Levi’s® onthult wereldwijde Icons-campagne en herdefinieert herfst/wintercollectie '25 met Shaboozey
Levi’s® onthult hun nieuwe wereldwijde Icons-campagne met Grammy-genomineerde countryartiest Shaboozey en de gerenommeerde chef, restaurateur en Emmy-winnende televisiepersoonlijkheid Matty Matheson. De nieuwe Icons-campagne bestaat uit drie cinematografische films met Shaboozey en Matty Matheson, die de Western Spirit van Levi’s vastleggen, die het merk deelt met zijn dragers — strijdlustig, snel van begrip, met een vleugje roekeloosheid.
Geregisseerd door de beroemde filmmaker Glenn Kitson, met cinematografie van Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus), tonen de drie films uit de campagne drie van de meest legendarische iconen van het merk: de 501® Original, de Trucker Jacket en het Western Shirt. Meer dan een esthetiek, biedt de campagne een manier om door de wereld te bewegen met een combinatie van verzet, ondeugd, zelfverzekerdheid en droge humor. Het gaat erom levenservaring te hebben en jezelf van niets iets te maken — elke dag omtoveren tot een verhaal dat het waard is om te vertellen.
Elke korte film plaatst de kijker in een moment dat zich al ontvouwt. "The Jean" legt de 501® Original vast met de tagline "Sterker dan de meeste relaties. Sinds 1873," en benadrukt de legendarische duurzaamheid die deze jeans meer dan 150 jaar lang tot een cultureel fundament heeft gemaakt. "The Jacket" toont de Trucker Jacket die "Draag om herinnerd te worden. Sinds 1967," en viert een goed geleefd leven in het iconische stuk dat generaties heeft overbrugd. Tot slot toont "The Shirt" het Western Shirt met de tagline "Brengt de wildheid in het Westen. Sinds 1926," en belichaamt de perfecte balans van kracht en flair die dit tijdloze kledingstuk definieert.
"Werken met Levi’s® voelt als thuiskomen," zei Shaboozey. "Deze legendarische Levi’s Icons zijn niet zomaar kleding – ze maken deel uit van wie ik ben en ze vertellen allemaal een verhaal. Deze campagne vangt wat ze zo speciaal maakt en wat de Western Spirit voor mij betekent."
.jpg){kind=icon}
De campagne brengt Levi’s® en Shaboozey opnieuw samen. Het merk heeft eerder op maat gemaakte stukken voor de geliefde artiest gemaakt voor meerdere optredens en redactionele features, wat een voortdurende creatieve samenwerking en gedeelde inzet voor authentieke zelfexpressie weerspiegelt.
"Levi’s gaat altijd al om meer dan alleen denim — het gaat om de spirit van de mensen die het dragen," zegt Kenny Mitchell, wereldwijd hoofd marketing van het Levi’s®-merk bij Levi Strauss & Co. "Shaboozey brengt een genre-overschrijdende, zelfverzekerde non-conformiteit die perfect past bij Levi’s, en Matty heeft diezelfde zelfgemaakte, ondeugende geest. We wilden ons een wereld voorstellen die ze zouden creëren als ze hun eigen gang konden gaan — een eerbetoon aan onze geschiedenis, zelfs aan de advertenties, op een manier die onmiskenbaar Levi’s is."
Levi’s®-iconen zijn gedragen en geliefd door generaties. Ze maken deel uit van ons collectieve geheugen. Tijdloos, veelzijdig en duurzaam – ze bepalen nog steeds de moderne dresscode. Voor de herfst/wintercollectie 2025 verschijnen de iconen in de vorm van verfijnde essentials die het erfgoed van Levi’s® combineren met moderne innovatie. Geworteld in Levi’s®-nalatenschap herinterpreteren deze vernieuwde iconen klassieke stijlen met aangepaste pasvormen, rijke texturen en innovatieve materialen – en bieden zo moeiteloze veelzijdigheid met een eigentijds randje.
Voor vrouwen is de 501® Curve de allereerste 501®-jeans die speciaal is ontworpen voor ronde vormen, met een authentieke straight-leg look en een pasvorm die is afgestemd op heupen en taille. Hij kan worden gecombineerd met de Shrunken 90s Trucker voor een moderne denim-op-denim look. Om dit tijdloze basisstuk een werkelijk unieke uitstraling te geven, kunnen personalisaties en versieringen worden aangebracht in de Levi’s® Tailor Shops wereldwijd.
De 501® Family is een van de meest duurzame denim-iconen. Dit seizoen springen de 501® 90s eruit met een relaxte, vintage-geïnspireerde pasvorm die naadloos samengaat met gestructureerde outerwear en zachte laagjes. Deze jeans kan worden gestyled met de Mallory Blouse voor een vrouwelijke tegenhanger, of met het Genuine Distressed Leather Moto Jacket voor een moeiteloos coole uitstraling.
Voor mannen blijft de 501® Original de ruggengraat van Levi’s® denim. Deze collectie geeft een Amerikaans geïnspireerde draai aan de klassieke jeans. Draag het Barstow Western Standard Shirt onder de Western Shorthorn Trucker voor een robuuste, modieuze look, of ga voor een denim-op-denim stijl met de Relaxed Fit Trucker.
De 501® Thermodapt vernieuwt een icoon door baanbrekende functionaliteit toe te voegen aan klassieke denim. Gemaakt van 100% katoen, non-stretch materiaal, voert deze adaptieve denimtechnologie vocht af om koel te blijven bij warm weer en isoleert het om warm te houden bij kouder klimaat. Dit icoon biedt comfort in alle seizoenen met een authentieke denim look.
De iconen van de herfst/wintercollectie 2025 zijn wereldwijd nu verkrijgbaar op Levi.com, de Levi’s® App en in geselecteerde Levi’s® Stores.
De nieuwe campagnevideo's worden vanaf 25 augustus uitgerold op digitale en sociale kanalen, met bijbehorende printcampagnes die de tijdloze aantrekkingskracht van deze iconische Levi’s®-stukken tonen.
Download alle beelden hier.
www.levi.com
@levis
