Levi’s® et JJJJound inaugurent leur première collaboration avec une collection PÉ23
Les marques ont créé une capsule immuable composée de six pièces en denim selvedge délavé
Levi’s® et JJJJound ont annoncé le lancement de leur première collaboration, prévue pour le printemps/l’été 2023. La nouvelle collection propose un mélange de hauts, de bas et d’accessoires d’inspiration denim qui reflète l'engagement commun des deux marques envers la qualité, la durabilité et les concepts minimalistes.
Lancée en 2006, JJJJound était au départ un moodboard numérique ayant pour vocation de revisiter les motifs récurrents de designs intemporels. Reposant sur une méticuleuse sélection de plusieurs milliers d’images, ce flux visuel cohérent s’est imposé comme une référence incontournable pour la communauté du design à l’échelle mondiale. La marque, qui s’est développée pour devenir un studio de design collaboratif, adopte une approche centrée sur une fabrication réfléchie et durable, sur la conception et la construction d’environnements physiques significatifs et sur la perpétuation de son monde numérique.
Peu de concepts sont aussi intemporels que le jean Levi's® 501®, l’un des emblèmes stylistiques les plus pérennes au monde qui célèbre son 150ème anniversaire en 2023. Ce qui en 1873 n’était qu’un brevet pour des rivets en cuivre sur des pantalons de travail est devenu l’un des vêtements les plus emblématiques, démocratiques et influents jamais conçus. Pour célébrer cette étape historique, Levi’s® et JJJJound écrivent un nouveau chapitre de l’histoire du 501® dans le cadre de leur toute première collaboration.
La capsule composée de 6 pièces propose un éventail de vêtements et d'accessoires avec le denim selvedge délavé pour catalyseur. En tant que réinterprétation de classiques intemporels, chaque pièce a été méticuleusement conçue en recourant à des processus de fabrication élaborés, des composants précis et un marquage subtil, tout en préservant l'intégrité et l'identité des deux marques
Tout d’abord la veste utilitaire , influencée par la silhouette des forces armées canadiennes et proposée dans un denim selvedge délavé avec des poches de poitrine cavalières. On y trouve également la chemise en denim qui mélange la chemise Oxford classique de JJJound au vêtement de travail vintage Levi’s®, avec des poches de poitrine classiques et des ornements en cuivre. Sans oublier un t-shirt à poche classique proposé en blanc et flanqué d’un imprimé graphique représentant un écran aux effets d’aquarelle. Le 501® ’93 Levi’s® x JJJJound vient quant à lui clore la capsule. D’un extrême raffinement, ce jean est l’incarnation même de la silhouette classique. Fabriqué à partir de denim selvedge SHRINK-TO-FIT™ délavé et paré d’ornements en cuivre, il arbore un patch arrière co-marqué et de subtils éléments à l’effigie des marque
Quant aux accessoires, ils se composent d’une casquette à 6 pans, inspiré du weekend hat de JJJound, conçu dans un tissu denim selvedge délavé et complété d'ornements en cuivre, de surpiqures contrastées et d’une broderie à l’effigie de JJJJound ; Un grand totebag en toile, expression maximaliste du sac JJJound classique, est proposé en rouge intégral et assorti d’ornements en cuivre et d’une plaque de la marque.
La collection Levi’s® x JJJJound sera disponible sur le site Levi.com, l’application Levi’s®, certaines enseignes Levi’s® ainsi que sur le site JJJJound.com.
Campagne et visuels produits Levi’s® x JJJJound.
À PROPOS DE JJJJOUND
Fondée en 2006, JJJJound était au départ un moodboard numérique ayant pour vocation de revisiter les motifs récurrents de designs intemporels. Reposant sur une méticuleuse sélection de plusieurs milliers d’images, ce flux visuel aux couleurs assorties s’est imposé comme une référence incontournable pour la communauté du design à l’échelle mondiale. Depuis sa création, JJJJound s'est développé au cours de la dernière décennie pour devenir un studio de design collaboratif ayant pour vocation d’inspirer les gens au travers de plusieurs canaux, en défendant une fabrication réfléchie et durable, la conception et la construction d’environnements physiques significatifs et la perpétuation de son monde numérique. Outre ses propres projets, JJJJound a également collaboré avec de nombreux artistes et marques bien établis en vue de promouvoir son éthique franche en matière de design. Situé à Montréal au Canada, le studio de design est dirigé par son fondateur, Justin R. Saunders.
Julie Geilenkirchen