Pour leur toute première collaboration, Levi’s® et ERL revisitent les denims classiques en y insufflant l’énergie décontractée typiquement californienne
Depuis qu’elle a vu le jour en 1853, la marque Levi's® s’est toujours sentie chez elle en Californie, bien qu’elle ait conquis le cœur de ses admirateurs grâce à ses incomparables denims aux quatre coins du monde. En 2020, le célèbre designer Eli Russell Linnetz a fondé ERL, une marque de mode établie à Venise qui a rapidement fait parler d’elle en raison de ses designs ludiques et d'inspiration rétro mélangeant esthétique pop art et culture du skate et du surf. Aucun endroit au monde n'a autant contribué à l'essor de la culture du skate et du surf que la Californie. Ensemble, ces marques californiennes ont réinterprété l’emblématique denim de Levi's® dans la collection Levi's® x ERL, leur toute première collaboration qui rend hommage à l’énergie décontractée et imprégnée du soleil californien avec une profonde authenticité.
La collection Levi’s® x ERL capture l’essence décontractée et intrinsèquement cool de la Californie. Pour les bas, la collection propose une nouvelle approche du jean 501®, l’un des emblèmes stylistiques les plus pérennes au monde qui célèbre son 150e anniversaire en 2023. Le jean à ourlet fendu délavé Levi’s® x ERL 501® propose une approche unique de l’emblématique jean à la coupe tant appréciée, arborant des fentes sur le côté de la jambe. Le modèle Levi’s® x ERL Stay Loose se dote quant à lui d’une ceinture effilochée sur un jean respirant. Le modèle taille basse à pattes d’eph Levi’s® x ERL propose un look ultra évasé avec des déchirures aux genoux. Les shorts Levi’s® x ERL font penser à un short de surf surdimensionné que l'on aurait découpé d'une salopette, offrant une nouvelle silhouette qui n’est pas sans rappeler Venice Beach. De la même manière, la mini-jupe Levi’s® x ERL semble tout droit sortie d'une paire de jeans indigo à 5 poches que l'on aurait découpée et délavée.
Les hauts en denim assortis en finition indigo clair viennent apporter de la cohérence à la collection Levi’s® x ERL, dont les différentes pièces peuvent être combinées et assorties. La veste de camionneur Sherpa Levi’s® x ERL est proposée avec une coupe boxy plus courte, alors que le modèle Sherpa Duster Levi’s® x ERL en offre un look plus allongé. La surchemise Levi’s® x ERL, légèrement plus épaisse, consiste en un haut simple, mais élégant qui peut être porté avec tout ou presque Le haut en denim Levi’s® x ERL propose un look plus ajusté. Enfin, la collection comprend une magnifique robe Levi’s® X ERL Heritage aux plis harmonieux, pour un effet plein de volume. Un logo ERL néon brodé s’invite sur l’ensemble des pièces de la collection de manière aléatoire, pour un effet spontané résolument unique.
“Travailler avec l'équipe de Levi's® sur le processus de conception était vraiment passionnant », explique Eli Russell Linnetz, Fondateur d'ERL. « L'authenticité est pour moi primordiale. C’est pourquoi j’ai vraiment apprécié parcourir les archives Levi’s® afin de comprendre pleinement l’héritage de la marque et voir comment les gens l’ont personnalisée et se la sont appropriée au fil des ans. Notre collection Levi’s® x ERL renvoie une énergie « skater » décontractée et très grungy. Elle est facile à porter au quotidien, mais conserve malgré tout son identité, avec une tonalité et une signature claires.”
“Le nouveau partenariat entre Levi's® et ERL associe style emblématique et héritage avec dynamisme, indique Karyn Hillman, Chief Product Officer chez Levi Strauss & Co. C’était vraiment formidable de travailler avec l'équipe d’ERL, de pouvoir explorer et réinterpréter nos essentiels en denim tout en y insufflant cette touche dont seul ERL a le secret. Cette collection affiche avec brio les racines californiennes empreintes d’authenticité que partagent les deux marques. ”
Le shooting de la collection Levi’s® x ERL met en scène un casting réunissant des frères et sœurs entourés d’amis, des modèles récurrents chez ERL qui évoquent l’atmosphère ensoleillée régnant au sein d’une famille typiquement californienne. La collection sera lancée le 6 septembre dans le monde entier et sera disponible sur le site Levi.com, l’application Levi’s® et certaines enseignes Levi’s®.
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Julie Geilenkirchen