Levi’s® recourt aux teintures et pigments d'origine végétale et au coton issu de cultures biologiques et de transition pour sa capsule WellThread® PÉ23
Pour tous ses denims, la marque utilise une teinture indigo d’origine végétale. Quant aux imprimés, ils sont réalisés à l’aide de pigments d’origine végétale fabriqués à partir de résidus de bois. La collection utilise du coton issu exclusivement de cultures biologiques ou de transition.
Depuis des décennies, les efforts consentis par Levi’s® en matière de durabilité lui ont permis d’occuper la tête du podium dans le secteur de la mode. Une position plus que jamais affichée dans sa collection WellThread® qui repose sur des innovations plus durables en matière de design, susceptibles de réduire l'impact négatif de la production de vêtements. Des fibres à la teinture en passant par la finition des vêtements, l’eau et les ressources sont préservées à chaque étape du processus de fabrication. Tous les tissus et vêtements WellThread® sont fabriqués dans des usines qui recyclent l'eau, et nos formules de lavage sont développées de manière à en réduire l’impact chimique, énergétique et hydraulique. Dans une optique de changements évolutifs et à plus long terme, WellThread®met la recherche et l’innovation à l’avant-plan de son travail.
Pour ses imprimés, la capsule WellThread® de Levi's® recourt au BioBlack TX de Nature Coatings, un pigment d’origine végétale fabriqué à partir de résidus de bois. Ce pigment noir est issu de sources certifiées FSC® et vient remplacer le noir de carbone dérivé du pétrole, obtenu par combustion de combustibles fossiles. La fabrication du pigment BioBlack TX, intégralement biosourcé, relève d’un processus en boucle fermée. Le pigment provient de résidus de bois surcyclés qui seraient autrement brûlés ou mis en décharge. Les teintures indigo d’origine végétale ainsi que le coton issu de cultures biologiques et de transition restent des pièces maîtresses de la capsule WellThread® de cette saison, auxquelles vient s’ajouter un pigment noir d'origine végétale.
Après avoir lancé en 2020 son programme WellThread® en faveur d'un coton issu de cultures de transition, Levi’s a poursuivi sa collaboration avec de petits agriculteurs-actionnaires en Inde durant leur transition vers un système de production qui préserve la santé des sols, des écosystèmes et des populations en recourant à des processus écologiques, à la biodiversité et à des cycles agricoles adaptés aux conditions locales. La marque soutient ces agriculteurs dans le cadre de cette transition en s’engageant à acheter leur récolte de coton issu de cultures de transition - réduisant ainsi les risques financiers qu’ils encourent durant la période de transition vers une agriculture biologique.
Ces avancées ont été intégrées dans la capsule WellThread Printemps/Été 2023 de Levi’s®, conçue pour durer. Pour les femmes, l’assortiment se compose du Baggy Dad, un jean à la coupe ample et décontractée, ainsi que de l’emblématique veste de camionneur Type II à la silhouette « boxy » assortie de fermoirs recouverts de denim. Parmi les nouveautés, notons les shorts Mom d’inspiration 80’s et une chemise cintrée en denim assortie de fermoirs recouverts du même matériau. Les coupes pour homme comprennent les 551Z et 502 en denim, l’ample pantalon Chino Crop en denim imprimé, et la veste de camionneur vintage en coton biologique colorée à l’aide de teintures d'origine végétale. Avec sa capsule WellThread®, Levi’s® permet à chacun de porter ses valeurs avec des styles emblématiques éprouvés et authentiques qui résisteront à l’épreuve du temps.
« Notre objectif est de mettre au point des méthodes plus durables permettant de fabriquer des vêtements esthétiques et de première qualité qui perdureront, tant sur le plan émotionnel que physique », a déclaré Paul Dillinger, vice-président et Head of Global Product Innovation chez Levi Strauss & Co. Et d’ajouter : « Au travers de WellThread®, Levi's® a démontré sa détermination à soutenir les efforts dans le cadre de la recherche de nouveaux processus et de nouvelles ressources à faire évoluer et à partager avec le monde entier. La collaboration est un élément essentiel dans tous les aspects de notre travail, et nous sommes reconnaissants envers l’ensemble des agriculteurs, créateurs et chercheurs en sciences des matériaux qui ont contribué aux percées qui nous aideront à protéger notre planète. »
« Notre objectif est de mettre au point des méthodes plus durables permettant de fabriquer des vêtements esthétiques et de première qualité qui perdureront, tant sur le plan émotionnel que physique », a déclaré Paul Dillinger, vice-président et Head of Global Product Innovation chez Levi Strauss & Co.
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Julie Geilenkirchen