STYLE X SUSTAINABILITY: LEVI’S® EN ABOUT YOU LANCEREN EEN CO-BRANDED CAMPAGNE GERICHT OP DUURZAAMHEID EN INNOVATIEVE MATERIALEN

Het doel van de campagne is om duurzame producten toegankelijk te maken voor een breder publiek en het bewustzijn te vergroten van hoe iedereen op een makkelijke manier zijn leven kan verduurzamen.

Voor de creatieve multi-channel campagne zijn vijf influencers geselecteerd, die hun bereik gebruiken om hun volgers te informeren over duurzaamheid. Naast het presenteren van de duurzame Levi's® producten, ​ laten de influencers hun persoonlijke tips voor een meer bewuste levensstijl zien en roepen ze hun volgers op om meer aandacht aan duurzaamheid te geven in hun dagelijks leven.

De creatieve multi-channel campagne laat een jong, digitaal georiënteerd publiek zien hoe zij hun leven kunnen verduurzamen door middel van kleine veranderingen en stimuleert hen om bewuster te leven.

Om te laten zien dat stijl en duurzaamheid hand in hand gaan, worden in de "Cottonized Hemp" productlijn vandaag twee nieuwe stijlen gelanceerd - High Loose for her en Stay Loose for him.

De cottonized hemp, die speciaal voor Levi's® is ontwikkeld, bestaat uit bewerkte hennepgaren die de look en feel van katoen hebben. Het innovatieve product kan makkelijk verweven worden met denim zodat je dezelfde authentieke Levi's® jeans draagt, maar dan geproduceerd met minder water, chemicaliën en grondstoffen.Dat maakt de cottonized hemp jeans een veel duurzamere optie.

In oktober volgt de lancering van de "Recycled Puffer" producten:
​Door kleding te maken van gerecycled afval wordt de mode-industrie duurzamer en worden er geen grondstoffen gebruikt die nodig zijn om katoen te verbouwen en maagdelijk polyester te maken. Er is minder energie nodig in de productie en het eindresultaat wordt vermengd tot een nieuwe synthetische vezel die wordt gebruikt als een super warme isolatie binnen de Levi’s® puffer jassen.

De 10 looks zijn geschoten met vijf verschillende influencers in Berlijn: Creative Director Aaron Night, modeblogger Richy Koll en de modellen Alexandra Tischenko, Lauren Lewis en Vivian Hoorn. Dit vijftal is door ABOUT YOU en Levi's® geselecteerd als uithangbord van de campagne omdat zij de campagnewaarden op authentieke wijze vertegenwoordigen, en stijl en duurzaamheid al in hun dagelijks leven combineren. Via hun social media kanalen bereiken ze de doelgroep en laten ze naast de looks zien hoe iedereen een bijdrage kan leveren aan een meer duurzame levensstijl .

"Onze producten zijn duurzaam, veelzijdig en tijdloos. Iedereen die Levi's® draagt, weet dat hun denim in de loop van de tijd een weerspiegeling wordt van hoe ze hun leven leiden – persoonlijk en uniek. Het is voor ons belangrijk dat alle influencers al een sterke persoonlijke band hebben met het onderwerp duurzaamheid, of het nu gaat om het besparen van water, het doneren van kleding, veganistisch eten, etc. Met deze campagne willen we onze fans aanmoedigen om zich niet alleen meer te richten op duurzame mode en innovatieve materialen, maar ook om duurzaamheid te integreren in hun dagelijks leven en hun Levi's producten langer te dragen", zegt Lucia Marcuzzo, VP Noord-Europa Levi Strauss & Co.

De campagne speelt zich af in een stedelijke sfeer, een natuurlijke en authentieke omgeving voor onze influencers. "Voor ABOUT YOU is duurzaamheid een substantieel onderwerp. Daarom zijn we er trots op dat we samen met Levi's® als sterke partner de boodschap van de nieuwe campagne op zo'n oprechte manier kunnen overbrengen - en de mogelijkheid hebben om deze via onze kanalen voor een brede doelgroep toegankelijk te maken", zegt Marieke Meyn, Head of Brand & Advertising Solutions bij ABOUT YOU GmbH.

De campagne wordt internationaal uitgerold. Voor Nederland, Duitsland, Oostenrijk & Zwitserland worden er varianten met met voice-overs in de eigen taal verspreid via Facebook, Instagram en YouTube. De campagnevideo wordt in Nederland ook op TV uitgezonden. ABOUT YOU was in charge van de creatieve regie en de productie van de campagne. Zij hebben gezorgd voor de talentvolle creatives die verantwoordelijk waren voor de camera, regie en productie: Leonel Ruben verzorgde de regie en het camerawerk, Marius Knieling werkte als campagnefotograaf. 

De collecties zij verkrijgbaar bij ABOUT YOU en Levi's®. Alle tops zijn verkrijgbaar in de maten XS tot XL, jeans in de maten 34-32.

Links:
​- De campagne Women & Men
​- Afbeeldingen in hoge resolutie kunnen hier worden gedownload
​- YouTubeLink

Over ABOUT YOU
​ABOUT YOU heeft de traditionele winkelervaring gedigitaliseerd en gerecreëerd op de smartphone. De online fashion shop past zich aan de individuele stijl van elke klant aan met alleen relevante producten en outfit suggesties. Bij ABOUT YOU staat de klant centraal en wordt hij ondersteund om zich individueel uit te drukken door middel van mode. Vrouwen en mannen tussen 18 en 49 jaar vinden op aboutyou.com en in de meervoudig bekroonde ABOUT YOU app een assortiment van meer dan 300.000 artikelen van meer dan 1.500 merken, naast een grote verscheidenheid aan inspiratie. Met meer dan 15 miljoen actieve gebruikers per maand is ABOUT YOU een van de grootste mode- en lifestyle-platforms van Europa. De Fashion Online-Shop is momenteel actief in 14 Europese markten. Met ABOUT YOU CLOUD biedt het mode- en technologiebedrijf ook een eigen state-of-the-art e-commerce infrastructuur aan als gelicentieerd product voor andere retailers. In 2019/20 behaalde ABOUT YOU een omzet van 724 miljoen euro, wat overeenkomt met een jaarlijks transactievolume van meer dan 2,5 miljard euro. Met een bedrijfswaardering van meer dan een miljard dollar is ABOUT YOU de eerste eenhoorn uit Hamburg.

ABOUT YOU GmbH is in 2014 opgericht als dochteronderneming van de Otto Group en maakt nu deel uit van de groepsportefeuille. Het managementteam bestaat uit seriële ondernemers en digitale experts Tarek Müller (31, Marketing & Merken) en Sebastian Betz (29, Tech & Product), evenals de voormalige Roland Berger-strateeg Hannes Wiese (38, Operations & Finance).

Voor meer pers informatie neem contact op met:
​Ann-Christine Klesper ​
​+49 (0)40 638 569 212 ​
​presse@aboutyou.com