Levi’s à la Milan Design Week : Exposition Icons Re/Outfitted et les archives Levi’s®
Nouvelle chaise Vitra de Marco Rambaldi et présentation de pièces Levi’s historiques
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« Icons Re/Outfitted »
16 - 21 avril 2024, Pavillon néerlandais Masterly, Palazzo Giureconsulti - Piazza dei Mercanti 2, Milan.
The Visionary Lab a mis des créateurs de mode et des artistes au défi d’offrir une seconde vie à des chaises Vitra d’occasion à l’aide de denim revalorisé de chez Levi’s®. Ces chaises uniques ont déjà été exposées lors de la Dutch Design Week et seront à nouveau mises à l’honneur dans le cadre du Salone del Mobile. À l’occasion de la Milan Design Week, The Visionary Lab a collaboré avec le créateur de mode italien Marco Rambaldi sur la création d’une structure tricotée fascinante autour de la chaise Panton, dans le cadre historique du Palazzo dei Giureconsulti.
Icons Re/Outfitted, une initiative du studio de créatifs The Visionary Lab, nous emmène à la découverte de véritables légendes de la mode et du mobilier au travers d’approche innovante où des designers ont été invités à revisiter une série de chefs-d’œuvre de la marque de mobilier haut de gamme Vitra. On y retrouve des pièces emblématiques telles que la chaise Paton, la chaise Eames Lounge, la chaise Eames Shell et la chaise Coconut Chair de George Nelson, revisitées dans le cadre de la collaboration entre The Visionary Lab et certains créateurs (de mode) de renom comme Marco Rambaldi, Norman Monsanto, Kelly Konings, Jules Vissers ou encore Tim Dekkers.
Les chaises qui en résultent captent non seulement le regard, mais invitent également à échanger sur la notion de durabilité. Enfin, l’exposition Icons Re/Outfitted se veut non seulement une ode artistique à l’innovation, au savoir-faire et au bien-être de notre planète, mais également un exemple du potentiel infini du denim en fin de vie, tant pour l’industrie de la mode que pour celle de la décoration d’intérieur.
Les chefs-d’œuvre surcyclés de façon artistique occupent le devant de la scène à Masterly - une référence en matière de design, d’innovation et de savoir-faire néerlandais. Cette exposition prend place durant la semaine du design de Milan, et il ne faut aucun doute qu’elle inspirera et captivera le public par son mélange de créativité et de durabilité, mettant en avant l’ingéniosité du design néerlandais sur la scène mondiale.
Des récits d’héritage et de progrès tirés des archives Levi’s®
du 5 au 26 avril 2024, Spazio delle Culture - MUDEC, Museo delle Culture, via Tortona 56, Milan
À l’occasion de la Milan Design Week, Levi’s® présente une exposition de pièces d’archives au MUDEC - Musée de la culture de Milan sous l’intitulé « Icons, Innovations & Firsts : Stories of Heritage and Progress from the Levi’s® Archives ». L’exposition, organisée par Tracey Panek, historienne chez Levi’s®, présente des vêtements issus des archives de Levi’s® et explore la riche et légendaire histoire de la marque, en mettant l’accent sur l’évolution et l’impact du blue-jean moderne depuis son invention en 1873.
Des « icônes » telles que Steve Jobs et Albert Einstein qui ont porté des vêtements Levi’s® au fil des années, aux « innovations » que la marque Levi’s® a introduites, comme sa veste trucker qu’elle a associée au Jacquard de Google, créant l’un des premiers vêtements dotés d’une technologie portable, en passant par les « Firsts » de Levi’s® à l’image de l’emblématique blue-jean original, d’abord pour homme, puis pour femme.
Parmi les pièces emblématiques de cette exposition, citons le blouson en cuir « Menlo Cossack » d’Albert Einstein, un blue-jean créé en collaboration avec la Warhol Factory qui arbore l’œuvre de Warhol « The Last Supper », ainsi qu’un jean 501 porté par nul autre que Steve Jobs.
Le Levi’s® x Google Jacquard Trucker et le Levi’s® Engineered Jean, qui fait appel à la technologie d’impression 3D, constituent quant à eux le fleuron de la collection en matière d’innovation. Il sera également possible d’y découvrir des exemples de pièces historiques avant-gardistes rendues uniques par un travail sur mesure.
« Firsts » propose des pièces telles les tout premiers vêtements provenant des archives de Levi’s®. Ces salopettes en denim munies de rivets en cuivre ont été portées par des mineurs, un cow-boy et une jeune femme qui allait à l’université au début des années 1930. Parmi celles-ci, on retrouve notamment le blue-jean 9Rivet, le plus ancien jean moderne au monde datant de 1873-1874, le jean Lot 201 qui possède encore ses bretelles et porte des gouttes de cire provenant de la bougie qu’un mineur portait sur son front à l’aide d’un bandeau, et le jean Viola, le plus ancien blue-jean pour femmes des archives - un Lot 401 extrêmement rare qui est considéré comme le plus ancien blue-jean pour femme au monde.
Tracey Panek, historienne Levi’s® et co-organisatrice de l’exposition : « Pouvoir célébrer l’influence de Levi’s® dans les domaines du design et de la culture au cours de ces 150 dernières années est vraiment formidable. Et avoir l’opportunité de le faire dans une institution aussi réputée que le MUDEC est incroyablement symbolique.De plus, l’inauguration de l’exposition durant la Milan Design Week, l’un des événements majeurs dans le monde du design, la rend encore plus significative. »
L’exposition se tiendra du 5 au 26 avril 2024 au Spazio delle Culture, MUDEC - Musée de la culture de Milan. Les visiteurs sont invités à se plonger dans une collection de vêtements issus des archives de Levi’s® et d’entreprendre un voyage fat d’icônes, d’innovations et de primeurs.
@levis
Julie Geilenkirchen