LEVI’S® LANCE LA CAMPAGNE « YOUR VOICE. YOUR WAY. »
« YOUR VOICE. YOUR WAY. » est le huitième volet de la campagne Live in Levi’s et dépeint les histoires de personnes dont croire en soi a transformé le monde et façonné l’identité. À la manière d’un documentaire, la campagne accompagne de jeunes musiciens qui suivent leur propre voie – malgré les mauvaises expériences et les préjugés – pour découvrir leur voix unique.
La campagne est filmée dans des quartiers de Liverpool, Londres, Paris et Barcelone et montre des caractères bien trempés : Hak Baker, George Ka, Adam Lakti et Simbiat Aly Eboh. Ils viennent [RI-M1] tous d’horizons différents, mais parlent une langue universelle : la liberté d’expression. Chacun a trouvé son style musical unique : Hak combine ses racines reggae avec la musique populaire locale et combat ainsi l’oppression ; George combine son amour des mots avec la musique traditionnelle de ses ancêtres ; Adam ne pouvait pas faire de percussion, mais trouve le courage de poursuivre son amour de cet instrument et Simbiat garantit une décharge émotionnelle en jouant de la basse dans un groupe punk tout [RI-G2] en faisant partie d’une chorale religieuse. Le film de cinq minutes est une ode à toutes ces histoires et se penche sur la manière dont les expériences de la vie façonnent votre nature, dont faire ce que vous aimez vous apporte un sentiment de satisfaction.
Les vidéos de campagne plus courtes comprennent les représentations caméo de Danny Bassa et de Luca Pfeiffer ainsi qu’un voice-over du plus jeune participant du Levi’s® Music Project, Michael Aldag, qui aborde ouvertement l’appel à l’action de la campagne :
Même sans nous retrouver sur la grande scène, nous avons tous quelque chose à dire. Nous devons simplement trouver une façon de diffuser notre message, avec pour but d’inspirer les spectateurs. Nous espérons que nos mots permettent à tous ces spectateurs de trouver la force de suivre leur propre voie, indépendamment de l’âge, du pays d’origine ou de leur couleur politique.
Cette campagne, créée conjointement avec les artistes Levi's® Music Project, est une autre approche pour Levi's®. La marque a puisé l’inspiration pour sa campagne au cœur de son projet jeunes. Ce projet avait pour but d’aider les jeunes persuadés qu’ils n’étaient pas entendus. Par le biais de « YOUR VOICE, YOUR WAY. », Levi’s® propose une plateforme pour les voix de ces personnes. Elle encourage les jeunes à réaliser leur potentiel. « YOUR VOICE, YOUR WAY » montre qu’une foule de petits changements peuvent mener à un changement mondial. Levi’s® vise l’authenticité et l’intégrité dans tout ce qu’elle entreprend. Nous vivons à une époque où tout le monde utilise une plateforme numérique pour communiquer. C’est justement pour cela que trouver sa voix – et la faire entendre – est important. En faisant entendre votre voix, vous pouvez faire la différence. - Anit Van Eynde, VP Marketing Levi’s® Europe.
« La vie, ce n’est pas trouver des choses et se trouver soi-même, c’est créer des choses et se réinventer et se développer à l’infini. » Cette citation est à la base des vidéos de campagne et de la campagne en général. D’elle a émané une œuvre honnête et surtout artistique qui représente les musiciens. Les histoires personnelles m’ont ému ; le monde des musiciens et l’idée qu’ils puissent utiliser leur voix unique et jouer fort, sans gêne aucune. - Jon E. Price, Directeur créatif et réalisateur chez Riff Raff Films.
La plateforme « Live in Levi’s® » est une ode à toutes les façons dont les articles Levi’s® sont portés et aux personnes du monde entier qui vivent dans leurs Levi’s®. La nouvelle campagne « YOUR VOICE, YOUR WAY » illustre comment un large éventail de voix peut engendrer l’inspiration et le changement dans des communautés aux quatre coins du monde. Avec cette campagne, Levi’s® espère toucher les spectateurs qui n’ont pas encore trouvé leur véritable voix. Les vidéos montrent que tout le monde peut faire entendre sa voix. Vous pouvez toujours réaliser votre propre potentiel.
« YOUR VOICE. YOUR WAY. » est une campagne lancée dans toute l’Europe. Visionnez toute la campagne via ce lien ou ci-dessous.
À PROPOS DU LEVI’S® MUSIC PROJECT
Le Levi’s® Music Project, lancé en 2015, est une plateforme internationale qui collabore avec les artistes, experts et professeurs professionnels les plus importants de l’industrie musicale afin de donner à la prochaine génération accès à l’enseignement musical. Le projet est actuellement déployé dans cinq pays européens et a déjà collaboré avec Skepta, Loyle Carner, Rosalía et Milky Chance. L’héritage des studios open access Levi’s® assure que, malgré les restrictions budgétaires et la fermeture de lieux musicaux dans l’industrie, la créativité perdure. Des informations plus détaillées sur des activations Levi’s® Music Project spécifiques par pays sont disponibles sur demande.
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