LEVI’S® X GRATEFUL DEAD

Wat dynamische topduo's betreft, zijn Levi’s® en Grateful Dead twee handen op één buik. De nieuwe collectie die deze zomer wordt gelanceerd, brengt Levi’s® en Grateful Dead samen, maar eigenlijk lagen beide nooit ver uiteen. Generaties Dead Heads – de steeds groter wordende community rond de band – hebben Levi’s® gebruikt als manier om zichzelf uit te drukken, door hun jeans, T-shirts en denimjassen een persoonlijke toets te geven, ze te dragen op concerten en vooruit te blikken naar de toekomst.

De capsulecollectie Levi’s® x Grateful Dead omvat verschillende T-shirts, fleeces, denimjassen en accessoires van Levi’s® met Dead-graphics en kleurrijke op de band geïnspireerde tie-dyespullen. De collectie vertelt het epische verhaal van deze invloedrijke groep en vormt een eerbetoon aan de positieve impact die hun muziek ondertussen al meer dan een halve eeuw heeft.

Een groot deel van de collectie is gewijd aan het Grateful Dead-livealbum Skull & Roses, dat uitkwam in 1971 en ook vandaag nog iedereen met verstomming slaat. De release van het album vormde meteen ook de introductie van de iconische Skull & Roses-afbeeldingen. Als eerbetoon omvat de collectie verschillende creaties met deze legendarische kunstwerken. Levi’s® gaf enkel een eigen toets aan de originele kleuren.

Een ander opvallend item in de collectie is een groen tie-dye-T-shirt geïnspireerd op een flyer van het beroemde Grateful Dead-concert in Barton Hall (Cornell University) in het Amerikaanse Ithaca in 1977. Zowat elke Dead Head zal het ermee eens zijn dat je dat concert uit de voorjaarstournee van 77 móet beluisteren. Sommigen zeggen zelfs dat dit een van hun beste concerten ooit was. De nieuwe kleuren en opvallende tie-dyeachtergrond van dit T-shirt zullen zowel Dead Heads van het eerste uur als nieuwe fans aanspreken.

“We wilden een collectie die een authentieke weergave vormde van de ongelooflijk rijke en unieke geschiedenis van Grateful Dead. Daarom zijn we diep in een aantal van hun meer genuanceerde beelden en verhalen gedoken. Je mag dus zeggen dat het om een eigentijdse kijk gaat op een band die de geschiedenis kleur heeft gegeven. En doordat zowel Levi’s® als de Dead uit San Francisco komen, voelde dit gewoon aan als de perfecte samenwerking.” – Karyn Hillman, Chief Product Officer bij Levi Strauss & Co.

Andere creaties in de collectie zijn onder meer een tie-dye-T-shirt met lange mouwen en Grateful Dead-print in het lettertype van een obscure bumpersticker uit de jaren 80, en een bedrukte, wijde short met Dead-graphics geïnspireerd door de legendarische bootlegcultuur van de band. Verder zijn er een denim Levi’s® 501® en een Type III Trucker, beide met een zeer groot Grateful Dead-logo in hun iconische lettertype op basis van beenderen, en een hele reeks andere kleurrijke tie-dye-T-shirts, fleeces en accessoires. Tot slot omvat de Grateful Dead-collectie ook nog kleurrijke, tie-dyebandana's, een meerkleurig, omkeerbaar vissershoedje en een meerkleurige slingbag met de beruchte dansende beer op.

“Ik heb het geluk gehad Grateful Dead meer dan 100 keer te mogen zien optreden, en op bijna al die concerten droeg ik een Levi's® 531. Alleen op buitenconcerten in de zomer had ik een short aan. Ik was altijd met volle overgave aan het dansen, zelfs als ik het concert filmde, en dankzij mijn 531 kon ik me zo vrij bewegen als ik maar wou op de muziek. Bovendien leek die Levi's® eeuwig mee te gaan! Mijn jeansbroek was net zo belangrijk op die concerten als mijn favoriete hoed, mijn dansschoenen en natuurlijk mijn tie-dye-T-shirts (mijn geluksbrengers!). Ik ben dan ook heel benieuwd naar de samenwerking tussen Levi's® en Grateful Dead en kijk ernaar uit om ermee uit de bol te gaan op het volgende concert!” – David Lemieux, Grateful Dead Archivist & Legacy Manager.

Op 27 juli 2021 lanceert Levi’s® de Levi’s® x Grateful Dead-collectie op Levi.com en de Levi’s®-app.

De collectie is ontworpen voor zowel Dead Heads van het eerste uur als nieuwe fans en duikt niet alleen diep in de beeldentaal van Grateful Dead, maar vormt bovendien een fantastische uitbreiding van elke kleerkast, met een hedendaagse knipoog naar zowel de jaren 60 als 90.

LEVI'S® GRATEFUL DEAD CAMPAGNE FOTO’S HIER.

@levis_belgium #LiveInLevis