LEVI’S® LANCEERT “YOUR VOICE, YOUR WAY” CAMPAGNE
“YOUR VOICE. YOUR WAY.”, is het achtste deel van de Live in Levi’s campagne en toont de verhalen van individuen waarvan de werelden zijn getransformeerd en hun identiteit gevormd is door te geloven in zichzelf. De campagne volgt in documentaire-stijl jonge muzikanten die hun eigen pad volgen - ondanks ervaringen en vooroordelen - waardoor ze hun eigen, unieke stem ontdekken.
De campagne is gefilmd in de lokale buurten van Liverpool, Londen, Parijs en Barcelona en toont echte karakters: Hak Baker, George Ka, Adam Lakti en Simbiat Aly Eboh. Ze komen allemaal vergens anders vandaan, maar spreken een universele taal: vrijheid van meningsuiting. Elk persoon heeft zijn of haar unieke muzikale stijl gevonden: Hak combineert zijn Reggae-roots met moderne volksmuziek en gaat zo onderdrukking tegen; George combineert haar voorliefde voor woorden met de traditionele muziek van haar voorouders; Adam mocht geen slaginstrumenten spelen, maar vindt de moed om zijn liefde ervoor na te streven ; en Simbiat zorgt voor emotionele ontlading door bas te spelen in een punkband, terwijl hij ook onderdeel is van een religieus koor. De vijf minuten durende film brengt een ode aan al deze verhalen en onderzoekt hoe levenservaringen je van nature vormen; hoe doen wat je gelukkig maakt, voldoening geeft.
De kortere campagnefilms bevatten cameo-optredens van Danny Bassa en Luca Pfeiffer en een voice-over van de jongste deelnemer van het Levi’s® Music Project, Michael Aldag, die openlijk de oproep tot actie van de campagne bespreekt:
We hoeven niet op het grootste podium te staan, maar we hebben allemaal iets te zeggen. We moeten gewoon een manier vinden om onze boodschap te verspreiden, met als doel kijkers inspireren. Het zou mooi zijn als deze kijkers door onze woorden de kracht vinden om hun eigen weg te gaan, ongeacht leeftijd, land van herkomst of politiek.
Deze campagne, die samen met de Levi's® Music Project-artiesten gecreëerd is, is een andere benadering voor Levi's®. De campagne komt rechtstreeks voort uit de inzichten die Levi’s® heeft opgedaan binnen haar jongerenproject. Binnen dit project werden jongeren geholpen die ervan overtuigd waren dat zij niet gehoord werden. Via “YOUR VOICE, YOUR WAY.”, biedt Levi’s® een platform voor de stemmen van deze individuen. Het moedigt jongeren aan om hun potentieel te realiseren. “YOUR VOICE, YOUR WAY” laat zien dat allemaal kleine veranderingen samen kunnen leiden tot wereldwijde verandering. Levi’s® streeft naar authenticiteit en integriteit bij alles wat ze doet. We leven in een tijd waarin iedereen een digitaal platform heeft om te communiceren. Precies dat maakt het zo belangrijk om een eigen stem te vinden en die vervolgens ook te gebruiken. Want door je stem te laten horen, kan je het verschil maken. - Anit Van Eynde, VP Marketing Levi’s® Europe.
"Het leven gaat niet over dingen vinden en jezelf vinden, het leven gaat over dingen maken en jezelf steeds opnieuw uitvinden en ontwikkelen." Deze quote vormde voor een groot deel de basis voor de campagne films en uiteindelijk de totale campagne. Van daaruit werd een eerlijk en vooral kunstzinnig werk gecreëerd dat de muzikanten vertegenwoordigd. Het waren de persoonlijke verhalen die me bewogen; de wereld van de muzikanten en het idee dat ze hun unieke stem kunnen gebruiken en luid en onbeschaamd kunnen spelen. - Jon E. Price, Creatief Directeur en Regisseur bij Riff Raff Films.
Het "Live in Levi’s®" platform is een ode aan alle manieren waarop mensen Levi’s® dragen en aan alle mensen over de hele wereld die leven in Levi’s®. De nieuwe campagne ‘YOUR VOICE, YOUR WAY’ illustreert hoe een breed scala aan stemmen inspiratie en verandering teweeg kan brengen, in gemeenschappen over de hele wereld. Met deze campagne hoopt Levi’s® kijkers aan te spreken die hun eigen ware stem nog niet gevonden hebben. De video’s laten zien dat iedereen zijn of haar stem kan laten horen. Je kan altijd je eigen potentieel waarmaken.
“YOUR VOICE. YOUR WAY.” is een campagne die gelanceerd wordt in heel Europa. Bekijk de volledige campagne via deze link of onderaan.
OVER HET LEVI’S® MUSIC PROJECT
Het Levi’s® Music Project, gelanceerd in 2015, is een wereldwijd platform dat samenwerkt met de meest relevante artiesten, experts en professionele leraren uit de muziekindustrie om de volgende generatie toegang te geven tot muziekonderwijs. Het project is momenteel aanwezig in vijf Europese landen en werkte eerder al samen met Skepta, Loyle Carner, Rosalía and Milky Chance. Het nalatenschap van de Levi’s® open access-studio’s zorgt ervoor dat, ondanks de bezuinigingen en het sluiten van muzikale locaties in de industrie, creativiteit kan blijven bestaan. Meer gedetailleerde informatie over specifieke Levi’s® Music Project-activeringen per land is op aanvraag beschikbaar.
Bekijk de beelden in onze mediaroom.
Voor productaanvragen en meer informatie, contacteer: