designstudio bevindt zich in het Canadese Montreal en wordt gerund door stichter Justin R. Saunders.
Julie Geilenkirchen