LEVI'S® EN SWAPFIETS SLAAN DE HANDEN INEEN VOOR EEN UNIEKE CAMPAGNE GEBASEERD OP HUN GEMEENSCHAPPELIJKE FOCUS OP DUURZAAMHEID
'Rebels with a cause': De Double Denim Riders fietsen voor een betere toekomst
'Buy better, wear longer', zo luidt de mantra van Levi's®. Het iconische jeansmerk is dan ook voortdurend op zoek naar manieren om nog duurzamer te worden. Het is in het kader van deze zoektocht dat Levi's® een gedeelde visie ontdekte bij Swapfiets, 's werelds eerste 'bicycle as a service' bedrijf. Echte vooruitgang vindt plaats wanneer mensen zich verenigen. Daarom sloegen beide merken de handen ineen om een echte beweging op gang te brengen: de Double Denim Riders. Door de duurzaamheid van Levi's®-producten te koppelen aan een vermindering van de CO2-uitstoot dankzij het fietsen, proberen de twee merken een voorbeeld te stellen en een blijvende verandering teweeg te brengen op het vlak van duurzame mode en levensstijl.
DE DOUBLE DENIM RIDERS
De Double Denim Riders zijn de protagonisten van deze bijzondere missie. Als echte 'rebels with a cause' rijden ze door verschillende steden om het belang van duurzaamheid te verspreiden door een fietsuitrusting te gebruiken die is gemaakt om de tand des tijds te doorstaan.
Deze blauwe brigade, in volledige Levi's® 'double denim'-outfit en uitgerust met een stevige Swapfiets, veroverde al de straten van Amsterdam en Berlijn en lanceerde een beweging die de ambitie heeft ook de rest van Europa te inspireren.
Hun kleding en fietsen hebben meer gemeen dan alleen de blauwe kleur; ze delen dezelfde waarden en hetzelfde streven.
"De Blue Denim Riders delen eenzelfde filosofie om betere en slimmere keuzes te maken. Ze delen een liefde voor duurzaamheid en bewust eigenaarschap, en vooral de wens om samen te rijden voor de toekomst", zegt Quentin Renson, Marketing Activation Director bij Levi's®. "Het grotere doel van deze campagne is consumenten te inspireren om op dezelfde manier te handelen", voegt hij eraan toe.
DUURZAAMHEID ALS RAAKVLAK
Swapfiets is 's werelds eerste fietsabonnement. Voor een vast bedrag per maand krijg je een fiets die altijd in orde is. Als je fiets een reparatie nodig heeft, is dat binnen 48 uur geregeld. Net zoals je je Levi's® jeans kunt laten herstellen in een Tailor Shop. Als het probleem niet binnen 10 minuten kan worden opgelost, krijg je een andere fiets. Gebruiken in plaats van te bezitten: dat is waar Swapfiets voor staat. Het ligt in de lijn van het motto van Levi's®: Buy better, wear longer en het is dus niet meer dan logisch dat beide merken samenwerken aan hun gedeelde missie: een betere toekomst met groenere steden en een milieuvriendelijke levensstijl.
"Minder bezitten, meer gebruiken: dat is ons basisbeginsel. Zo kun je fietsen zonder zorgen en beperk je de overconsumptie. Levi's® zet in op het gebruik van duurzame materialen en de service van zijn Levi's® Tailor Shop, zodat er duidelijke raakvlakken zijn met onze filosofie", zegt André Illmer, General Manager Swapfiets Central Europe.
SLUIT JE AAN BIJ DE BEWEGING
Tot eind augustus krijgen alle Levi's®-leden een maand gratis als ze een Swapfiets-abonnement nemen van 3 maanden, en geen inschrijfkosten bij aankoop voor € 75 bij de deelnemende Levi's®- winkels. Swapfiets-abonnees ontvangen gratis een exclusieve geüpcyclede denim fietstas, gevuld met extra goodies voor hun fiets.
OVER SWAPFIETS
Swapfiets is 's werelds eerste 'bicycle as a service' bedrijf. De scale-up, die in 2014 werd opgericht in Nederland, ontwikkelde zich algauw tot een van de toonaangevende micromobiliteitsaanbieders in Europa met in totaal meer dan 250.000 abonnees in Nederland, Duitsland, België, Denemarken, Frankrijk, Italië, Spanje, Oostenrijk en het Verenigd Koninkrijk. Het concept van Swapfiets is vrij eenvoudig: Voor een vast maandelijks bedrag ontvangen de Swapfiets-leden een volledig functionele fiets of e-mobiliteitsoplossing voor eigen gebruik. Indien nodig is er binnen 48 uur een reparatieservice beschikbaar om de fiets zonder extra kosten te repareren of direct te swappen. Meer info op swapfiets.com
Julie Geilenkirchen