Voor hun eerste samenwerking verrijken Levi’s® en ERL denim klassiekers met een vleugje Californische energie
Al sinds de oprichting in 1853 heeft Levi's® zijn thuishaven in Californië. Anderzijds weten de unieke denim items wereldwijd bewondering te oogsten. In 2020 zag ERL het levenslicht, een modeconcept van de beroemde designer Eli Russell Linnetz uit Venice (LA). Het merk maakte al snel furore met speelse retrodesigns waarin popart en de skate- en surfcultuur samensmelten tot één ludiek geheel. Geen plek ter wereld heeft sterker bijgedragen aan de opkomst van de skate- en surfcultuur dan Californië. De twee California brands besloten het iconische Levi’s® denim een update te geven in de Levi’s® x ERL-collectie, hun allereerste samenwerking waarin oprechte ode wordt gegeven aan de casual, zonovergoten energie van Californië.
De Levi’s® x ERL-collectie weet de relaxte, uitgesproken coole essentie van Californië perfect vorm te geven. Bij de broeken stelt de collectie een geüpdatete 501®-jeans voor, een absoluut stijlicoon overal ter wereld dat in 2023 zijn 150ste verjaardag viert. De licht gewassen Levi’s® x ERL 501® Split Leg-jeans geeft de geliefde snit van deze legendarische broek een nieuwe twist, dankzij de splitten in de pijpen, terwijl de Levi’s® x ERL Stay Loose opvalt met zijn gerafelde tailleband op een luchtige jeans. De Levi’s® x ERL Low Rise Flare heeft dan weer wijd uitlopende pijpen en gaten aan de knieën. De Levi’s® x ERL-short lijkt wel een oversized surfshort dat van een overal is afgeknipt, een nieuw silhouet als knipoog naar Venice Beach. Ook de Levi’s® x ERL-minirok lijkt zo afgesneden van een lichte, gewassen indigo 5-pocketjeans.
De bijpassende denim tops in een lichte indigo afwerking geven de Levi’s® x ERL-collectie een mooie samenhang, ideaal om de items te mixen en matchen. De Levi’s® x ERL Sherpa-truckerjas is uitgevoerd in een kortere, meer hoekige snit, terwijl de Levi’s® x ERL Sherpa Duster-truckerjas de look optisch verlengt. Het wat dikkere Levi’s® x ERL-overhemd is een eenvoudig, elegant bovenstuk dat bijna overal bij past. De Levi’s® x ERL denim top heeft een wat strakkere pasvorm. Het laatste stuk van de collectie is een Levi’s® X ERL Heritage-jurk die mooi valt en uitmondt in een volumineuze rok. Op elk item van de collectie duikt, telkens op een willekeurige plek, een geborduurd neon ERL-logo op, dat het geheel een speelse spontaniteit geeft.
“Het was fantastisch om samen met het Levi’s® -team aan het designproces te werken,” klinkt het bij Eli Russell Linnetz, de stichter van ERL. “Authenticiteit staat centraal in alles wat ik doe. Daarom vond ik het heerlijk om in de archieven van Levi’s® te grasduinen om een beter inzicht te krijgen in de geschiedenis van het merk en te zien hoe mensen het zich door de jaren heen eigen hebben gemaakt. Onze Levi’s® x ERL-collectie straalt een en al grunge uit, een casual skater-energie. De items zijn ideaal om dagelijks te dragen, maar springen er toch uit dankzij hun eigen stem en typerende kenmerken.”
“Het nieuwe Levi’s® x ERL-partnerschap mondt uit in een dynamische mix van iconische stijl en erfgoed,” aldus Karyn Hillman, Chief Product Officer bij Levi Strauss & Co. “Het was geweldig om samen te werken met het ERL-team, om nieuwe interpretaties van onze denim basics te verkennen en vorm te geven en ze te verrijken met het unieke perspectief van ERL. De collectie verbeeldt de authentieke Californische roots van zowel ERL als Levi’s® op indrukwekkende wijze.”
Voor de shoot van de Levi’s® x ERL-collectie werden modellen gecast die wel vaker bij ERL opduiken; broers, zussen en vrienden die de zonovergoten vibe van een typisch Californisch gezin tot leven wekken. De collectie wordt wereldwijd gelanceerd op 6 september 2023 en zal verkrijgbaar zijn via Levi.com, de Levi’s®-app.
Alle campagne beelden en packshots zijn hier terug te vinden.
@levis
#liveinlevis
Milena Casu