LEVI’S® RED TAB AUTOMNE-HIVER 2021
Levi’s® unit l’homme et la nature pour les collections Automne-Hiver 2021
L’humanité et la nature ne devraient jamais être considérées comme deux entités opposées. Nous pouvons explorer ce que signifie « être humain », tout en veillant à protéger l’environnement. Autrement dit, le choix se résume donc à une consommation responsable. C’est aussi simple que ça. Et c’est précisément le thème qui sous-tend les collections Automne-Hiver 2021 de Levi’s®, parfaitement résumé par le principe « Buy Better, Wear Longer » (acheter mieux pour porter plus longtemps).
Alors que les dernières saisons ont été axées sur la nature et le plein air, cette saison s’immerge plus profondément encore dans la durabilité afin de protéger et de préserver la nature et notre environnement de vie. Il s’agit d’une célébration de la nature, tant en termes de style que de mode de production des vêtements. C’est aussi une collection qui célèbre la nature même de l’homme, autrement dit son individualité et sa créativité, et la façon dont elles puisent leur énergie dans la Nature et en sont responsables. Human Nature, le concept de cette saison, est axé sur l’optimisme et l’amour de l’artisanat. Parallèlement, comme c’est toujours le cas avec Levi’s®, il s’agit de faire preuve d’élégance dans tout ce que nous faisons, que ce soit au travail, à l’école ou, comme nous en avons pris l’habitude, à la maison.
FEMMES
Pour les femmes, cette saison consiste à mélanger le haut et le bas, et à donner une touche de modernité au style classique des années 1970. C’est vrai, les seventies sont de retour, mais cette fois-ci, en faisant un détour par les années 1990, le tout rehaussé d’une touche de style urbain moderne pour faire bonne mesure. C’est particulièrement évident avec l’introduction de la nouvelle gamme High Family ‘70s. Inspirée de nos archives Levi’s® Orange Tab et présentant une taille très haute avec une braguette zippée, la gamme Levi’s® ‘70s High comprend le ‘70s High Flare, le ‘70s High Slim Straight et le ‘70s High Micro Mini, tous disponibles en denim non extensible avec TENCEL™ et en denim extensible en coton biologique. Chacun d’entre eux peut être porté de manière décontractée avec des baskets ou audacieuse, avec des bottes, voire avec un blazer structuré et un top féminin, pour un look haut-bas sophistiqué.
Levi’s® Math Club, la coupe que tout le monde aimerait porter au collège, s’inscrit dans cette esthétique inspirée des années 1970, mais avec une touche plus intello, à mi-chemin entre le matheux et l’étudiant en art. Il s’agit d’un pantalon et d’un jean avec une taille très haute, une braguette zippée et un évasement ample et rétro qui commence au-dessus du genou et se termine au-dessus de la cheville. Bien que, vu d'en haut, il présente une silhouette profilée, il reste plus détendu au niveau des hanches et des cuisses que les jeans slim et skinny des saisons précédentes.
Les tops féminins sont également à l’honneur cette saison, avec un mélange de manches bouffantes, d’imprimés floraux, de volants et de tissus transparents qui compensent parfaitement les éléments plus décontractés du denim. Nous présentons notamment la nouvelle veste Prairie Trucker Jacket. Hyperféminine, avec son large col à volants et sa forme péplum, cette nouvelle veste est l’incarnation même de la féminité décontractée, l’équilibre parfait entre un style doux et féminin et nos racines workwear. Nous l’avons confectionnée avec un col amovible et du Tencel™ super doux pour plus de polyvalence.
HOMMES
Pour les hommes, cette saison est placée sous la bannière de la détente, à la fois en termes de coupe et de style. Les nineties influent très largement sur cette saison. En ce qui concerne le denim, cela se traduit par la nouvelle famille de coupes So-High. S’inspirant des styles classiques Levi’s® Orange Tab, le So High présente une taille plus haute et une coupe décontractée qui sont autant de clins d’œil à ce style classique des années 1970 qui a gagné en popularité dans les années 1990. Il s’agit d’une interprétation moderne des années 1970, avec une version Slim et une version Bootcut.
L’expansion de Stay Loose est un autre élément majeur de la gamme pour hommes, avec des styles plus amples et plus relâchés dans les tops, les bas et les vestes camionneurs. S’y ajoutent encore des chemises de camp tissées, respirant l’insouciance et la cool attitude, avec des motifs imprimés et des cols brodés, ainsi que les volumineux Stay Loose Cardigans en maille jersey qui rappellent fortement le début des années 1990. Les deux se marient parfaitement avec le nouveau jean So High, ou le nouveau 551™Z Authentic Straight Crop, une version à ourlet court du populaire jean à fermeture éclair qui a fait ses débuts l’année dernière, avec une jambe droite plus spacieuse et confort, et un entrejambe plus large.
Les vestes camionneurs ont également droit à un traitement plus ample grâce au nouveau Sunset Trucker. Avec sa coupe oversize et boxy, et son col en velours côtelé contrasté, le Sunset Trucker est à la fois super confortable et super cool, s’inspirant des racines du workwear de Levi’s®, mais avec une touche de modernité et d’urban style. Enfin, le nouveau Levi’s® XX Chino EZ vient compléter la catégorie des vêtements confortables et cool, à porter à l’intérieur comme à l’extérieur. Disponible à la fois en pantalon et en short, l’EZ est la réponse ultime au paradoxe de la garde-robe travail-maison. Il s’agit d’un pantalon de survêtement chino habillé, doté de la taille élastique des joggings traditionnels, mais fabriqué en sergé de coton doux comme un chino classique.
UNISEXE
Compte tenu du temps considérable que nous passons encore à la maison pour le moment, nous devons maximiser notre confort tout en restant suffisamment élégants pour faire bonne figure pour aller chercher le café, par exemple. C’est dans cet esprit que s’inscrit la collection Levi’s® Red Tab™ Sweats. Chaque pièce - Red Tab™ Sweats Crew, Red Tab™ Sweats Hoodie, Red Tab™ Sweats Zip Hoodie et Red Tab™¬ ¬Sweatpant et Sweatshort - est fabriquée en coton éponge français super doux et se décline dans de nombreuses teintes et motifs. Ces joggings ultraconfortables peuvent se combiner et s’assortir à l’infini, c’est hallucinant. Ils surfent sur une vibe vintage (pensez aux échauffements des équipes de lutte) et arborent une coupe décontractée. Le tissu est plus épais et capture cette esthétique classique, tout en restant parfaitement moderne grâce à la large gamme de combinaisons de couleurs, de motifs et de styles.
ACHETEZ MIEUX, POUR PORTER PLUS LONGTEMPS
Cette saison, nous poursuivons nos efforts en vue de promouvoir des pratiques de production plus durables. En menant des actions ambitieuses en faveur du climat et de l’eau, en investissant dans des matières et des technologies telles que le chanvre cotonné et le coton biologique, et en développant la fabrication Water<Less®, Levi’s® s’emploie à réduire sa propre empreinte sur les ressources naturelles et à contribuer à une industrie de l’habillement plus respectueuse de la planète. En fait, pour ne citer qu’un exemple, 76 % de tous les produits Levi Strauss & Co. et 70 % de tous les bas et vestes camionneurs Levi’s® sont désormais fabriqués à l’aide de notre technologie Water<Less® basée sur une série de techniques de finition et de lignes directrices de recyclage de l’eau qui ont permis d’économiser plus de 4 milliards de litres d’eau et de recycler près de 10 milliards de litres d’eau depuis leur introduction. Ces innovations ont été mises en libre accès afin de les partager et d’encourager l’industrie du vêtement à adopter ces pratiques d’économie d’eau.
Les produits Levi’s® sont conçus pour être durables et résister aux affres du temps. Achetez-les, portez-les et aimez-les pendant des années. Et si une paire de jeans ou une veste camionneur Levi’s® a besoin d’être réparée, elle peut être apportée dans un atelier de confection Levi’s pour être recousue, rapiécée ou même transformée en quelque chose de neuf.
Qu’il s’agisse de ne jamais plus quitter son jean Levi’s® fétiche ou de lui donner une seconde vie en le transmettant à quelqu’un d’autre, Levi’s® aide les consommateurs à réduire les déchets et à prolonger la durée de vie de leur denim. « Vous faites l’expérience de la différence lorsque vous avez des jeans qui ont traversé toutes les étapes de la vie avec vous, ou lorsque vous chinez des jeans d’occasion. Une paire de Levi’s® résiste mieux à l’épreuve du temps et conserve sa valeur plus longtemps », a déclaré Paul Dillinger, vice-président Innovation produit. « C’est une durabilité à la fois physique et émotionnelle que nous nous efforçons d’offrir aux consommateurs en investissant dans la qualité et en concevant nos produits dans la perspective d’une valeur durable. »
Nous reconnaissons que la production et la consommation de mode ont atteint des niveaux insoutenables : entre 2000 et 2020, la consommation mondiale de vêtements a doublé. Nous avons plus d’articles dans nos armoires, mais nous portons chaque vêtement moins souvent. Et nous sommes ensuite beaucoup trop prompts à les jeter. En effet, nous conservons nos vêtements deux fois moins longtemps qu’il y a 15 ans. C’est la raison pour laquelle nous nous rassemblons pour appeler à « Acheter mieux pour porter plus longtemps », tout en reconnaissant que la tâche qui nous est dévolue est considérable.
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