LEVI’S® X GRATEFUL DEAD
Twee legendarische namen, één uniek verhaal
Als we het over dynamische topduo's hebben, mogen we Levi’s® en Grateful Dead zeker niet vergeten. De nieuwe collectie die deze zomer wordt gelanceerd, zorgt ervoor dat Levi’s® en Grateful Dead zo’n duo vormen. Al lagen ze eigenlijk nooit ver uiteen. Generaties Dead Heads – de steeds groter wordende community rond de band – gebruikten Levi’s® al jaren als manier om zichzelf uit te drukken. Dat deden de Dead Heads door hun jeans, T-shirts en denimjassen een persoonlijke noot mee te geven, deze vervolgens te dragen en zo op concerten, samen met hun band en hun community vooruit te blikken naar de toekomst.
De capsulecollectie Levi’s® x Grateful Dead bevat verschillende T-shirts, fleeces, denimjassen en accessoires van Levi’s® met Dead-graphics en kleurrijke - op de band geïnspireerde - tie-dyespullen. De collectie vertelt het epische verhaal van de invloedrijke groep die Gratful Dead al jaren is en vormt een eerbetoon aan de positieve impact die hun muziek ondertussen al meer dan een halve eeuw maakt.
Een groot deel van de collectie is gewijd aan het Grateful Dead-livealbum Skull & Roses, dat uitkwam in 1971 en tot op vandaag de dag nog indruk maakt. De release van dit album vormde destijds de introductie van de iconische Skull & Roses-afbeeldingen. De huidige collectie bevat verschillende creaties met deze legendarische kunstwerken, als eerbetoon aan het album van toen. Levi’s® gaf enkel een eigen invulling aan de originele kleuren.
Een opvallend item in de collectie is het groene tie-dye-T-shirt, geïnspireerd op een flyer van het beroemde Grateful Dead-concert in Barton Hall (Cornell University) in het Amerikaanse Ithaca in 1977. Zowat elke Dead Head zal het ermee eens zijn dat je dat concert uit het voorjaarstournee van ‘77 móet beluisteren. Sommigen zeggen dat dit hun beste concert ooit was. De nieuwe kleuren in combinatie met de opvallende tie-dyeachtergrond van dit T-shirt zullen zowel Dead Heads van het eerste uur als nieuwe fans aanspreken.
“We wilden een collectie die een authentieke weergave zou vormen van de ongelooflijk rijke en unieke geschiedenis van Grateful Dead. Daarom zijn we diep in een aantal van hun meer genuanceerde beelden en verhalen gedoken. Je zou dus kunnen zeggen dat deze collectie een eigentijdse kijk is op een band die de geschiedenis kleur heeft gegeven. En doordat zowel Levi’s® als de Grateful Dead uit San Francisco komen, voelde dit als de perfecte samenwerking.” – Karyn Hillman, Chief Product Officer bij Levi Strauss & Co.
Andere opvallende items uit de collectie zijn: een tie-dye-T-shirt met lange mouwen en Grateful Dead-print in het lettertype van een obscure bumpersticker uit de jaren 80; een bedrukte, wijde short met Dead-graphics, geïnspireerd op de legendarische bootlegcultuur van de band; een denim Levi’s® 501® en een Type III Trucker, beide met een zeer groot Grateful Dead-logo in hun iconische lettertype op basis van beenderen; en een hele reeks andere kleurrijke tie-dye-T-shirts, fleeces en accessoires. Tot slot omvat de Grateful Dead-collectie ook nog kleurrijke, tie-dyebandana's, een meerkleurig, omkeerbaar vissershoedje en een meerkleurige slingbag met de beruchte dansende beer op.
“Ik heb het geluk gehad Grateful Dead meer dan 100 keer te mogen zien optreden, en op bijna al die concerten droeg ik een Levi's® 531. Alleen op buitenconcerten in de zomer had ik een short aan. Ik was altijd met volle overgave aan het dansen, zelfs als ik het concert filmde, en dankzij mijn 531 kon ik me zo vrij bewegen als ik maar wou op de muziek. Bovendien leek die Levi's® eeuwig mee te gaan! Mijn jeansbroek was net zo belangrijk op die concerten als mijn favoriete hoed, mijn dansschoenen en natuurlijk mijn tie-dye-T-shirts (mijn geluksbrengers!). Ik ben dan ook heel benieuwd naar de samenwerking tussen Levi's® en Grateful Dead en kijk ernaar uit om hiermee los te gaan op hun volgende concert!” – David Lemieux, Grateful Dead Archivist & Legacy Manager.
Op 27 juli 2021 lanceert Levi’s® de Levi’s® x Grateful Dead-collectie op Levi.com en de Levi’s®-app.
De collectie is ontworpen voor zowel Dead Heads van het eerste uur als nieuwe fans en duikt niet alleen diep in de beeldentaal van Grateful Dead, maar vormt bovendien een fantastische uitbreiding van elke kleerkast, met een hedendaagse knipoog naar zowel de jaren 60 als 90.
LEVI'S® GRATEFUL DEAD CAMPAGNE FOTO’S HIER.
@levis_nl #LiveInLevis