Levi's® lance une nouvelle campagne mondiale avec Beyoncé
La marque Levi's® a annoncé aujourd'hui une nouvelle campagne avec l'icône mondiale Beyoncé. Suite à la sortie de "LEVII'S JEANS" — un morceau apprécié de l'album "COWBOY CARTER", salué par la critique pour son exploration et sa redéfinition de l'Americana — Beyoncé devient la protagoniste de "REIIMAGINE", une campagne inspirée par l'héritage de la marque Levi's® et la vision avant-gardiste de l'une des figures les plus influentes de la culture moderne, réaffirmant ainsi la place durable de la marque au centre de la culture.
S'inspirant de l'approche innovante de Beyoncé en matière d'art, de culture et de narration, la campagne réinvente les looks et les films classiques de Levi's®. En plusieurs chapitres, la nouvelle campagne réinterprète certaines des publicités les plus emblématiques de la marque Levi's®, en les faisant entrer dans l'ère moderne grâce à la vision transformative de la célèbre réalisatrice Melina Matsoukas. Le premier film — inspiré de "Launderette", la publicité de 1985 qui a fait revenir "I Heard It Through the Grapevine" dans les charts Billboard — met Beyoncé au premier plan et célèbre l'héritage de la marque Levi's® en tant que toile pour l'expression de soi, portée aussi bien par des créateurs de changement que par des icônes.
« Ma chanson 'LEVII'S JEANS' célèbre ce que je considère comme l'uniforme ultime de l'Americana — quelque chose que nous portons tous avec fierté », a déclaré Beyoncé. « Je suis honorée de travailler avec Levi's® pour créer une iconographie américaine par excellence. Le denim a souvent été perçu à travers un prisme masculin, donc cette campagne de réinterprétation, qui célèbre la perspective féminine iconique, est importante pour moi. Je me réjouis d'explorer des moyens innovants pour aligner nos visions afin de valoriser les femmes et de célébrer leur force. »
« La marque Levi's® a toujours été et sera toujours l'uniforme non officiel de ceux qui avancent dans la quête du mieux. Nous croyons qu'une partie clé de cela est de casser et de reconstruire continuellement les codes de la culture », a déclaré Kenny Mitchell, directeur mondial du marketing de la marque Levi's® chez Levi Strauss & Co. « En collaboration avec Beyoncé, nous explorons le pouvoir de la réinvention à travers cette campagne, ce qui nous aide à nous connecter à nos fans de nouvelles manières et à soutenir la croissance de notre segment féminin en tant que marque de lifestyle denim de référence. »
La campagne entièrement intégrée — qui comprendra des spots TV, de l'affichage, du digital, des médias sociaux, de l'imprimé, des activations de marque et des produits exclusifs — a débuté par des projections digitales dans des marchés clés tels que San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta, Paris, Londres et Berlin, suscitant de l'enthousiasme et donnant aux fans un aperçu de la campagne à venir. Le 30 septembre, une campagne d'affichage à fort impact est lancée dans le monde entier pour inaugurer la collaboration Levi's® et Beyoncé.
Le premier film a été réalisé à travers l'objectif de Marcell Rév, un directeur de la photographie primé aux Emmy Awards. En dehors du monde visuel immersif du film, la marque Levi's® a travaillé avec le photographe Mason Poole, qui a capturé une collection d'images de campagne intemporelles, ajoutant ainsi à l'héritage de la photographie iconique de personnes en jeans Levi's®, de Marlon Brando à Marilyn Monroe — et maintenant Beyoncé. La campagne a été conçue en partenariat créatif avec TBWA\Chiat\Day LA et produite par de la revolućion/PRETTYBIRD.
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Julie Geilenkirchen