VIER PRIDE 2021 MET LEVI'S® 'ALL PRONOUNS, ALL LOVE' COLLECTIE

Sinds het prille begin van Levi Strauss & Co in 1853, staat het denimmerk op de barricades voor gelijkheid, inclusiviteit en vooruitgang. Zo ook deze Pride, met een collectie van T-shirts, denim en accessoires met een oproep die je niet kunt negeren: respecteer alle voornaamwoorden. Want de juiste voornaamwoorden - al dan niet binair - gebruiken, staat gelijk aan erkenning. Erkennen hoe prachtig iemand is als persoon, in alle facetten.

Empathie en inclusiviteit zitten ingebed in het DNA van Levi’s®. Zo is het merk zich altijd blijven inzetten voor gelijke rechten en de eerlijke behandeling van de LGBTQIA+-gemeenschap, overal ter wereld. Pride maakt deel uit van Levi’s® verleden en ​ toekomst. Het is een deel van het progressieve denim brand. Van schouder aan schouder staan ​​met bezorgde medewerkers tijdens de groeiende hiv-/aids-epidemie tot aan het verleggen van de grenzen van de verantwoordelijkheden van bedrijven. In 1992 breidde Levi’s® ook als eerste Fortune 500-bedrijf haar zorgvoordelen uit naar partners van hetzelfde geslacht. Buiten deze memorabele milestones, brengt Levi's® ook jaarlijks een Pride-collectie uit als ode aan de LGBTQIA+-gemeenschap.

"Bij Levi’s® behandelen we onze werknemers en fans rechtvaardig. We steunen de LGBTQIA+-gemeenschap sinds jaar en dag. De jaarlijkse Pride-collectie is onze manier om de LGBTQIA+-gemeenschap in de bloemetjes te zetten. We nemen overal ter wereld ook trots deel aan Pride-evenementen. Voor ons is het essentieel om mensen te zien zoals zij willen dat je hen ziet. Daarom draagt onze Pride-collectie dit jaar een oproep uit die je niet kunt negeren: ​ respecteer alle aanspreekvormen." ​ ​ — Jen Sey, voorzitter van Levi’s®.

HE. SHE. THEY. WE.

Ook ter ere van Pride 2021 lanceert het merk een inspirerende nieuwe Pride-collectie die de LGBTQIA+-gemeenschap in de bloemetjes zet en dieper in gaat op waarom het zo belangrijk is om de juiste pronouns te gebruiken. De collectie draagt de naam "All pronouns. All love." en vormt een liefdesbrief aan de LGBTQIA+-gemeenschap: een reeks moderne unisexversies van Levi’s®-klassiekers, gedecoreerd met hun nieuwe regenboogillustratie, waarvoor het denimmerk zich liet ​ inspireren door de iconische regenboogvlag die wappert in de Castrowijk in San Francisco.

Enkele eye-catchers uit de collectie zijn het Liberation Trucker Jacket, een verwassen jacket met op de rug een regenboogillustratie met de woorden "they/them, she/her, he/him, we", de Liberation Short-All, een verwassen overall met short, met regenboogdetails op de knopen en de patches op de voor- en achterzijde, en de Liberation Jumpsuit in witte keperstof met op de rug "they/them, she/her, he/him, we", gedrukt in holografische regenboogfolie. In de collectie vind je ook twee T-shirts en een sweater met opdruk, een tanktop en een sportbeha. Op elk stuk siert een kleurrijke regenboog.

De golvende regenbooggraphic ontbreekt overigens ook niet op de accessoires. Zo is er een denim Pride-schoudertasje, een Pride-rangerhoed die je aan twee kanten kunt dragen, Pride-bretellen in regenboogkleuren die in elkaar overvloeien, een verwassen denim Pride-snapbackpet, maar ook verschillende boxershorts en slips met regenboogmotief.

Pride isn’t a rainbow. It’s a spectrum.

Om de collectie te vereeuwigen, zette Levi’s® een Pride 2021-campagne op touw. Die draagt een boodschap van respect en inclusiviteit uit. Met de onderliggende boodschap dat Pride geen regenboog is maar een heel spectrum. Hoewel Levi's® niet elke tint kon vastleggen, zet de campagne vijf leden van de LGBTQIA+-gemeenschap in de Bay Area van Californië - elk met hun eigen hun eigen verhaal, in de schijnwerpers. De inspiratie? De evoluerende culturele dialoog rond voornaamwoordgebruik. Het doel? Tonen hoe essentieel het is om mensen te zien zoals zij willen dat je hen ziet. ​

OutRight Action International

Levi’s® eert de LGBTQIA+-gemeenschap niet enkel met haar collectie, 100% van de netto-opbrengst gaat ook naar OutRight Action International. Een organisatie - waar Levi's® ondertussen al drie jaar mee samenwerkt - die zich wereldwijd inzet voor LGBTQIA-rechten. Het merk hoopt op die manier beterschap te brengen voor iedereen die wordt uitgesloten van de maatschappij, en ervoor te zorgen dat iedereen, overal ter wereld, trots en vrij kan tonen wie ze zijn en van wie ze houden.

"Bij OutRight zetten we ons dag na dag in voor betere levens voor de LGBTQIA-gemeenschap. Ons doel: zorgen dat de Universele Verklaring van de Rechten van de Mens voor iedereen op deze aarde geldt", zegt Jessica Stern, Executive Director van OutRight Action International. "We zijn trots dat we kunnen samenwerken met Levi’s®. Voor ons is de Pride-collectie van Levi’s® een essentiële manier om iedereen eraan te herinneren dat elk van ons het recht heeft om uit de kast te komen en trots onze identiteit te tonen. Waar we ook wonen. Wie we ook zijn. Van wie we ook houden."

LEVI'S® LEVI'S® PRIDE. ALL PRONOUNS. ALL LOVE. CAMPAGNE FILM HIER.

LEVI'S® LEVI'S® PRIDE. ALL PRONOUNS. ALL LOVE. CAMPAGNE FOTO’S HIER.

@levis_NL #LiveInLevis