Levi’s® transformeert met duurzame aanpak de 501®-jeans
tot platform voor moderne innovatie
Speciaal voor de 150ste verjaardag van de iconische Levi’s® 501®-jeans brengt Levi’s® een plantaardige 501®-jeans uit: een selvedge 501®-jeans in een hennep-katoenmix. Zo bewijst het merk dat vooruitstrevende ontwerpinitiatieven en -technologieën kunnen worden toegepast op een tijdloze klassieker en effenen ze het pad voor de toekomst.
De plantaardige 501®-jeans bestaat voor minstens 97% uit plantaardige materialen, waaronder volledig gecertificeerd organisch katoen, natuurlijke kleurstoffen, een plantaardige patch en inkt gemaakt van houtafval. De jeans, die gelanceerd wordt in juli, is een voorbode van hoe de sector er in de komende jaren kan uitzien: minder synthetische materialen op basis van fossiele grondstoffen, meer kleren uit hernieuwbare materialen in plaats van uitputbare bronnen. Het is een volgende stap in de evolutie van hoe het bedrijf innovatieve designs uitwerkt, voortbouwend op voorbije seizoenen maar met nieuwe fundamenten voor de toekomst.
“Als bedrijf dat al 150 jaar lang de 501®-jeans maakt, hebben we nu de kans én verantwoordelijkheid om het productieproces van deze jeans onafgebroken onder de loep te nemen”, zegt Paul Dillinger, Vice President of Design Innovation bij Levi Strauss & Co.
De stof van de plantaardige 501®-jeans bestaat uit 100% Organic Cotton Standard (OCS) gecertificeerd katoen en wordt geverfd met plantaardig indigo van Stony Creek Colors. De denimkleur van deze jeans is geïnspireerd op de vintage Levi’s®X80. De achterpatch bestaat niet uit leer maar uit MIRUM® van Natural Fiber Welding, een 100% biologisch en plasticvrij materiaal waarbij geen afvalwater geproduceerd wordt. De binnenzakken bestaan uit 100% katoen en worden bedrukt met BioBlack TX, een plantaardig zwart op basis van houtafval en ontwikkeld door nog een nieuwe partner, Nature Coatings. Ook de geweven labels en naaigaren op de minder intens gebruikte zones van de broek zijn van 100% katoen. Bovendien bevat elke broek minstens 97% biobased materiaal. Die meting gebeurt aan de hand van het aandeel van elk element tegenover het totale gewicht van het kledingstuk.
Bovendien lanceert Levi’s® een selvedge 501®-jeans in een hennep-katoenmix in verschillende kleuren en afwerkingen voor zowel vrouwen als mannen, waarvan sommige met natuurlijke verf. Zo bouwt het merk verder aan de WellThread-kledinglijn van katoenhennep. De jeans wordt dit jaar gelanceerd en combineert de premium selvedge stof met de innovatieve alternatieve vezel, de laatste jaren erg karakteristiek voor het werk van WellThread.
“In onze onderzoeks- en ontwerpprocessen blijven we ernaar streven onze ontwerppraktijken te verbeteren en zo weinig mogelijk natuurlijke grondstoffen te verbruiken”, zegt Una Murphy, Director of Design Innovation bij Levi’s®. “Door duurzame innovatie te integreren in premium producten en producten uit het hoofdassortiment, ontdekken we de mogelijkheden en onderzoeken we hoe we stap voor stap enkele grote ecologische vraagstukken kunnen oplossen.”
De plantaardige 501®-jeans is vanaf nu beschikbaar in de winkels en online.
WWW.LEVI.COM // @LEVIS // #LIVEINLEVIS