Levi’s® met la communauté LGBTQIA+ à l’honneur en célébrant sa force, son histoire et sa créativité
Au fil des décennies, la marque Levi’s® a toujours affiché avec fierté sa solidarité à l’égard de la communauté LGTBQIA+. À l’occasion de la Pride 2023, la marque de denim met la communauté à l’honneur en célébrant sa force, son histoire et sa créativité. S’appuyant sur un mélange mûrement réfléchi de récits inspirants et instructifs partagés par les protagonistes de la Pride 2023, elle invite les membres de la communauté LGBTQIA+ et ses défenseurs à s'exprimer pleinement et à encourager les autres à en faire de même au travers d'une campagne qui interroge sur l’image que nous renvoyons
En termes de produits, la collection Pride 2023 de Levi’s® reconnaît et met en avant l’expression de soi sous toutes ses facettes, non binaire et fluide. La palette de couleurs lavande rend hommage aux groupes d’activistes LGBTQIA+ des années '70 et '90 dont le courage et la détermination ont fait naître un sentiment d’ardente bravoure au sein du mouvement de défense des droits des homosexuels et reflètent l’essor culturel de la jeunesse queer et transgenre actuelle. Peu importe l’endroit où vous vous situez sur le spectre de l'expression de soi, cette collection est faite pour vous : du jean 501® ‘93 coupe droite déstructuré de couleur indigo clair à la robe Radical Love, en passant par la veste de camionneur Liberation et le bob Pride dans des tons violet profond.
Des membres de la communauté LGBTQIA+ issus des quatre coins du monde ont été documentés, chacun avec sa propre voix, son propre style et son propre point de vue sur l’expression de soi et la manière dont celle-ci peut contribuer à des objectifs plus ambitieux. Avant que cette collection ne voie le jour, Levi’s® et ses jeans 501® ont été portés durant des décennies en tant que symboles de protestation, de solidarité et d’expression de soi. Lors de l’avènement de la culture biker et de l’arrivée de nouveaux visages à Hollywood dans les années 50, les jeans 501® incarnaient l'hypermasculinité assumée. Avec une coupe parfaite et une polyvalence brouillant les frontières de genre traditionnelles, les jeans501® sont devenus à eux seuls un véritable symbole de la rébellion.
« La campagne Pride 2023 de Levi’s® se veut une célébration mondiale de la communauté LGBTQIA+ et de sa riche histoire en faveur d’une expression de soi authentique », a indiqué Lance Relicke, Vice President of Global Brand Experience chez Levi Strauss & Co. « Qu’importe le lieu où les gens se rassemblent au nom de l'amour et de l'inclusion, qu’il s’agisse de boîtes de nuit, de manifestations ou de Pride parades, nombreux sont ceux à arborer fièrement leurs jeans Levi’s® et 501®. La communauté LGBTQIA+ déborde d’amour pour la marque Levi’s® ... un amour que nous sommes ravis de leur rendre au quotidien, mais plus encore à l’occasion de la Pride 2023. »
Dans le droit fil de son engagement envers la communauté LGBTQIA+, la marque Levi’s® fait également chaque année un don de 100 000 dollars américains à Outright International, une organisation mondiale qui s’attèle à défendre les droits humains des personnes LGBTQIA+ aux quatre coins du monde.
La collection Pride 2023 de Levi’s® sera disponible à la vente sur le site Levi.com et certaines enseignes Levi’s®, à partir du juin.
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Julie Geilenkirchen